當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細內容 坦白從寬是丸美唯一出路（1） 作者：劉泳華 時間：2008-9-5 字體：[大] [中] [小]

    伴隨著奧運的熱潮，2008年企業(yè)卻危機不斷，真有點“火燒連營”的感覺�？祹煾怠八�門事件”余溫未散，明星袁詠儀代言的丸美化妝品又陷“出身門”。而從目前事態(tài)的進展來看，丸美的種種舉動離脫身之日似乎越來越遠。
    遮遮掩掩無異于自掘墳墓
    事件緣起于王海狀告丸美涉嫌虛假宣傳，因為丸美的外包裝盒的宣傳語標明“如果說資生堂在日本以藝術聞名，丸美則是以專業(yè)著稱”、“創(chuàng)始于昭和54年”、“日本眼部護理專家”等，王海認為與事實不符。而日本經濟新聞社上海支局的渡邊女士接受記
者采訪時說，她查找資料后，只發(fā)現名為“丸美”的建筑公司、物業(yè)公司，還有做家庭用品的，沒有一家業(yè)務是化妝品。她本人在日本從未見過丸美的產品，更別提與資生堂齊名。代理原告的東方意遠律師事務所律師陳律告訴記者，王海曾托朋友在日本找丸美化妝品，也沒有找到。
    王海向法院遞交一紙訴狀后，丸美公司負責行政和對外事務的張先生對記者稱：“我們從沒有在電視廣告中說自己是日本產品�！彼�說，丸美是在殘酷的跨國公司競爭中成長起來的，歷經磨難、打擊，受到很多誤會。當記者問道：丸美到底能不能說源于日本？張先生說：“當然可以，創(chuàng)意源于日本也可以說源于日本。”——引自《每日經濟新聞》9月2日《中消協(xié)開始關注 “丸美”或成“歐典第二”》
    在8月21日該案開庭時，被告南寧百貨大樓忽然提出了一份日本丸美商標持有人授權廣東佳禾公司使用該品牌的授權證明。陳律稱，這份授權證明屬于涉外證據，不可被采信，且對方沒有提出中國駐日本大使館公證書，沒有完成授權程序。陳律說，據調查，丸美商標在日本申請注冊時間是2002年7月3日，2003年才被批準，而被告提出的授權證明時間為2002年7月5日。也就是說，商標在日本還沒被批準的情況下，就被授權到了中國，本身合法性也有問題。至于丸美產品包裝上寫的 “創(chuàng)始于昭和54年”，即1976年，更沒有足夠的根據。——引自《每日經濟新聞》9月3日《“丸美”化妝品：披著日貨的馬甲？》
    這兩天關注丸美的官方網站則可以發(fā)現，其企業(yè)簡介部分已對“出身”進行了調整，新增了“丸美作為中日合資品牌，丸美企業(yè)作為中日合資企業(yè)，作為廣州日本商工會會員……”等，以求證實丸美的“日本血脈”。
    盡管如此，丸美方面至今未對其日本出身做出合理的、令人信服的解釋，的確是令人遺憾。至于上面提到的“創(chuàng)意源于日本也可以說源于日本”實為無稽之談。據稱丸美方面也準備召開新聞發(fā)布會，就自己的出身與血統(tǒng)給出個證明，然而新聞發(fā)布會的時間和地點卻均未明確。
    真的假不了，假的也真不了。
    正所謂“一朝被蛇咬，十年怕井繩”，欺騙只會讓人厭惡和唾棄！“彈，彈，彈走魚尾紋”的電視廣告，加之明星袁詠儀的秀色表演，足可迷倒一批女性消費者。有新浪網友說，“這個產品雖然不是假的，但它打上‘日貨’的背景，就可以在市場上以和資生堂差不多的價格銷售，大賺昧心錢，這完完全全就是欺騙消費者。對這種行為一定要嚴厲打擊，否則廣大的消費者花了大的冤枉錢買的卻是普通的產品，這樣你作為一個消費者能接受嗎?”
    而丸美這次的對手是大家躲之唯恐不及的“打假英雄”王海，丸美可算是撞到了槍口上。
    2006年，號稱在德國擁有百年基業(yè)的地板品牌歐典地板傳出欺詐的消息。中央電視臺在當年的3·15晚會上播出曝光短片：記者奔赴歐典宣傳的“總公司”所在地——德國羅森海姆市調查，證實根本沒有這樣一家公司。同時查出國內亦沒有中國歐典公司注冊過，產品還存在質量問題。歐典地板在丑聞后一蹶不振，已傳出倒閉的消息。
    幸好丸美的產品還沒有暴出什么質量問題，否則或將成為“歐典第二”迎來滅頂之災。
    
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