借助新聞傳播的公信力和權(quán)威性，品牌營銷會取得不俗成績。市場的飽和、同質(zhì)化的競爭加劇了廣告大戰(zhàn)，在眼耳口鼻都充分被廣告調(diào)動的今天，消費(fèi)者已經(jīng)不再篤信其中所展現(xiàn)的效用。日趨理性的消費(fèi)者有時甚至?xí)�選擇逆廣告主流的產(chǎn)品和服務(wù)，以表達(dá)對層出不窮的欺詐性廣告的不滿與反抗。而將產(chǎn)品信息巧妙融入到軟新聞當(dāng)中，春風(fēng)化雨深入人心，有助于消解消費(fèi)者的排斥心理，輔之以媒體公信力和新聞報導(dǎo)客觀性的心理暗示，更容易形成尾隨效用，誘發(fā)消費(fèi)行為，并產(chǎn)生品牌信賴感進(jìn)而形成品牌依賴。黃金搭檔的一次成功

　　新聞傳播的另一大優(yōu)勢就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚(yáng)品牌個性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費(fèi)者與該品牌的歷史、文化、理念等產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度、忠誠度。比如，曾經(jīng)很長一段時間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。作為維藥企業(yè)后起之秀的“奇康維藥”，善于運(yùn)用大型“藥交會”策劃論壇、民族歌舞表現(xiàn)等傳播形式，借助著名表演藝術(shù)家克里木的品牌形象及《七劍下天山》電視劇的熱播聲勢，策劃大量的新聞稿件，以“維藥下天山、民族藥變局”、“克里木攜手奇康，維藥出劍下天山”等新聞稿件，將奇康維藥在行業(yè)媒體、財經(jīng)媒體、大眾媒體上，進(jìn)行高頻率、全方位、多視角的傳播，打造成民族藥的知名品牌，最終帶動維藥的品牌營銷。

　　新聞傳播具有議程設(shè)置功能，能夠制造一系列新聞事件，打造持續(xù)影響力。比如東藥集團(tuán)在進(jìn)行珍稀渭的品牌推廣時，與桑迪營銷機(jī)構(gòu)精心策劃，設(shè)計出了一套完整的傳播策略。在產(chǎn)品上市初期，抓住當(dāng)時的社會熱點進(jìn)行新聞炒作，吸引消費(fèi)者的眼球，同時配合在各種主流媒體上高密度、脈沖式的廣告投放，迅速提高品牌知名度；在產(chǎn)品上市中期，會以一連串的事件營銷，配合通俗說理的報媒軟文和形象鮮明的電視廣告，形成持續(xù)的宣傳脈沖，刺激消費(fèi)者嘗試購買；在產(chǎn)品市場啟動中期，會以合理的媒體投放，輔以與消費(fèi)者的深度溝通活動，盡快建立忠誠的消費(fèi)人群。新聞傳播的造勢功能可以在一個完整的周期內(nèi)，將人們持續(xù)暴露在同一品牌的影響之下，勢必最終會在目標(biāo)消費(fèi)者心中形成相對鞏固的品牌形象。

　　新聞傳播形式多樣，可調(diào)用的資源豐富。報紙、電影電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等都可以收歸己用。曾經(jīng)在央視熱播、創(chuàng)下了全國收視率之最的大型電視連續(xù)劇《大宅門》是以同仁堂的歷史為藍(lán)本創(chuàng)作的。紅遍大江南北的劇集自然也為這家歷史悠久，享譽(yù)海內(nèi)外的老鋪再次擦亮了招牌，做了一個大大的廣告。再比如古漢養(yǎng)生精意欲打造全國品牌之時，正巧湖南省博物館借馬王堆出土30周年紀(jì)念日，推出的辛追夫人“真相”復(fù)原事件，再次掀起了“馬王堆熱”。桑迪營銷咨詢機(jī)構(gòu)洞察到了熱點新聞、抓眼球借勢運(yùn)作，在前期以新聞軟文造勢，推出馬王堆三大發(fā)現(xiàn)：發(fā)現(xiàn)之1、《2100年神秘夫人現(xiàn)形》、《馬王堆辛追夫人疑是漢文帝母親》；發(fā)現(xiàn)之2、《震驚世界的古墓三寶》、《馬王堆養(yǎng)生方將申請世界醫(yī)藥遺產(chǎn)》；發(fā)現(xiàn)之3、《西漢古墓的養(yǎng)生秘籍》、《日韓狂搶百億中藥方劑》等。以新聞故事性強(qiáng)的寫作風(fēng)格，巧抓新聞點，配上辛追圖片、古墓發(fā)掘場景、素紗禪衣、《養(yǎng)生方》帛書等新聞圖片，巧妙過渡，逐步將注意視線引導(dǎo)到《養(yǎng)生方》及古漢養(yǎng)生精上。并將產(chǎn)品主要賣點集中，分別以3個具有震撼力的標(biāo)題概括：《2100年前的養(yǎng)生方秘籍》、《國家一級保密處方》、《清華大學(xué)要破解“古墓秘方”》，更加增強(qiáng)產(chǎn)品的神秘感、權(quán)威性與科技性，既打造了品牌又實現(xiàn)了盈利。　　

　　綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，新聞傳播既是品牌營銷的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價值，還能夠為取得良好的品牌營銷效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和市場營銷當(dāng)中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當(dāng)中，依據(jù)周期制定造勢計劃，已經(jīng)成為最終謀定市場的不二法則。