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上海通用汽車賽歐品牌文化推廣案例（4）
作者：時空視點公關 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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² 賽歐車展示區(qū)：
- 位置：西門大廳處，最主要的入口，人流量最大
- 基本描述：設置賽歐車展示區(qū)，擺放3輛賽歐，其中一輛布置成賽歐休閑車吧。現(xiàn)場有賽歐宣傳片播放
² 演唱會內(nèi)場布置：
- 內(nèi)場舞臺兩側(cè)懸掛以羽泉為主、賽歐車為背景的垂幅
- 坐席外立面拉橫幅，分別為“賽歐羽泉歌迷團”和以《旅程》歌詞組成，均帶有LOGO標志
- 制作“賽歐－旅程”字樣發(fā)光牌，演唱《旅程》時組織車主等人跟唱，以及揮動發(fā)光牌“賽歐－旅程”，增加參與感及營造氣氛
² 賽歐文化長廊：
在演唱會前夕，歌迷在外場等待期間，設立賽歐休閑廊，利用電視墻、賽歐OO物語評選介紹、賽歐歷次活動回顧等內(nèi)容噴繪制作，圍成文化休閑廊，為等待的歌迷及車主提供休閑文化場所，利用電視墻、大屏幕、噴繪背板等對賽歐文化及OO物語活動相關內(nèi)容進行宣傳。同時贈送OO物語活動手冊及印有賽歐卡通形象人物的搖扇，加強受眾人群對賽歐文化符號的認知。
賽歐文化長廊將主要由OO卡通人物介紹、OO物語照相區(qū)、OO物語活動介紹、OO物語活動進程報告、OO物語評選活動作品介紹、賽歐歷次活動回顧等內(nèi)容構成
² 關于OO物語活動手冊：
OO物語手冊將做為一個載體，加強目標受眾對賽歐文化、OO物語的含義、OO物語活動的了解等。內(nèi)容主要包括：
- OO的來歷
- OO物語的含義
- 三個卡通形象介紹
- 部分參賽作品—車身標語、漫畫作品及賽歐故事
- 賽歐相關報道
- 賽歐休閑文化之旅
e) 傳播策略：
² 在活動前期、活動現(xiàn)場及后期采取不同的宣傳形式，挖掘新聞熱點，創(chuàng)造傳播機會
² 采用新聞、圖片新聞、電視新聞、專訪、市場評述等不同形式，對新聞熱點進行報道。
² 以有社會影響力的都市類大眾媒體、汽車專業(yè)媒體、時尚媒體媒體、電視媒體作為選擇重點，同時配合網(wǎng)絡進行線上、線下的全方位傳播。
f) 媒體策略：
² 各地區(qū)媒體：
- 上海地區(qū)宣傳是重點，點面結合，面：新聞通稿鋪面；點：根據(jù)重點媒- 體/版面的風格，找出切入點，爭取重要版面的報道/ 以及大版面的報道
- 山東地區(qū)的媒體發(fā)新聞為主
- 江浙地區(qū)的媒體依據(jù)版面的特點，發(fā)新聞
² 依據(jù)媒體版面：
- 汽車版，從汽車文化營銷的角度
- 文化和娛樂版，上海通用汽車支持羽泉首唱上海/可結合OO物語創(chuàng)意大賽相關內(nèi)容
- 經(jīng)濟版，“上海正成為文化大都市”
- 社會新聞版，上海文化能量輻射江浙
- 都市時尚版，汽車文化漸成時尚主流
g) 傳播計劃：
