當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內(nèi)容 企業(yè)選擇策劃公司的十大偏見與誤區(qū)（5） 作者：祁天極 時間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]

十大誤區(qū)之八：中小企業(yè)不需要談品牌
    做品牌那是以后的事情，當(dāng)務(wù)之急是積累資本，把銷售搞上去！"在和許多國內(nèi)小企業(yè)主交談中，經(jīng)常會聽到他們這樣的論斷，的確，資金少、經(jīng)驗少、管理缺、機器老的中小企業(yè)，生存還是一個大問題，還有何資格談?wù)撈放�？！但是，且慢！如果你的目�?biāo)不僅僅止于小企業(yè)，不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來成為一個大企業(yè)，擁有穩(wěn)定的銷售和利潤，象國際型的大品牌一樣屹立不倒，那么，品牌的問題，你現(xiàn)在就必須面對，而不應(yīng)以企業(yè)生存為理由忽視品牌的建設(shè)！
    小企業(yè)完全忽視品牌的建設(shè)
，有意無意不合理的行為將可能給企業(yè)的成長帶來的危害。中小企業(yè)的品牌改如何做：
    首先，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定，得到消費者認可；另外，必須創(chuàng)造品牌的附加值。如果把一瓶水當(dāng)水賣，永遠也只是個水廠而已，但是如果把水當(dāng)文化品味賣，獲得將是消費者的追捧，比如法國的依云；最后，小企業(yè)在發(fā)展初期，就應(yīng)該制定長期的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。眼光不長遠的人，只能靠蠅頭小利生存，而獲得品牌的人，卻能讓企業(yè)百世長存。
    SONY在50年代只是一個替人家生產(chǎn)電子晶體管的小企業(yè)，但是盛田昭夫卻認為"我們應(yīng)該有自己的品牌！"，于是SONY應(yīng)運而生。所以中小企業(yè)不是沒有成為大品牌的可能，而是你是否為此而謀劃了。
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