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米其林道路安全行動傳播案例（2）
作者：趙文權(quán) 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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> 項目實施
道路安全啟動儀式:2007年6月7日，“安全進一步”——2007年度米其林道路安全行動啟動儀式在北京舉行。在啟動儀式上，米其林(中國)投資有限公司宣布與中國道路交通安全協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并介紹一系列米其林旨在普及道路安全教育的安全行動。與此同時，擁有100多年歷史的全球著名品牌形象“米其林輪胎先生”，被中國道路安全協(xié)會正式授予“道路安全大使”稱號。來自全國9個城市的84家媒體被邀請參加啟動儀式，通過媒體記者的現(xiàn)場見證和實時的新聞傳播，對“安全進一步”啟動儀式進行了廣泛報道。
同日，米其林還在北京舉行了“小區(qū)測胎壓”活動，將安全理念帶入社區(qū)，帶入普通車主當中。一些媒體記者還親身體驗了胎壓檢測活動，并對活動進行了生動、鮮活的圖片報道。
向西部兒童送小黃帽行動:2007年9月到10月間，由中國道路交通安全協(xié)會主辦、米其林(中國)投資有限公司參辦的“向中西部少年兒童送安全”活動在貴州省、重慶市、廣西壯族自治區(qū)舉行。米其林(中國)投資有限公司向三地小學生捐贈30萬頂小黃帽及數(shù)萬件宣傳和學習用品，以支持和提高當?shù)貎和慕煌ò踩妥晕冶Ｗo意識。
相關(guān)活動:2007年4月到12月，與北京、上海、廣州等重點城市的重點報紙和雜志，如《經(jīng)濟日報》、《北京晚報》、《新民晚報》、《羊城晚報》、《汽車博覽》、《汽車族》、《名車志》等，以及與當?shù)亟煌◤V播、電視臺進行合作，推廣“米其林安全俱樂部”的道路交通安全及輪胎安全知識專欄，以配合米其林“安全進一步”的宣傳。
與此同時，米其林還在產(chǎn)品、服務(wù)和教育等方面大力配合“安全進一步”的宣傳。在2007年繼續(xù)推進其自2006年以來相繼在上海、北京、沈陽啟動的針對汽車駕駛學校學員的道路安全教育合作項目，米其林“隨你行”24小時道路救援服務(wù)，“社區(qū)免費輪胎安全檢測”活動，為北京、天津、大連、杭州、廈門及鄭州公交車提供輪胎及車隊安全培訓咨詢等活動，為各類駕駛者提供交通安全知識、及時的輪胎救援服務(wù)以及專業(yè)的輪胎安全咨詢。此舉獲得了消費者、媒體及業(yè)內(nèi)人士的高度評價，同時也成功顯示了米其林品牌對安全理念的執(zhí)著追求以及其對中國市場的長期承諾。
> 項目評估
新穎的項目規(guī)劃和有條不紊的執(zhí)行是本次米其林道路安全行動順利舉行的關(guān)鍵。從策劃最初開始，我們對于現(xiàn)階段中國交通安全狀況和米其林的行業(yè)地位進行了分析，從而得出了與中國道路交通安全協(xié)會合作的初衷。雙方致力于道路交通安全的共同性使其走到了一起。事實證明，這個選擇是正確的，不僅雙方對合作表示滿意，媒體也對此次合作產(chǎn)生了濃厚的興趣，使其成為本次活動以及媒體報道中的一個最大亮點。
安全已經(jīng)成為米其林中國戰(zhàn)略的核心之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅米其林道路安全行動啟動儀式，全國平面及電視媒體報道140余篇，絕大部分報道都充分體現(xiàn)了本次活動的主題，其中對于總裁的采訪以及行業(yè)的深度分析報道也占有一定比例。媒體紛紛表示本次活動的安全主題十分符合當前的中國交通狀況，與中國道路交通安全協(xié)會的合作具有較高的報道價值，同時親身體驗米其林“社區(qū)免費輪胎安全檢測”活動，實實在在提高了媒體對米其林“安全進一步”理念的認識。
專家點評
整體而言，這個案例在四個方面令人印象深刻。
印象一：回歸。近兩年，強勢的“娛樂旋風”讓傳統(tǒng)公益色彩濃重的公關(guān)項目有所失色，可以說這次項目是對公關(guān)調(diào)性的一次傳統(tǒng)回歸。
印象二：融合。該項目把米其林的企業(yè)形象與社會現(xiàn)象進行了高度融合，把米其林要傳遞的信息充分植入到項目之中，這一點最為值得贊賞。
印象三：互動。公關(guān)事件一直面臨著一種挑戰(zhàn)，即有高度，但與公眾之間的直接互動不足。此次項目中后續(xù)的系列活動，讓米其林與普通社會公眾實現(xiàn)了充分互動，很好地解決了“魚與熊掌”的問題。
印象四：力度。作為公關(guān)未來的趨勢之一，該項目在和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合上略顯力度不足。
趙文權(quán) 藍色光標公共關(guān)系機構(gòu)CEO