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奧克斯2008年商務大會活動案例（3）
作者：龍世嘉藍 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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在主題演講和趨勢論壇環(huán)節(jié)，政府領導、行業(yè)領導、經(jīng)銷商代表分別就“有敢”、“有為”、“共贏”、“共生”做主題演講，探討空調行業(yè)的發(fā)展，以及奧克斯13年的創(chuàng)新變革之路。奧克斯集團領導在主題演講和論壇討論環(huán)節(jié)突出介紹了奧克斯在2007年淡季為實現(xiàn)戰(zhàn)略轉型所做的五大整合和三大提升，全面闡述了“A計劃”的內容。在這兩個常規(guī)性會議環(huán)節(jié)中，奧克斯核心信息被反復溝通，準確傳達。“A計劃”發(fā)布儀式采用開合式大屏幕打開的啟動方式，奧克斯11位高層領導集體亮相，共同點亮分別代表品牌、技術、網(wǎng)絡、服務、團隊的五個不同顏色的A字�？照{新品發(fā)布現(xiàn)場清新自然，春笛、夏蕭、秋笙、冬嗩四段幕間曲以及相應的舞美變化，營造出春、夏、秋、冬四幕場景，詮釋2008冷年奧克斯空調健康、節(jié)能、家居一體化、人性化、時尚化的特征�！皧W奧聯(lián)盟”紀念儀式以翻日歷牌的方式，再現(xiàn)2007年6月12日奧克斯與國家奧林匹克體育中心正式結盟為“獨家戰(zhàn)略合作伙伴”的時刻，向經(jīng)銷商傳遞奧克斯抓住奧運營銷，實現(xiàn)大品牌崛起的決心。而晚上的激光焰火主題晚會分為“敢之源”、“敢之道”、“敢之情”、“敢之果”四個篇章。從酒店樓頂平臺區(qū)發(fā)射的“飛火流星”，在夜空中引爆“AUX”，七彩激光和特效禮花炮同時開啟。夜幕、湖面、音樂、激光、焰火等元素的交織配合，營造出流光溢彩、神奇絢麗的現(xiàn)場效果。
> 項目評估
商務大會前期準備充分，現(xiàn)場執(zhí)行流暢，現(xiàn)場傳播和媒體傳播效果突出。
大會結束后，就執(zhí)行效果向30多位經(jīng)銷商進行調查，他們認為現(xiàn)場效果令人耳目一新，激光焰火主題晚會獲得一致好評。超過80%的經(jīng)銷商認為奧克斯已經(jīng)實現(xiàn)了從價格競爭向價值競爭的戰(zhàn)略轉型，“A計劃”被認為鼓舞人心而且切實可行。
媒體傳播統(tǒng)計，CCTV-2“全球資訊榜”欄目播發(fā)新聞1條，人民網(wǎng)、熱訊家電網(wǎng)等對大會做了文字直播，平面媒體發(fā)稿200多篇。4篇新聞稿和1篇評論稿全部成功發(fā)稿，以這些稿件標題作為關鍵詞在百度進行搜索，截止2008年4月14日，搜索結果合計798條。商務大會不但提升了奧克斯品牌形象，而且為2008年奧克斯空調營銷成功地樹立了一個戰(zhàn)略高地和傳播高地。
專家點評（沈激 中國惠普有限公司品牌市場部總監(jiān)）
空調行業(yè)經(jīng)過十幾年來的飛速發(fā)展，進入了重要的轉折點——從價格競爭轉向價值競爭，或者說品牌競爭。奧克斯通過2008年商務大會揭開了品牌建設的新階段。在大會主題“未來·由敢而生”的輝映下，公司通過主題發(fā)言，趨勢論壇，“A計劃”和新產品的發(fā)布，激光焰火晚會，展現(xiàn)了奧克斯“敢想、敢做、敢創(chuàng)新，敢為空調行業(yè)領導者、敢為下一個中國傳奇”的獨特個性和夢想，而分為“敢之源”、“敢之道”、“敢之情”、“敢之果”四個篇章的激光焰火晚會更是對整個活動做了一個精彩總結。經(jīng)銷商調查和媒體報道對活動給予了較高評價。
在整個活動的策劃上，“奧奧聯(lián)盟”紀念儀式對整個主題的烘托有些牽強。而網(wǎng)絡媒體的直播針對B2B的客戶要慎用，因為其效果是有限的。此項目的評估除了經(jīng)銷商調查，發(fā)稿量外，還應該包括發(fā)稿質量的評估，尤其是奧克斯希望傳遞的關鍵信息的刊登情況。另外，如果有商務大會對企業(yè)業(yè)務增長的數(shù)據(jù)，就更加錦上添花了。