“亮晶晶的澳的利，想要就給你”，這個(gè)叫做“澳的利”飲料牌子你還記得嗎？這真是一個(gè)敗筆。廣告費(fèi)花了可是不老少啊，結(jié)果呢？不成啦！人們記住了“亮晶晶”的緋聞，至于這個(gè)“澳的利”的品牌則不知所云。確實(shí)，我們看看，這名字很不好記，幾乎沒有規(guī)律可循，很容易搞成“奧德力”、“奧得利”什么的，更談不上結(jié)合賣點(diǎn)了。它的賣點(diǎn)據(jù)說是“亮晶晶”，還想借勢雪碧的“晶晶亮，透心涼”，哪兒跟哪兒��？這家公司的老板怎么招的策劃人員��？什么樣的人都能干��？大眾的心理記憶更加談不上了。這個(gè)名

　　 產(chǎn)品起名字，有不少門道在里面�！　�

　　最好的一種是把賣點(diǎn)放在名字中。比如全球通、冰紅茶、瀉立停、三九胃泰、北京二鍋頭、綠地地產(chǎn)、蒙牛、IBM、白加黑、拍立得、好又多等，名字一說出來，就知道干嘛的，這是我認(rèn)為最好的一種，同時(shí)符合以上提出的幾種要求。你看特別是“白加黑”，老百姓一聽廣告詮釋就明白了，白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香。絕��！太有才了！這樣的策劃人才給他多少錢都不冤枉�！　�

　　界定清楚自己的領(lǐng)地也不錯(cuò)。名字說出來馬上知道是什么樣的東西，這也是比較好的選擇。比如奔馳、寶馬、商務(wù)通、通靈翠鉆、銀聯(lián)、平安、宜家等�！　�

　　實(shí)在不行，你想辦法讓大家好記也可以，但是得記住好的東西。類似“泄停封”之類的東西，還是不成。比如傻子瓜子、黑五類、五星電器、福特寶、清嘴、雀巢、聯(lián)想、旺旺等�！　�

　　給產(chǎn)品起名字還得關(guān)注到產(chǎn)品的特性和針對人群。　　

　　比如中國移動(dòng)的全球通就是針對商務(wù)人群，而動(dòng)感地帶一聽就是針對青年，神州行呢，那就是針對老百姓的。　　

　　再比如同仁堂、念慈庵、九芝堂、全聚德等，這些就是針對年齡較大的人更加信任的，賦予了更深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化�！　�

　　而針對兒童的就要活潑可愛了。比如大白兔、米老鼠、藍(lán)貓、史努比、芭比娃娃�！　�

　　針對女性的呢，就得溫馨點(diǎn)兒。如雅芳、曲美、舒婷、安爾樂、黛安芬等　　

　　總之，名字也要關(guān)注受眾，他們聽到以后的感覺如何，這是一個(gè)很關(guān)鍵的東西�！　�

　　舉個(gè)強(qiáng)生公司的案例來看看�！　�

　　摩黛絲（modess）免帶式衛(wèi)生棉是強(qiáng)生公司旗下的產(chǎn)品。該產(chǎn)品在上市之前為取一個(gè)中文名字令強(qiáng)生公司大傷腦筋。經(jīng)過初期的企劃和過濾，選出了“夢的絲”、“摩黛絲”、“好自在”、“美的舒”、“美貼適”、“美的適”、“摩登適”等十多個(gè)候選名字�！　�

　　針對候選名字，強(qiáng)生公司組織進(jìn)行命名測試，測試消費(fèi)者的偏好和反應(yīng)。

　　1、記憶測試：檢測名字是否容易被記住，結(jié)果，“美的適”、“美的舒”、“摩登適”的記憶強(qiáng)度比其它名字差。據(jù)推測，這可能由于美的、摩登等字眼已經(jīng)過多過濫，沒有特殊之處�！　�

　　2、學(xué)習(xí)測試：確定名字是否順口易叫。結(jié)果顯示，各名稱之間差異不大，也未發(fā)現(xiàn)諧音的問題。

　　3、偏好測試：確定哪一個(gè)名字受歡迎。結(jié)果，“夢的絲”脫穎而出，成為最喜愛的名字，其次是摩黛絲。這個(gè)結(jié)果與事先預(yù)料相差甚大。策劃者原以為，“適”代表舒適，兼具音譯與意譯雙重功能，受訪者的接受意愿可能會(huì)比較大高。“絲”只是單純的音譯，與衛(wèi)生棉的聯(lián)系似乎不大。但調(diào)查結(jié)果顯示，女性消費(fèi)者對“絲”的接受程度遠(yuǎn)大于“適”。　　

　　4、聯(lián)想測試：確定候選名字讓消費(fèi)者聯(lián)想到什么。結(jié)果“美貼適”被聯(lián)想到皮革產(chǎn)品，令策劃者大跌眼鏡。因?yàn)椤懊蕾N適”對產(chǎn)品功效有相當(dāng)貼切的描述，且隱含背膠式粘貼方便，原本是相當(dāng)看好。而“夢的絲”則完全是一些少女的夢幻、神話、詩情畫意的聯(lián)想。而摩黛絲則有一些成熟穩(wěn)重之感�！　�

　　強(qiáng)生公司最后選擇了摩黛絲。因?yàn)榭紤]到女性使用衛(wèi)生棉的期間很長，從青春期一直可到50歲左右�！澳�黛絲”是一個(gè)適合各年齡的中性名字，而“夢的絲”似乎僅屬于20歲以下的女性。同時(shí)，受測者對兩者的偏好程度差異不大，因此，雖然“夢的絲”便好程度超過了“摩黛絲”，但公司最終還是選擇了“摩黛絲”。　　

　　看看，起名字可不是個(gè)小事兒。下次您公司推出新產(chǎn)品的時(shí)候，可得好好研究研究哦。