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中國(guó)女性時(shí)尚雜志廣告解析（2）
作者：楊亦婧 日期：2008-7-28 字體：[大] [中] [小]
�、硰V告排印分析
①印刷精美、藝術(shù)感強(qiáng)
正如女性時(shí)尚雜志所傳達(dá)的生活方式一般，其“精致”要求體現(xiàn)在雜志的每一個(gè)細(xì)節(jié)上，廣告也不例外。采用全銅版紙彩色印刷，廣告設(shè)計(jì)品位高，圖片視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，簡(jiǎn)潔而不失藝術(shù)感，使廣告的視覺(jué)滲透與震撼效果真正到位。時(shí)尚雜志廣告氣質(zhì)上已經(jīng)超脫了一般商品廣告的世俗化氣息，它加入了更多的文化審美藝術(shù)理念，它呈現(xiàn)給讀者的是一頓“視覺(jué)盛宴”，徹底征服受眾的眼球，使讀者懷著仰視的情感對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和信賴(lài)。
�、诰庉嬇虐娴莫�(dú)特性
利用閱讀動(dòng)作產(chǎn)生廣告效果。讀者在閱讀雜志時(shí)有向左翻頁(yè)的機(jī)械動(dòng)作，注意力會(huì)集中在書(shū)頁(yè)的正面，對(duì)反面的注意力會(huì)相對(duì)削弱。因此在翻頁(yè)正面刊登廣告，其效果要優(yōu)于在反面刊登。時(shí)尚雜志廣告多出現(xiàn)于正面，反面則是文字居多的目錄、獨(dú)家內(nèi)容等。
運(yùn)用參差式重復(fù)覆蓋方式發(fā)布廣告。通過(guò)雜志的編輯方針，使同一品牌的廣告在同一期內(nèi)重復(fù)刊登。這種重復(fù)并非疊加式的重復(fù)，而是在品牌的同一風(fēng)格下改變廣告設(shè)計(jì)，利用讀者的閱讀習(xí)慣，在一本時(shí)尚雜志的前、后不同位置刊登，中間以幾頁(yè)甚至多頁(yè)的文字內(nèi)容或其他廣告間隔。這種參差式的重復(fù)，產(chǎn)生傳播效果的疊加效應(yīng)，更容易被讀者所記住。
二、女性時(shí)尚類(lèi)雜志廣告存在的問(wèn)題及發(fā)展前景
⒈廣告西化嚴(yán)重，須加強(qiáng)本土化意識(shí)
我國(guó)的女性時(shí)尚雜志大都有版權(quán)合作的國(guó)際背景，這些雜志在創(chuàng)刊之初就獲得了總部或其他地區(qū)廣告公司的“捆綁式”廣告客戶(hù)，廣告的制作大多是由廣告主方的國(guó)際設(shè)計(jì)師來(lái)完成，國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志只要照搬拿來(lái)發(fā)布就行。但由于與時(shí)尚雜志密不可分的時(shí)尚工業(yè)發(fā)端于西方，而世界范圍內(nèi)國(guó)家與國(guó)家，地區(qū)與地區(qū)之間存在的歷史傳統(tǒng)、文化底蘊(yùn)和時(shí)尚趣味的差異，中國(guó)的讀者還難以理解適應(yīng)西方時(shí)尚廣告的廣告思維。對(duì)于一個(gè)難以理解的創(chuàng)意內(nèi)容，連最基本的認(rèn)識(shí)都難以達(dá)成，又怎能讓人接受其傳達(dá)的文化和生活方式呢？因此，廣告內(nèi)容本土化趨勢(shì)勢(shì)在必行。
廣告內(nèi)容本土化必須貫穿于辦刊的全過(guò)程。即要吸收借鑒西方理念，要在品牌風(fēng)格統(tǒng)一的大環(huán)境下，在編輯運(yùn)作過(guò)程中加強(qiáng)本土意識(shí)，在廣告中加入具有中國(guó)歷史文化特色的廣告元素，或符合中國(guó)讀者口味和思維的廣告創(chuàng)意，確保廣告更貼近本土讀者，同時(shí)也能向國(guó)外傳播東方文化的神韻。
⒉廣告同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)細(xì)分化是必然之路
如今，女性時(shí)尚雜志廣告也存在趨同現(xiàn)象，當(dāng)流行發(fā)展到千篇一律，還有什么流行可言？更何況是標(biāo)榜流行文化的時(shí)尚雜志。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在所難免。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是雜志為吸引讀者贈(zèng)送超值禮品，這又引發(fā)了另一場(chǎng)禮品大戰(zhàn)。這種促銷(xiāo)方式的后遺癥是，讓讀者對(duì)雜志產(chǎn)生預(yù)期心理，但矛盾的是雜志不可能每期都有促銷(xiāo)贈(zèng)品，這無(wú)疑會(huì)對(duì)之后的發(fā)行產(chǎn)生難以估計(jì)的負(fù)面影響。
中國(guó)女性時(shí)尚雜志的廣告市場(chǎng)開(kāi)發(fā)還很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到歐美的水平，在市場(chǎng)細(xì)分方面還有很大的潛力。與其在已開(kāi)發(fā)成熟的廣告市場(chǎng)拼得你死我活，不如向分層更細(xì)的新市場(chǎng)開(kāi)拓，開(kāi)發(fā)和滿(mǎn)足讀者的個(gè)性化需求，擴(kuò)展廣告市場(chǎng)的發(fā)展空間。畢竟需求有多大，市場(chǎng)就有多大。