p;  在這62家贊助商中，毫無聲音的幾乎占據(jù)一半，這一半的企業(yè)，我估計就算是奧運結(jié)束后，也不會增加多少人記住他們的品牌；不過還有三分之一，是幾乎不需要做任何傳播的壟斷企業(yè)，如國家電網(wǎng)、中國石化、中國網(wǎng)通、中國銀行等，他們只是在做慈善，也許在他們的心目中，贊助就是做慈善。我想如果把這些贊助費用用于現(xiàn)場場地包裝類傳播的話，我相信這對于他們開拓國際市場大有好處，然而，他們?yōu)⒘诉@幾千萬的血本，只不過在奧運官網(wǎng)上獲得了一小塊標(biāo)志而已。
    五、其它企業(yè)，集體失語
    除了以上贊助商們，其實中國這么多其它企業(yè)也都失語，基本上無所作為，這不能不說是中國企業(yè)的悲哀，也是廣告人的失職。
    六、賽前助力，也有亮點
    面對央視在奧運直播的天然優(yōu)勢，曾經(jīng)一度引人視聽的省臺聯(lián)盟并沒有表現(xiàn)出與央視抗衡的實力，幾乎完全淹沒，了無招架之力，各個省臺比較有名的主持人，不管是體育的還是新聞的還是娛樂的，都跑到央視去客串去了，面對這種百年一遇的誘惑，主持人也是難以招架的。不過有另一個現(xiàn)象還是值得玩味，那就是湖南衛(wèi)視的“奧運向前沖“欄目。不愧為走在全國衛(wèi)視前列的湖南衛(wèi)視，它又一次走在了其它衛(wèi)視有前面，我相信，這也是湖南衛(wèi)視面對央視強大競爭力的一種精心抵抗。也許在奧運后時代會扮演主要形式之一。
    奧運對企業(yè)的平臺作用，其實更大的是國際影響力，通過北京奧運這一平臺，把品牌傳播到世界各地，那才是贊助奧運的最合適的品牌戰(zhàn)略，除了國際知名品牌，我相信國內(nèi)企業(yè)還沒有幾個企業(yè)有此動作；如果把對奧運的贊助僅限于中國市場，那也有點殺雞用牛刀的感覺，更何況我們連這把牛刀都沒有握好。
    七、62家奧運品牌，不如李寧一人。
    縱觀整個奧運傳播，其實最關(guān)鍵的還是開幕式，因為這時候全世界幾乎所有國家都在直播或轉(zhuǎn)播，我相信其收視率一定超過20億；而各類比賽中的世界收視率是有限的。由于各種原因，沒有企業(yè)能夠進入這種場合與時段，國際合作伙伴也不例外。但是李寧做到了，由于李寧這一跑，我相信，李寧的知名度在這個時候已經(jīng)站到了頂峰，而李寧品牌還不是北京奧運的贊助商呢！他的投入太有限了，幾乎只有李寧二十幾天掛在半空的辛勞而已。
    所以，北京奧運，成功的品牌只有一個，那就是李寧；但這遠遠不夠。
    這一次建立世界品牌的百年良機，北京奧運，我們又錯失了。
[第1頁]   [第2頁]   


董小全，dosotry@tom.com