恒源祥投放的這則賀歲生肖廣告，恰如一塊巨石，擊起2008新春的層層波蕩。在眾人品評(píng)恒源祥賀歲生肖廣告的是是非非的時(shí)候，也話大家并沒(méi)有意識(shí)到，這個(gè)現(xiàn)象恰恰映射出中國(guó)民企進(jìn)行大膽創(chuàng)新時(shí)遭遇的普遍性的三大瓶頸和種種無(wú)奈……！

　　經(jīng)驗(yàn)主義瓶頸

　　民企進(jìn)行創(chuàng)新的第一個(gè)瓶頸就是經(jīng)驗(yàn)主義。

　　恒源祥雖然是一個(gè)老字號(hào)，但從1987年現(xiàn)在的當(dāng)家人劉瑞旗接手時(shí)，僅僅只有南京路上的100多平米的商鋪外加一堆賣(mài)不出去的羊毛線，總資產(chǎn)僅約30余萬(wàn)元。劉瑞旗接手后進(jìn)行大刀闊斧的改革，特別是1992年率先在上海電視臺(tái)投放標(biāo)志性的廣告（3個(gè)5秒廣告，簡(jiǎn)單的“小囡頭”商標(biāo)動(dòng)畫(huà)加上“恒源祥，羊羊羊”廣告語(yǔ)）之后，恒源祥開(kāi)始在上海暢銷(xiāo)。這則廣告雖然極致簡(jiǎn)單但給觀眾留下了深刻的印象。攜上海市場(chǎng)成功之銳氣，1993年劉瑞旗開(kāi)始在中央電視臺(tái)如法炮制“恒源祥，羊羊羊”的標(biāo)志性廣告并再次獲得成功。自此，伴隨著“恒源祥，羊羊羊”的標(biāo)志性廣告，恒源祥開(kāi)始了全國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略擴(kuò)張。從總資產(chǎn)不足30萬(wàn)元到年銷(xiāo)售額接近50億元，恒源祥只用了10多年的時(shí)間。在這10多年里，恒源祥的這則標(biāo)志性的廣告立下了不可磨滅的功勞，讓全國(guó)人民牢牢的記住了恒源祥品牌，記住了恒源祥的羊毛衫。長(zhǎng)達(dá)10多年的一帆風(fēng)順讓恒源祥公司上上下下包括劉瑞旗對(duì)這支標(biāo)志性廣告的魅力和效力深信不疑，要知道，這是一個(gè)連續(xù)10多年都被證明的“事實(shí)”。恒源祥本次生肖廣告的出臺(tái)，無(wú)非也就是此前標(biāo)志性重復(fù)式廣告的加長(zhǎng)版而已，本質(zhì)上仍然不離其中。因此，基于長(zhǎng)達(dá)10多年的成功經(jīng)驗(yàn)讓恒源祥信心滿滿的推出了這支生肖廣告。

　　其實(shí)，不獨(dú)恒源祥烙上了經(jīng)驗(yàn)主義的深刻烙印。幾乎所有中國(guó)民營(yíng)企業(yè)都有普遍性的、嚴(yán)重的經(jīng)驗(yàn)主義烙印。對(duì)于尚未實(shí)現(xiàn)職業(yè)化的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，老板及企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)是重要的甚至是唯一的決策依據(jù)，盡管隨著時(shí)代的發(fā)展這種經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)被證明越來(lái)越跟不上時(shí)代的步伐。這是當(dāng)代中國(guó)民營(yíng)企業(yè)最典型的遺憾和無(wú)奈。對(duì)它們來(lái)說(shuō)，至少目前暫時(shí)還沒(méi)有找到其它更可靠的決策工具……！