當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容 網絡軟文寫作心得（2） 作者：周興偉 時間：2008-8-22 字體：[大] [中] [小]

第二篇·網站篇
    如果希望網站投稿到門戶網站做為新聞稿發(fā)布出來，那么軟文就得寫成新聞稿形式了。當然，鑒于目前的網絡媒體現狀，傳統(tǒng)門戶基本都是得花錢才能發(fā)布的；寫這類文章更主要是面對行業(yè)網站。資訊類的稿件最關鍵是要結合行業(yè)熱點，如網站的稿件你就要寫最近互聯網什么東西最熱鬧，醫(yī)院的稿件就要寫當前天氣下最容易得什么病等。
    我個人推崇的文章結構是這樣的：第一段引出新聞話題，言簡意賅，直接說出目前行業(yè)什么東西最火爆；第二段解釋新聞話題，著重說明這東西是什么，讓用戶有個大概的了解；第三段是重點，解釋
為什么這東西火爆，包括行業(yè)背景，現狀問題，創(chuàng)新之處等，讓用戶理解他，承認他；第四段為總結，展望行業(yè)未來。
    而我們要宣傳的產品信息一定是這個熱點，或者是熱點中最關鍵的東西。如網絡最近流行繁體字，而你宣傳的是一個繁體字轉換工具；如最近賣的最火的是音樂手機，而你要宣傳的就是一個品牌的音樂手機。這樣的文章寫法不但文章容易發(fā)表和被轉載，而且宣傳信息完全結合內容。至于你要宣傳的重點特色，就得想辦法在文章的各個段落中深化體驗出來。
    文章字數最好是800至1200字，因為文章并不是越長越好，冗長的文章沒有人愿意讀下去。軟文并不是要像廣告一樣，把所有宣傳信息都告訴用戶，而應該是用少許的文字提醒去挑逗用戶，讓用戶對宣傳信息充滿了渴望，而進一步通過其他直接手段去了解更詳細的廣告信息。
     第三篇·另類篇
    由于QQ·MSN·郵件等網絡服務的廣泛應用，考慮到這類傳播更容易形成病毒式傳播，因此有時我們有必要專門針對這類工具寫寫另類軟文。
    其實，只要你用心去看，你就會發(fā)現此類軟文的共通性：高舉民族大旗。無論是王老吉的成功，還是萬科的慘痛，關于他們的傳播內容總是以民族的名義，仿佛代表著13億的人民。因為用戶過于廣泛，無法準確定位，為了達到大面積推廣，此類軟文的目標用戶就是普通網友，所以旗幟越大，效果就越好。所以，先研究你要宣傳的產品，尋找他的資料，從各個角度去考慮能否上升到國家大義這一高度的特色；當然，這類軟文不可避免的要靠貶低對手來抬高自己，因為只有比較才能讓網友第一時間相信并且去主動傳播。
    除了這一類軟文，其他的其實也是在往這個高度靠，如“網上最噴飯的十句話”，“網友最恨的十個品牌”，“笑翻十萬香港人的帖子”等；而在內容中，總有那么些個東西讓人看起來更關注一些。當然，此類軟文一定要簡練，文字干凈利落，雖然難免有行家看的出的破綻，但只要普通網友沒有大反應就大功告成了。
    對于這次軟文的寫作，一定要經驗豐富，博采百家之長，在寫作時多調研，多和普通網友溝通征求意見。
    總結
    其實說來說去,無非是從兩個角度考慮，一是媒體一是用戶，將用戶想知道的用媒體的形式表達出來，再將宣傳信息巧妙的融合到文章重點。最后，軟文還是要靠大家多想多寫多總結來不斷提供。
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周興偉：自由撰稿人 個人網站：http://www.zhouxingwei.cn