當前位置：中國廣告人網站>創(chuàng)意策劃>活動方案>詳細內容 奧克斯2008年商務大會活動案例（2） 作者：龍世嘉藍 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]

     活動策略
     冗長的與會嘉賓名單介紹，枯燥的各方領導講話，常常會使會議現場情緒和氛圍變得沉悶。而且奧克斯每年都舉行一次商務大會，多數經銷商也習以為常。為此，必須營造一個富有變化、層次和節(jié)奏感的現場氣氛，讓經銷商對這次大會及其所傳播的信息留下深刻印象。我們選擇的策略是利用高科技手段實現會場布置和舞美設計的創(chuàng)新。同時，設計了“A計劃”發(fā)布、空調新品發(fā)布、“奧奧聯(lián)盟”紀念儀式、激光焰火主題晚會等活動形式，從多個角度演繹大會主題和議題。還根據大會行進環(huán)節(jié)和節(jié)奏策劃了相應的主題宣傳片、樂隊演奏，將平鋪
直敘的演講和論壇進程予以分割和銜接，對現場氛圍予以烘托和渲染。
     傳播策略
     在商務大會的策劃過程中，活動內容和形式的設計不只考慮了現場的經銷商，而且考慮了媒體需求，力圖在大會特色、風格和攝影效果等方面引起媒體關注，使大會成為媒體熱議的空調行業(yè)淡季營銷亮點。
     對商務大會的相關信息進行充分挖掘，從不同角度撰寫了4篇新聞稿和1篇評論稿。在媒體組合上，采取了會議或論壇經常使用的網絡媒體直播和平面媒體發(fā)稿相結合的常規(guī)手法。此外，充分利用邀請函、會議手冊、視頻短片等受控媒體，輔助強化傳播效果。設立媒體服務中心，為參會媒體提供多種介質的文字和圖片資料，包括新聞稿、背景資料、行業(yè)數據等等，在賓館和現場提供便捷的網絡服務。通過細致周到的媒體服務，擴大媒體傳播效果。
     > 項目實施
     8月中旬，向經銷商和媒體發(fā)送邀請函以及新聞背景資料。新聞背景資料從行業(yè)趨勢、戰(zhàn)略轉型、營銷競爭、渠道模式、奧運營銷多個角度闡明商務大會對2008空調行業(yè)淡季可能產生的影響。
     9月7日，商務大會在北京稻香湖景酒店召開。政府和行業(yè)協(xié)會領導，經銷商代表，CCTV2、新華社、人民網、熱訊家電網、《市場報》、《中國經營報》、《第一財經日報》等50多家媒體代表，共500多人出席大會。舞臺區(qū)由“A”、“U”、“X”三個藍色英文字母組成。運用開合式視頻、翻轉式柵格、旋轉式舞臺等現代高科技手段，使整個現場不但大氣磅礴，而且還不失現代感的細膩。再加上精心制作的視頻短片和開場交響樂演奏，給與會嘉賓帶來強烈的視聽沖擊，引起他們對大會進程的高度關注和期待。

[第1頁]   [第2頁]   [第3頁]