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旅游景區(qū)形象廣告策劃實戰(zhàn)手冊（2）
作者：胡森 時間：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
> （四）活動類廣告-
（三）社會責(zé)任廣告
社會責(zé)任廣告是顯示景區(qū)對社會公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會生活中某個重大主題，以求得社會各界的理解與支持；或以景區(qū)的名義率先發(fā)起某種運動或提倡某種有益的觀念，表明景區(qū)積極參與社會生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明景區(qū)對社會存在某種問題的看法，等等。
這樣做的目的是表明景區(qū)不僅為自己打算，而且善于從全社會角度考慮問題，愿為社會的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時根本未涉及到景區(qū)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立旅游形象的一個重要手段。
活動類廣告是通過舉辦各種活動，如舉辦展覽會、講座、舉行會議、搞紀(jì)念活動、贊助活動、體育比賽、文藝娛樂活動以及其他社會公益活動等等，爭取機(jī)會，顯示實力，借以提高旅游景區(qū)、景點的知名度和信譽(yù)度。
“夏天，讓我們到恒山，聽風(fēng)、看月、摸星星”，筆者認(rèn)為包涵著人情味的主題理念，同時將這種看起來很通俗、感情很細(xì)膩的語言，放入一個十分宏大的恒山全景場面中加以表現(xiàn)，將塞北名山——恒山的硬漢形象適當(dāng)柔化，頓顯清新自然，十分符合“中國恒山文化旅游節(jié)”旅游形象。
（五）征求類廣告
征求類廣告是通過征求方式吸引社會公眾的注意力，增加其對景區(qū)的興趣，借以提高公眾對旅游景區(qū)的記憶與熟悉程度。例如征求景區(qū)的名稱、徽標(biāo)、商標(biāo)、品牌、意見、稿件、答案等等。
景區(qū)形象廣告除以上幾種類型外，在實際應(yīng)用中還有多種多樣。交廣傳媒旅游策劃機(jī)構(gòu)認(rèn)為：應(yīng)用時，不必拘泥于某種固定的形式，可以多種形式混合穿插，以達(dá)到強(qiáng)化形象廣告的目的性，使宣傳效果更佳。
胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營銷公司策劃總監(jiān)，歡迎與作者探討您的觀點。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動電話：13733187876