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網(wǎng)絡(luò)紅人的品牌傳播之道（2）
作者：孟不完 日期：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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在我看來，很多的小企業(yè)沒必要整天想著什么品牌，先踏實做產(chǎn)品就可以了。就像如果你聽不懂音樂會，就在家和老婆聽十八摸，也挺好。
傳播是必須的，但是傳播的目的要明確。在你還沒搞清楚品牌是怎么回事的時候，就好好地做產(chǎn)品的“SP”式傳播吧。別掛著品牌的名，反而搞得不倫不類，什么目的都達(dá)不到。至于品牌建設(shè)，那是個長期的過程，需要慢慢積累。
再回到網(wǎng)絡(luò)紅人。我比較欣賞了一個網(wǎng)絡(luò)紅人，當(dāng)然我的欣賞只限于她的品牌傳播形式，而不是她本人。她就是紅遍雅虎的“蘭董”。
; 蘭董以70后身家數(shù)億的女強(qiáng)人身份出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，并且以辱罵80、90后兩代人沒用而出名。蘭董的走紅和以往的網(wǎng)絡(luò)紅人不同，以往很多網(wǎng)絡(luò)紅人要么靠身體的出位或者骯臟的辱罵。而蘭董既沒有妖嬈的“S”也沒有性感的“P”，雖然也辱罵了80、90后，但是語言并不骯臟，甚至于如果你仔細(xì)分析，她說的都是很有道理。
蘭董的品牌形象是一副墨鏡和一根翹起的小指，這始終貫穿于她所有的照片和視頻上；而品牌定位是一個身家數(shù)億的女董事長，這為很多網(wǎng)民的仇富心理和情緒找到了發(fā)泄渠道；而蘭董的主要受眾定位是目前最叛逆，最離不開網(wǎng)絡(luò)，也是最憤世嫉俗的80、90后兩代人，這無疑對她的傳播更加有利。至于傳播的手段，則是以一個成功者身份發(fā)視頻“教育”80、90后，然后配合以“包養(yǎng)明星”等緋聞。
以上幾點看似沒什么，實際上它是一個成功的傳播必不可少的要素。一個讓人印象深刻的視覺形象，一個準(zhǔn)確的自我定位和受眾定位，一個差異化的傳播手段。
至于蘭董能紅多久，能否成為一個成功的品牌，那要看她以后的品牌檢測和品牌維護(hù)了。至少在我看來，如果能夠增加產(chǎn)品線，豐富傳播渠道，蘭董有前途。
孟不完，品牌傳播專家，著名網(wǎng)絡(luò)寫手，策劃人。MSN:mengbuwan@liv.cn E-MAIL:mengbuwan@126.com