有人這樣概括廣告雜志：一點行業(yè)資訊，二個行業(yè)四新廣告，三個專欄文章；沒有稿費，只有免費。通篇是廣告公司、策劃機構(gòu)、媒體的案例文章、作品展示，不乏令人作嘔的個人宣言，策劃理論……完了往前一翻，我的媽呀，整個文章、廣告內(nèi)容的制作者全是這個雜志的“理事單位”！換句話說，這個雜志說的事情基本上就是他們家這些人的事情！

　　這個說法雖然有點偏激，但和我那個同學老總的觀點不謀而合：廣告雜志真的成了廣告人自娛自樂自慰的場所！

　　廣告主都不傻。他知道什么人在看什么雜志，知道

　　所以筆者在此呼吁：廣告雜志，請珍惜你的廣告公信力！

　　作為公開發(fā)行的廣告雜志，不是說不能登廣告公司的作品，不是說不能寫策劃人的傳奇，不是說不能吹某某媒體的廣告價值。而是要把握好一個度。當內(nèi)容脫離不了軟性廣告的痕跡，當作者僅僅局限于那么幾個人（合作機構(gòu)“專家”），當舞臺僅僅為幾個“理事單位”呈現(xiàn)，那么你的內(nèi)容的公信力就出了問題。沒有了內(nèi)容公信力，廣告公信力從何而來？　　

　　廣告主：不可忽視廣告人階層的意見影響力

　　但我也要公道地說一句：廣告雜志還是有其獨特的傳播價值的，廣告主不可忽視廣告人階層的意見影響力。

　　營銷人、廣告人是走在市場前沿的人，尤其廣告創(chuàng)意、品牌策劃人更是走在時尚、消費資訊的前面，這個行業(yè)特征決定了他們必須這么做，才可以求得生存發(fā)展。因此，他們深諳各種產(chǎn)品品牌的宣傳手法，產(chǎn)品賣點、銷售主張、品牌理念等等。當他們以廣告營銷專家的身份向其他人推薦消費觀點時，往往有很大的影響力。尤其是站在產(chǎn)品屬性加上品牌屬性的層面推薦品牌時，他們的觀點更立體，更具說服力。正所謂內(nèi)行看門道。

　　而且，當廣告主品牌信息影響了這一群人，這一群人也會影響企業(yè)品牌。很顯然，廣告營銷人對與品牌的看法，會更深刻。如果品牌影響了他，那么他在消費選擇上，在推薦使用上，在案例運用上，在演說閑聊上，更有可能提及你的品牌。

　　有一個廣告?zhèn)鞑ド系恼`區(qū)要澄清：廣告主往往只針對終端消費者進行營銷傳播，其實這是非常偏頗的。一個品牌的消費過程不僅僅只存在終端消費者，還包括購買決策者、購買執(zhí)行者、購買影響人。而廣告人作為上則考究購買決策者心態(tài)，下則研究最終使用者習慣的人，他同時可能是消費過程的全程參與者。從這個意義上看，廣告人階層是具備獨特傳播價值的受眾群。

　　再回到廣告雜志的廣告問題上，我還要強調(diào)一個事實，其實廣告雜志的讀者群也并非僅僅局限在廣告人中。畢竟，品牌、廣告是非常宏觀的范疇，在企業(yè)內(nèi)是事關(guān)大局的事情，除了生意人、市場人士，公關(guān)、行政、公務(wù)員也在逐漸關(guān)注廣告行業(yè)的資訊，國家最近也出了“指導意見”促進廣告業(yè)的發(fā)展，這應(yīng)該算是廣告雜志長遠的利好吧。但要記�。翰荒苤挥脧V告的心態(tài)做廣告雜志了！