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XX商場開業(yè)策劃方案（2）
作者：攝氏零點(diǎn)左右 時間：2004-2-12 字體：[大] [中] [小]
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[第二部分：活動環(huán)境布局及氛圍營造]
總體原則：
•緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。
•突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺效果。
•所有宣傳物出現(xiàn)企業(yè)LOGO，主體宣傳物標(biāo)示“吉瑞祥天長地久（9）服務(wù)月”主題。
片區(qū)分工•布局規(guī)劃：
周邊街區(qū)
•超市鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳（100條）。
•主干線公交車布標(biāo)宣傳（50條）。
•超市鄰近街口指示牌宣傳（20個）。
•商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放（50000份）。
超市外
•門外陳列標(biāo)示企業(yè)LOGO的刀旗（50個）。
•門前設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)，8個）
•門外設(shè)置大型拱門1-2個。
•超市前設(shè)立大型主題展版一塊，發(fā)布活動主題及相關(guān)優(yōu)惠活動。
•樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)（50個）
•門口用氣球及花束裝飾。
超市內(nèi)
•門口設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀(jì)念品。
•超市內(nèi)設(shè)立迎賓和導(dǎo)購小姐。
•超市內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌（50個）
•超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
•超市頂端懸掛POP掛旗（10000份）。
•超市內(nèi)主題海報宣傳（1000份）。
•超市內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。
•專設(shè)“天長地久（9）服務(wù)人員”進(jìn)行場內(nèi)服務(wù)，服務(wù)人員統(tǒng)一著裝、披綬帶“吉瑞祥超市天長地久（9）服務(wù)月”。
•超市內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)相關(guān)禮品、宣傳品展示品、紀(jì)念品，并提供咨詢服務(wù)。
•超市內(nèi)主題展板宣傳（10塊）
•向參與活動客戶發(fā)放印有吉瑞祥超市標(biāo)識的遮陽帽、手提袋等用品。
•現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放。
[第三部分：活動實(shí)施方案]
9月6日上午：
開業(yè)典禮
繽紛開幕 隆重、歡樂音樂響起
設(shè)置升空可爆氣球若干，內(nèi)置心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。
或：由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。
具體節(jié)目內(nèi)容配合昌吉20周年慶（由吉瑞祥組織籌備）
——進(jìn)行新聞宣傳
游戲（建議）；
1、愛拼才會贏
進(jìn)行拼版游戲，參與者可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
拼版顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO及“為顧客服務(wù)到天長地久”字樣。
計時游戲，時間最短者獲勝，可獲獎勵。
2、心心相印
由兩人組成一組。
各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然后，開始尋找。
所有參與客戶可獲顯明標(biāo)示企業(yè)LOGO的紀(jì)念品。
在限定時間內(nèi)（5分鐘）正確找到的組可獲獎勵。
9月10“祝福天長地久（9）”教師節(jié)活動
•針對于教師的特別優(yōu)惠活動。
向教師獻(xiàn)禮活動：
•郵寄（或派員）向教師贈送禮品及賀卡。
•與相關(guān)學(xué)校學(xué)生會聯(lián)系，向其提供一定禮品，由其組織學(xué)生在課堂上向老師獻(xiàn)禮（吉瑞祥進(jìn)行監(jiān)督）
——進(jìn)行新聞宣傳
9月11日“團(tuán)圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動
9月6日-10日，“月餅一條街”活動
•在靠近超市區(qū)選擇一條主街道進(jìn)行此活動，組織超市內(nèi)月餅商并邀請其它月餅商參加
•街道入口處設(shè)立拱門，標(biāo)明“XX商場月餅一條街”
•街口設(shè)立接待處
•街內(nèi)懸掛宣傳布標(biāo)（50條）
•相關(guān)銷售點(diǎn)擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品
•專設(shè)休憩處，提供免費(fèi)品嘗月餅及相關(guān)宣傳品
•月餅優(yōu)惠銷售
9月11日，“團(tuán)圓天長地久（9）”中秋節(jié)活動
•特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈送月餅。
•與孤寡老人及孤兒共度中秋節(jié)
——相關(guān)新聞報道
其它促銷活動
•購物滿200元報的費(fèi)（吉瑞祥組織）
[第四部分：活動宣傳配合]
宣傳主題：
XX商場天長地久（9）服務(wù)月
宣傳階段劃分：
第一階段•活動前宣傳
宣傳時間：
2003年9月-5日
宣傳形式：
告知宣傳
宣傳內(nèi)容：
傳達(dá)活動即將舉行信息
信息傳達(dá)要素：
•XX商場企業(yè)形象
•XX商場的服務(wù)理念
•活動的主題及內(nèi)容
•活動舉行的時間及地點(diǎn)
媒體安排：
以報紙媒體、DM為主。
具體報紙媒體為《都市消費(fèi)晨報•昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日報》
版面安排1/2版
運(yùn)作步驟：
•DM共計50000份
通過3種渠道宣傳：
A、派員分片區(qū)發(fā)送
B、報紙夾頁
C、郵寄
