當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 奧運(yùn)后發(fā)力 廣告賽事看不清（2） 作者：《中國經(jīng)營報》 時間：2008-9-1 字體：[大] [中] [小]

廣告主趨于觀望
    受奧運(yùn)抑制企業(yè)或會增長，但不會整體井噴
    實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播中國區(qū)首席執(zhí)行官鄭香霖
    今年電視媒體整體廣告額雖然有所增長，但由于只是央視、北京臺受益不菲，個別電視臺在奧運(yùn)期間收視率下降，廣告量也會受到影響。網(wǎng)絡(luò)媒體整體來看是增長的，報紙由于增加奧運(yùn)版面，綜合的、體育的報紙都會比去年好一些。
    關(guān)于廣告公司包下來廣告時段的做法，對電視臺有利，但對廣告公司不一定。今年廣告
的市場規(guī)模比去年有所增加，包時段做法比去年多了很多，但是銷售并沒有增加相應(yīng)數(shù)量，所以有的廣告公司可能積壓一部分。
    雖然之前奧運(yùn)的限制，有些企業(yè)表示在奧運(yùn)之后會增加推廣投入，比如非奧運(yùn)贊助商會把新產(chǎn)品、服務(wù)、廣告推廣留在最后一個季度。不過，由于今年股市、油價等因素令消費(fèi)心態(tài)較弱，企業(yè)也因此變得審慎。
    在突破傳播的客戶中，今年雪災(zāi)、汶川大地震之后，很多客戶在廣告投放上比較謹(jǐn)慎小心，基本會減少投放，對廣告提出了短期、彈性的投放需求，最近這個月客戶提這種要求的則更多了，這就使得企業(yè)對電視等周期較長的廣告減少了投放。
    廣告主甚至還采用減少廣告費(fèi)、用其他彌補(bǔ)的方法，比如加強(qiáng)終端的促銷、減價等。企業(yè)會將減少的廣告投放費(fèi)用挪到地面推廣上去，而參與地面推廣的中小企業(yè)眾多，因此第四季度整體地面推廣投入有可能會超過奧運(yùn)期間。
    但廣告費(fèi)用是營銷費(fèi)用最大部分，由于奧運(yùn)贊助商在奧運(yùn)期間的廣告投放是平時的5到10倍，到第四季度則會減少，盡管其他廣告主在第四季度會增加投放，但兩股力量相碰撞的結(jié)果，肯定沒辦法達(dá)到今年第三季度最高峰，往年也是如此。
    因此，從整體上看，個別行業(yè)、企業(yè)可能會出現(xiàn)廣告增長，但整體上不會出現(xiàn)井噴，也不會超過第三季度。
    另外，我聽到的一個事實(shí)是，不少企業(yè)客戶希望廣告公司或者營銷服務(wù)公司，在最后一個季度進(jìn)行一次2009年度比稿。并不是營銷公司做得不好，而是為了通過比較殺價，減少服務(wù)費(fèi)。    
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