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現(xiàn)代詩藝與廣告創(chuàng)意（3）
作者：徐鵬飛 時(shí)間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
地鐵車站
美國 龐德
這幾張臉在人群中幻景般閃現(xiàn)；
濕漉漉的黑樹枝上花瓣數(shù)點(diǎn)。
這首詩里，詩人就是直接將“臉”瞬間的轉(zhuǎn)化為“樹枝”，抽掉中間的思維過程。
這種手法，目前我們?cè)趶V告常見到。比如，央視熱播的一則飲料廣告，冰涼的使一個(gè)旋轉(zhuǎn)的球瞬間結(jié)冰，停住了。
提到瞬間感受和轉(zhuǎn)換，不得不提到意象的異化和變形，他們是連帶關(guān)系。
首先還是理解詩學(xué)里的“意象”，簡(jiǎn)單的說就是主客觀復(fù)合之物；也就說是帶有主觀情感、感受的客觀物象。
法國象征主義詩歌的奠基人波德萊爾認(rèn)為，“整個(gè)看的見的宇宙不過是形象和符號(hào)的倉庫而已，而這些形象和符號(hào)應(yīng)由（詩人的）幻想力來給予相應(yīng)的位置和價(jià)值。它們是（詩人的）幻想力應(yīng)該消化和加以改造的。”
因此，意象是可以隨著人的主觀而改變的。
我們還以央視熱播的另一則飲料廣告為例，一群俊男靚女開著車在沙漠里，飲料的冰涼，頓時(shí)使沙漠異化為水面，有個(gè)男生跳下去游泳；更絕的那條狗也跳下車，在沙漠里自由自在的游了。
5、隱喻和轉(zhuǎn)喻
如果我們套用雅克布遜的觀點(diǎn)，所有的詩藝，歸根結(jié)底就是隱喻和轉(zhuǎn)喻。
一代人
顧城
黑夜給了我黑色的眼睛
我用她尋找光明
“黑夜”是那個(gè)時(shí)代環(huán)境的隱喻，“光明”是那個(gè)年代年輕人的追求、信念；這首的整體也是運(yùn)用了一個(gè)矛盾的隱喻——黑夜給了我黑色的眼睛/我用她尋找光明。
同樣，上則大象地板，也是運(yùn)用這種手法。大象、沙漠、非洲，是一個(gè)品牌的隱喻；后來，將大象作為該品牌的形象，那就是一種轉(zhuǎn)喻。
轉(zhuǎn)喻，我們?cè)谏钪幸渤３Ｓ龅�；比如，用白宮來指美國政府，用紅嶺巾來代少年等等；當(dāng)然在詩歌里那就比比皆是了。在現(xiàn)代許多的廣告中，我們也見到，以產(chǎn)品的某個(gè)亮點(diǎn)來轉(zhuǎn)喻該品牌。例如，一個(gè)藥品廣告，“蘭瓶的”，也就是以“蘭瓶的”來轉(zhuǎn)喻自己的品牌。
藝術(shù)是相通的，無論是詩歌、繪畫，還是今天的廣告創(chuàng)意，都是需要給人以美的享受。那么，如何去實(shí)現(xiàn)？本人不吝淺薄，以上試圖從現(xiàn)代詩學(xué)的一些角度涂鴉廣告創(chuàng)意，也希望得到方家的批評(píng)、指正。
作者：徐鵬飛 單位：合肥美菱股份有限公司長(zhǎng)沙分部 郵箱：xpf_ml@163.com