•報紙
1、3、5日《都市消費(fèi)晨報•昌吉商情》
1日《美鶴商情》、
2、4日《昌吉日報》
第二階段•活動后宣傳
宣傳時間：
2003年9月11-20日
宣傳形式：
軟文宣傳
宣傳內(nèi)容：
傳達(dá)活動相關(guān)內(nèi)容
信息傳達(dá)要素：
•活動的主題及內(nèi)容
•XX商場企業(yè)形象
•XX商場服務(wù)理念、優(yōu)惠活動推介
•XX商場對顧客的服務(wù)（具體表現(xiàn)、客戶回饋、相關(guān)實(shí)例等）
相關(guān)軟文文題：
《昌吉第一家大型綜合超市開業(yè)》
《用優(yōu)惠和真誠為顧客服務(wù)——昌吉XX商場開業(yè)側(cè)記》
《為顧客服務(wù)，讓心與心更接近》
《XX商場，用優(yōu)惠和真誠贏得感動》
《天長地久（9）月：承諾到永久，服務(wù)到永久》
……
媒體安排：
《都市消費(fèi)晨報》、《昌吉日報》
運(yùn)作實(shí)施：
預(yù)計兩報各1-2篇。
宣傳表現(xiàn)：
•企業(yè)形象
•服務(wù)
•活動主題
[第五部分：活動效果鞏固（略）]
[第六部分：活動費(fèi)用預(yù)算（略）]
崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過的主要客戶有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國際、法來雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂潤滑油》 提出“途樂•強(qiáng)效膜力潤滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn)：1、全液態(tài)膜潤滑專家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂潤滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即：第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專家精心設(shè)計。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——動力狀態(tài)下靜力承受。第六層•動力膜——動力狀態(tài)下增速效果，引發(fā)動力革命。 《“千手•陽光”青年志愿者行動》 大型社會公益活動策劃。以救助一個白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時，以一個愛心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過一系列統(tǒng)一主題的倡議活動、公眾活動、宣傳活動、愛心活動、情感互動性活動、主題公益活動、（企業(yè)）行業(yè)行動及義演、義賣等活動，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無形累計的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手•陽光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣�；顒油ㄟ^《都市消費(fèi)晨報》、《新疆都市報》、《青年快報》、《生活晚報》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺、新疆人民廣播電臺等媒體宣傳，并通過一系列活動的推進(jìn)，取得了廣泛的社會影響和良好的社會效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬元（其中，吉瑞祥捐款20萬元）。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點(diǎn)金有策（、）——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海，偕天時、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國際市場，佇然國際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策，運(yùn)籌天下之財。 雄橫有勢（一）——形象推廣-雄勢撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢豪邁。 雄橫有勢，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬道，聚萬道之財富。雄盤巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊(yùn)八方財源，比鄰國際財富，哺育無數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項(xiàng)目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方：（┐）——運(yùn)營體系-佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財富之道。 蓄勢有合：（口）——合作體系-蓄實(shí)于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢有合，成就商天下。 《烏魯木齊國貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式：•就國際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國貿(mào)大廈國際商務(wù)運(yùn)營體系。•就商戶運(yùn)營體系而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為：商品需求及市場運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶運(yùn)營模式——確立入住商戶——商戶入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營配套服務(wù)（貨運(yùn)、儲存體系，治安、庫存、物業(yè)管理等）。•就商戶服務(wù)而言，實(shí)現(xiàn)商戶與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實(shí)現(xiàn)商戶吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動》《特別特連鎖經(jīng)營體系開發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營銷推廣方案》等