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這樣傳播品牌（2）
作者：陳士信 時間：2008-9-14 字體：[大] [中] [小]
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第一步：一次市場調(diào)研（整體市場調(diào)查，包括市場環(huán)境、行業(yè)趨勢、企業(yè)自身、競爭對手等）；
第二步：品牌（產(chǎn)品）定位。制定品牌長期規(guī)劃，具體的品牌策略；
第三步：二次市場調(diào)研（目標消費群體市場調(diào)查、分析）；
第四步：確立品牌核心價值（確立傳播主題）；
第五步：三次市場調(diào)研（核心價值、傳播內(nèi)容的市場反饋調(diào)查，目標消費群體接觸媒介，喜聞樂見的形式的調(diào)查與分析）；
第六步：借助各種傳播工具，實現(xiàn)最大化溝通、充分傳播，提升品牌知名度和美譽度；
第七步：四次市場調(diào)研（傳播效果分析、評估、調(diào)整與總結(jié)）。
品牌傳播之前，我們必須初步掌握市場、行業(yè)環(huán)境、企業(yè)自身的實際情況等等（更為科學的則應當制定出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，因為品牌戰(zhàn)略的制定又應當是在企業(yè)戰(zhàn)略的指導下），才能給自己的產(chǎn)品、品牌一個清晰、有利、獨特的定位。由這個定位，引出企業(yè)的品牌規(guī)劃，由品牌戰(zhàn)略制定企業(yè)的品牌策略。事實上，品牌傳播非常注重累積性和延續(xù)性，才能達到更佳的傳播效果，而這些首先就要求制定出品牌規(guī)劃。
完成了這些戰(zhàn)略層面的工作，我們才可以下沉到戰(zhàn)術(shù)層面，進行二次市場調(diào)研。此次的目標就比較明確（目標消費群體已確定），就是要知道他們所思所想，交流情感、挖掘出他們內(nèi)心的渴望與需要，讓品牌“懂”他們。由此，我們確立品牌的核心價值，提煉出讓人心動的廣告語，豐富品牌的內(nèi)涵、文化。我們還需要進行調(diào)查，看看他們對這個核心價值是否認可，遠遠高于他們的期望或讓他們感動、震憾，才是我們要的結(jié)果。我們需要對傳播內(nèi)容進行測試，選取最受認可的內(nèi)容來傳播。我們需要知道目標消費群體經(jīng)常接觸的媒介是什么，什么是他們喜聞樂見的，以提升傳播的效果。
完成這些工作，接下來，就是“打廣告”了。選擇各種傳播工具，如傳統(tǒng)廣告（電視、戶外、報刊雜志、車體等）、網(wǎng)絡廣告、手機廣告、搜索廣告、事件營銷、公關、主題活動推廣、促銷、品牌網(wǎng)站等進行系統(tǒng)、立體地傳播，與消費者實現(xiàn)最大化溝通。最后，我們需要對已經(jīng)進行的傳播進行調(diào)研，以此分析、評估效果，及時進行必要的調(diào)整，并進行總結(jié)，成為以后品牌傳播的指導。