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創(chuàng)意引爆新品上市（4）
作者：張召勛 時(shí)間：2008-7-27 字體：[大] [中] [小]
第三期懸賞令揭示懸疑，并公布懸賞方式：
設(shè)計(jì)：周鑒峰)
真相大白，企業(yè)廣告隨之而出，新品上市讓消費(fèi)者明白真相，以?xún)顿p的形式讓消費(fèi)者積極的進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)。
三期懸賞令發(fā)布以間隔1天、3天的方式，在提起消費(fèi)者興趣的同時(shí)，防止因?yàn)闀r(shí)間拉的過(guò)長(zhǎng)而失去興趣。
在方案設(shè)計(jì)之初，我們還設(shè)想，將懸賞令做成 A3大小的海報(bào)，在主要市場(chǎng)的街道張貼，跟加具有懸賞令的感覺(jué)和氣氛，但是迫于時(shí)間和操作(城管可能會(huì)介入進(jìn)來(lái)，制造麻煩)上的難度，只好遺憾的放棄。該成簡(jiǎn)單易行的單張進(jìn)行發(fā)放。
(設(shè)計(jì)：周鑒峰)
線下部分，我們配合產(chǎn)品鋪貨，策劃了懸賞令的互動(dòng)兌賞活動(dòng)，只要憑借懸賞令廣告，并找到懸賞令中的懸賞產(chǎn)品空瓶——贏家啤酒，就可以到指定地點(diǎn)兌換贏家啤酒一瓶。此線下部分主要是通過(guò)免費(fèi)啤酒的派送，促進(jìn)消費(fèi)者嘗試。
本創(chuàng)意策劃推出后，消費(fèi)者關(guān)注度極高，據(jù)客戶(hù)反映，活動(dòng)當(dāng)?shù)睾芏嗟墓締T工在上班時(shí)間紛紛的討論懸賞令，傳播效果非常好。
此次產(chǎn)品上市傳播的成功，就在于，通過(guò)創(chuàng)意引發(fā)了人們的關(guān)注和興趣，從而以口碑傳播帶動(dòng)產(chǎn)品知名度的快速擴(kuò)展。新品上市成功與否，跟上市傳播有很大的關(guān)系，第一炮打響了，就成功了一半，接下來(lái)將是順?biāo)浦鄣氖虑榱恕?BR>
作者張召勛，采納營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司，主要研究品牌、產(chǎn)品、推廣傳播。聯(lián)系方式：msn：gokevin@hotmail.com E_mail:gokevin@126.com）