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“民生小金維他陽光伙伴” 公關(guān)經(jīng)典（2）
作者：趙曉冬 時(shí)間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
（一）多角度稿件傳播
1、 與權(quán)威比拼
充分借勢超女、我型我秀等知名度較高的娛樂類欄目，通過分析此類活動(dòng)的特點(diǎn)和不足，側(cè)面襯托陽光活動(dòng)本身并不是流俗的PK，而是深具內(nèi)涵，囊括教育、娛樂雙重含義的優(yōu)質(zhì)比賽。從而提高了活動(dòng)本身的關(guān)注度，也側(cè)面提升了民生小金維他和民生企業(yè)的形象和好感。
2、 借明星增光
活動(dòng)本身會(huì)邀請很多明星加盟，如劉翔、劉旋、何炯、李維嘉、謝娜等知名人物，為了更好的抓住媒體和受眾的興趣，特別是娛樂類媒體的興趣，普納在組織稿件時(shí)有意結(jié)合了很多關(guān)于明星的元素，為活動(dòng)信息的廣闊覆蓋和傳播量提供了有力的保障。
3、 借體育提高活動(dòng)的激烈性
陽光伙伴活動(dòng)本身就是一場比賽，比賽就有勝負(fù)，有勝負(fù)就有眼球關(guān)注。在稿件編配上普納還特別選取了從報(bào)道體育賽事的角度去詮釋，突出了孩子們不斷拼搏、不斷打破記錄的進(jìn)取精神，強(qiáng)化了活動(dòng)和產(chǎn)品的核心理念。
4、 借權(quán)威、領(lǐng)導(dǎo)拔高活動(dòng)價(jià)值
陽光伙伴活動(dòng)自舉辦開始便受到中宣部、國家領(lǐng)導(dǎo)人的高度關(guān)注，并給予了良好的評價(jià)，普納充分抓住這一點(diǎn)，有效的通過媒體進(jìn)行放大。提升了活動(dòng)的含金量和推廣價(jià)值。
5、 借教育提升活動(dòng)意義
為讓活動(dòng)引的更多家長、更多社會(huì)群體的關(guān)注和參與，我們充分分析和挖掘了活動(dòng)本身的教育意義，強(qiáng)調(diào)了它對孩子們精神意識(shí)、身體健康及教育方面積極作用和價(jià)值。
6、 借時(shí)事提高關(guān)注
為了保持稿件的新穎性、可讀性，普納經(jīng)常捕捉和創(chuàng)造很多新聞點(diǎn)，比如將陽光伙伴活動(dòng)與呼啦圈、滑板等流行運(yùn)動(dòng)進(jìn)行比較；將孩子們沉迷與網(wǎng)絡(luò)游戲的嚴(yán)重后果與活動(dòng)本身倡導(dǎo)的精神進(jìn)行比較；將孩子們的孤僻、懶惰的現(xiàn)狀與參賽學(xué)什么的頑強(qiáng)，不屈進(jìn)行比較等。
7、 借活動(dòng)傳遞產(chǎn)品 傳遞健康
為增加民生小金維他產(chǎn)品的認(rèn)知，我們通過分析民生贊助行為、產(chǎn)品的特點(diǎn)，特別針對健康類媒體對小金維他產(chǎn)品和地面促銷活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了公關(guān)和促銷有機(jī)的融合。
（二）三大地面公關(guān)活動(dòng) 讓小金維他深入人心
民生藥業(yè)是陽光伙伴活動(dòng)的贊助單位，是商業(yè)性行為，因此存在“陽光伙伴”搶“民生小金維他”風(fēng)頭的可能。為合理規(guī)避這點(diǎn)，將陽光伙伴打造成小金維他的背書，我們建立一整套地面公關(guān)體系，深入的強(qiáng)化了民生小金維他產(chǎn)品和品牌。
1、 3人4足，使陽光伙伴直接普及到終端
由于陽光伙伴活動(dòng)僅限于六城市孩子們參加，這很大程度上限制了活動(dòng)的影響力。為了能讓更多的人關(guān)注和喜愛，就必須快速的把活動(dòng)簡化成大眾都能參與的運(yùn)動(dòng)。于是我們?yōu)槊裆O(shè)計(jì)了3人4足運(yùn)動(dòng)，并且將該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)定名為“小金維他游戲”。
活動(dòng)通過民生銷售隊(duì)伍和經(jīng)銷商在全國各大城市中的學(xué)校、社區(qū)中向更廣泛的人群進(jìn)行普及、宣傳，制造了強(qiáng)大的公關(guān)滲透攻勢。