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太陽能熱水器品牌塑造的“異度空間”（3）
作者：陳講運 日期：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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產(chǎn)品不等于商品
“好酒不怕巷子深”這句話早也成為民間的通俗語句，同時也成為了一些思想守舊太陽能企業(yè)家的借口。太陽能熱水器產(chǎn)品進入市場初期，清華陽光憑借著雄厚的研發(fā)實力，在市場上大放光芒。然而隨著市場技術(shù)和產(chǎn)品的同質(zhì)化逐漸加重，好的產(chǎn)品若不通過傳播，產(chǎn)品的優(yōu)勢就不明顯，可能成為明日黃花。
我們想想，酒香沒有人來傳播，能有多少人知道呢？同樣，我們的太陽能熱水器不也是通過媒體宣傳、包裝、朋友介紹等來提高產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品性能及品牌的知名度？就算是你和同行相比產(chǎn)品價格、質(zhì)量、款式都很不錯，可以達到頂級一二且物美價廉，但是如果缺少對外宣傳這物美價廉又會有幾人知悉？瞬間萬變的節(jié)奏，市場也是一樣不斷的有新品牌占據(jù)市場。隨處可見那些廣告中的標(biāo)語和產(chǎn)品，這些企業(yè)廠商為了打響口號，都用利用消費者的心理做出了誘惑的宣傳。難道你物美價廉產(chǎn)品就靜靜地等待被“搶購”？業(yè)界人士都知道，一些大品牌太陽能熱水器產(chǎn)品質(zhì)量一流，由于沒有經(jīng)過包裝逐漸在市場沒有聲音，市場占有率也在逐漸下降。
先進的技術(shù)融入產(chǎn)品無法轉(zhuǎn)化為商品，就實現(xiàn)不了利潤，企業(yè)可能被困死。希望一些企業(yè)家不要陷入好產(chǎn)品就是品牌的思維怪圈中無法自拔。
提及品牌大家自然就會想起可口可樂公司總裁說過的話：可口可樂哪怕一把火全燒光，我照樣是億萬富翁，因為可口可樂品牌不可能被燒毀�？梢娖放频镊攘χ�。然而，我們現(xiàn)在很多太陽能企業(yè)卻是只見樹木不見森林，只是在某一點發(fā)力。系統(tǒng)管理的木桶理論告訴我們，一只木桶盛水量的多少，并不是取決于最長的木板，而是取決于最短的那塊木板。任何管理模塊的缺口和漏洞都會導(dǎo)致品牌的衰落。
目前，市場上還存在著諸如促銷塑造品牌、點子成就品牌、廣告成就品牌、明星成就品牌、營銷做好了就是品牌等等錯誤的思維。畢竟，品牌塑造是一項系統(tǒng)工程。著名廣告策劃人李光斗先生在《卓越品牌7項修煉》一書中論述了卓越品牌的七項修煉，即：品牌管理修煉、廣告管理修煉、宣傳通路管理修煉、銷售管理修煉、人力資源管理修煉、生產(chǎn)管理修煉和知識管理修煉。希望我們太陽能熱水器企業(yè)家對品牌要有深刻地認識，不能陷入品牌打造的“異度空間”。大家知道著名影星張國榮步入《異度空間》角色而付出了生命的慘重代價！