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風(fēng)景區(qū)品牌傳播的聚焦法則（3）
作者：胡森 時(shí)間：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
廣告聚焦法則之四：廣告定位聚焦
廣告管理是景區(qū)品牌管理中最核心的部分（廣告管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程）。無(wú)論是景區(qū)的賣點(diǎn)，還是旅游者的買點(diǎn)，抑或是營(yíng)銷溝通主題，都具有階段性的同一、統(tǒng)一的基本特點(diǎn)，再加之出于樹立景區(qū)品牌的需要，這就使廣告具備了系統(tǒng)工程的特征，要求廣告的投放要有完善的計(jì)劃和系統(tǒng)科學(xué)的管理。
廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾指出：“每一次廣告都應(yīng)該為品牌形象做貢獻(xiàn)，都要有助于整體品牌資產(chǎn)的積累。”
既然每一次廣告都是對(duì)景區(qū)品牌形象的長(zhǎng)期投資，廣告?zhèn)鞑ダ砟罹捅仨毰c景區(qū)品牌建設(shè)理念相結(jié)合，一切廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)應(yīng)集中于創(chuàng)造景區(qū)品牌價(jià)值、增加景區(qū)品牌資產(chǎn)的原則上來(lái)。
在如今的信息社會(huì)，旅游者每天所接受的廣告信息數(shù)不勝數(shù)，然而，旅游者的心理空間畢竟是有限的。
要想牢牢地?fù)屨悸糜握哂邢薜男闹琴Y源，就必須對(duì)廣告定位進(jìn)行聚焦。在景區(qū)品牌建設(shè)初期，要想把景區(qū)品牌植入旅游者的腦中，景區(qū)必須集中再集中、簡(jiǎn)單再簡(jiǎn)單，使旅游信息的傳播具有極強(qiáng)的針對(duì)性，只有這樣，才容易打動(dòng)旅游者麻木的心。這就需要促進(jìn)景區(qū)品牌價(jià)值的快速積累，迅速提升旅游景區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
交廣傳媒旅游策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為：在旅游景區(qū)品牌建設(shè)的成熟期，為了進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)，化解新進(jìn)入者與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力，需要全國(guó)性媒體廣告投放的支持，以樹立景區(qū)品牌形象。
胡森——河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷公司策劃總監(jiān)，歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)。聯(lián)系郵箱：joint_media@126.com移動(dòng)電話：13733187876