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蒙迪歐致勝杜甫江閣推廣策劃案例（1）
作者：肖力之 時(shí)間：2008-6-25 字體：[大] [中] [小]
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【蒙迪歐致勝簡(jiǎn)介】
蒙迪歐致勝是福特蒙迪歐最新開(kāi)發(fā)上市的第三代新品，是福特歐洲有史以來(lái)科技含量最高、工藝最精良的旗艦車型，在設(shè)計(jì)、配置和技術(shù)上均不同于現(xiàn)有蒙迪歐的全新產(chǎn)品。鑒于其在外觀、科技、工藝和配置等諸多方面的突破性提升，通過(guò)添加“致勝”這一后綴命名，使這款全新旗艦產(chǎn)品更好的與現(xiàn)有蒙迪歐區(qū)分開(kāi)來(lái)，并對(duì)其內(nèi)涵及“贏得機(jī)智、贏得漂亮”的定位進(jìn)行準(zhǔn)確和生動(dòng)的概括。
蒙迪歐致勝的廣告詞：活得精彩。
【唐浩明簡(jiǎn)介】
唐浩明，又名鄧云生，男，1946年生，1970年畢業(yè)于華東水利學(xué)院（河海大學(xué)前身），1982年畢業(yè)于華中師范學(xué)院（華中師大前身）研究生部，獲文學(xué)碩士學(xué)位，同年分配至岳麓書社從事編輯工作。先后任過(guò)編輯室主任，副總編輯，現(xiàn)任總編輯。近２０年的編輯生涯中，主要從事湖南地方文獻(xiàn)的整理編輯工作。 編輯出版的主要圖書有：《曾國(guó)藩全集》、《胡林翼集》、《２０世紀(jì)湖南文史資料文庫(kù)》、《商用二十五史》，長(zhǎng)篇?dú)v史小說(shuō)《清宮艷》系列，《彭玉麟集》等。先后被評(píng)選為：全國(guó)首屆中青年編輯、中國(guó)書業(yè)界十大新聞人物、享受國(guó)務(wù)院特殊津貼、國(guó)家有突出貢獻(xiàn)中青年專家、湖南省首屆優(yōu)秀出版專家。主要兼職有：第九屆全國(guó)政協(xié)委員、湖南文史工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、湘潭大學(xué)及湖南商學(xué)院客座教授等。
關(guān)于湖湘文化精髓的概括，學(xué)術(shù)界比較公認(rèn)且較典型的主要有兩種說(shuō)法：一是“心憂天下、敢為人先、經(jīng)世致用、實(shí)事求是”；二是“心憂天下、敢為人先、百折不撓、兼收并蓄”。我們傾向于后者，認(rèn)為后者更能體現(xiàn)湖湘文化的精神實(shí)質(zhì)，更能反映湖湘文化的地域特色。
湖湘文化是中華文明中獨(dú)具特色的文化奇葩。湖湘文化以原道發(fā)端，遠(yuǎn)跡屈子，中經(jīng)賈誼、柳宗元形成湖湘文化原道的源頭，到周敦頤重構(gòu)儒道的《太極圖說(shuō)》、王船山“六經(jīng)責(zé)我開(kāi)生面”，魏源“技可進(jìn)乎道”、“師夷長(zhǎng)技以制夷”，譚嗣同鍛造維新變法的思想利器《仁學(xué)》，直至毛澤東思想的形成，“流風(fēng)所被，化及千年”，終于積千年之功，卓然獨(dú)立于世，為中國(guó)近現(xiàn)代革命作出了巨大貢獻(xiàn)。
【湖湘文化簡(jiǎn)介】
湖湘文化以原道發(fā)端，遠(yuǎn)跡屈子，中經(jīng)賈誼、柳宗元形成湖湘文化原道的源頭，到周敦頤重構(gòu)儒道的《太極圖說(shuō)》、王船山“六經(jīng)責(zé)我開(kāi)生面”，魏源“技可進(jìn)乎道”、“師夷長(zhǎng)技以制夷”，譚嗣同鍛造維新變法的思想利器《仁學(xué)》，直至毛澤東思想的形成，“流風(fēng)所被，化及千年”，終于積千年之功，卓然獨(dú)立于世，為中國(guó)近現(xiàn)代革命作出了巨大貢獻(xiàn)。
關(guān)于湖湘文化精髓的概括：是“心憂天下、經(jīng)世致用”。
【策劃說(shuō)明】
福特蒙迪歐致勝的活得精彩與湖湘文化的經(jīng)世致用本質(zhì)上的傳承。只有經(jīng)世致用，腳踏實(shí)地，才能活得精彩。契合福特車嚴(yán)謹(jǐn)、先進(jìn)的特點(diǎn)。
唐浩明是湖湘文化當(dāng)代最有名的研究者，自其著作曾國(guó)藩出版后，更是人氣飆升，具有強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力。
借唐浩明在湖湘文化研究中的影響力和其名人號(hào)召力，在杜甫江閣這樣一個(gè)充滿古典象征意義的地方，開(kāi)壇講述湖湘文化，用經(jīng)世致用的內(nèi)容順其自然過(guò)度和傳播蒙迪歐致勝活得精彩的品牌宣傳。
名人名車名閣名講，四大名名聲傳外，相得益彰。經(jīng)世致用蒙迪歐致勝，都沾致致在勝世，活得精彩。
【活動(dòng)模塊】
1、唐浩明開(kāi)壇講述湖湘文化：從史實(shí)歷史上，以文化的方式傳播蒙迪歐致勝的活動(dòng)精彩的品牌概念。
2、試駕試乘，優(yōu)惠促銷：杜甫江閣門前，湘江大道上一排或一隊(duì)蒙迪歐在風(fēng)景優(yōu)美的湘江風(fēng)光帶集體展示或駕乘，絕好廣告。
3、湖南特產(chǎn)，相互佐溢：比如用大型湘繡做背景版，繡上福特蒙迪歐致勝的LOGO。給每位參與的聽(tīng)眾帶蒙迪歐致勝標(biāo)志的湘繡手帕。