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中國電視廣告明星調(diào)查報告
作者：會眾傳播 日期：2007-3-28 字體：[大] [中] [小]
上海市民心目中的中國電視廣告明星調(diào)查，主要是從受眾、消費者的角度來進行測評，讓上海市民評選出自己心目中最具親和力電視廣告明星；與代言產(chǎn)品品牌最匹配電視廣告明星；最具市場號召力電視廣告明星；最受歡迎電視廣告明星等
一、調(diào)查說明
“上海市民心目中的中國電視廣告明星調(diào)查”是上海會眾文化傳播有限公司和上海大學傳媒研究中心共同策劃，在上海地區(qū)展開的調(diào)查研究項目。
二、調(diào)查方案 
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本項目主要是從受眾、消費者的角度來進行測評，通過在上海的十大商圈隨機抽樣選取200位不同年齡段的人群進行問卷調(diào)查，讓上海市民評選出自己心目中最具親和力電視廣告明星；與代言產(chǎn)品品牌最匹配電視廣告明星；最具市場號召力電視廣告明星；最受歡迎電視廣告明星。
調(diào)查將從若干方面對前三項進行綜合測量，并將其“指標化”，了解上海市民對電視廣告明星的綜合評價、對明星廣告的認知與關(guān)心度等。
本項目的調(diào)查結(jié)果能夠為廣告主、廣告公司起用產(chǎn)品、品牌代言人提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和市場量化參考標準，這在中國也是第一次擁有這些數(shù)據(jù)。
四、統(tǒng)計方法
正向測量，對受訪問者提供的答案，實行得分統(tǒng)計，排名第一的得3分，排名第二的得2分，排名第三的得1分，排名第四以后的得0分。
反向測量，對受訪問者提供的答案，實行得分統(tǒng)計，排名第一的得-3分，排名第二的得-2分，排名第三的得-1分，排名第四以后的得0分。
五、調(diào)查結(jié)果
會眾傳播，滬閔路6259號銀霄大廈A座1406室 （若要詳細報告，請登錄到 http://www.iccgood.com查閱）