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柯達中國“龍的傳人柯達”推廣案例（2）
作者：佚名 時間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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我們的傳播策略是將重點放在弘揚華人智慧和創(chuàng)造力，激發(fā)廣大民眾的民族自豪感；在公眾產(chǎn)生廣泛共鳴的同時，通過六位華裔科學(xué)家自身奮斗故事和創(chuàng)造發(fā)明介紹，巧妙傳達柯達“領(lǐng)先的影像科技”，“良好的研發(fā)氛圍和對數(shù)碼科技的投入”，“是一家多元化公司”等主要信息。
我們的目標公眾首先定位于專業(yè)攝影師、攝影愛好者，業(yè)界同仁和高校影像專業(yè)學(xué)生，同時通過媒體報道影響公眾的認識轉(zhuǎn)變，認識到柯達今天已發(fā)展到一家數(shù)碼為導(dǎo)向的高科技影像企業(yè)。
在媒體策略、選擇和組合上，我們考慮到中央媒體的影響力和南方媒體的報道迅速特點，將四城市的巡回演講順序定為北京、重慶、上海、廣州。同時邀請廣州、深圳、珠海、汕頭、武漢、西安，成都、貴陽、昆明、蘭州、新疆、重慶、上海、廈門、無錫、臺灣、香港等地記者赴北京參加中國科技館主會場活動和下午的新聞發(fā)布會及媒體專訪。我們又根據(jù)六位科學(xué)家三位源于香港的特點安排八位香港記者赴廣州進行專訪。同時,我們也精心準備了包括22份文件在內(nèi)的新聞資料夾和照片,同電子光盤一道提供給記者(請見附件)。
我們共邀請了包括香港、臺灣、在內(nèi)的國內(nèi)十八個城市的120家大眾、IT及影像行業(yè)媒體參加在北京主會場的活動。事前，我們與每一位記者溝通，了解他們是否有專訪要求，對哪一位科學(xué)家感興趣，提前做出周密安排。在執(zhí)行中，我們采取新聞發(fā)布會、小組采訪、一對一專訪、記者與科學(xué)家共游長城，午餐會等多種形式的媒體活動，讓記者與六位華裔科學(xué)家最大限度的接觸，獲得更多一手資料。
項目執(zhí)行
六位科學(xué)家于2003年12月7日由美國總部羅徹斯特飛抵北京，我們提前為他們精心準備了BRIEF BOOK （活動指南請見附件），讓各位科學(xué)家做到心中有數(shù)。我們同時于12月8日晚帶六位科學(xué)家到現(xiàn)場熟悉情況，做好熱身準備。
活動于2003年12月9日上午9點零8分在中國科學(xué)技術(shù)館穹幕影廳拉開帷幕。380位專業(yè)攝影師及攝影愛好者與120位記者到會聆聽演講(演講稿見附件)。全場活動以1分30秒的穹幕影廳放映的大峽谷片段和龍的傳人音樂開場，由同樣是華裔的伊士曼柯達副總裁葉鶯主持。
我們特意安排伊士曼柯達高級副總裁兼數(shù)碼影像部全球總裁史兆威博士用中文致辭。他的中文雖然不太流利的，但觀眾不時發(fā)出鼓勵和贊許的掌聲。隨后，張哲民博士-伊士曼柯達全球副總裁兼研發(fā)部副總監(jiān)以“開創(chuàng)影像新領(lǐng)域”全面介紹柯達影像科技的發(fā)展和多元化業(yè)務(wù)。
鄧青云博士 - OLED（有機發(fā)光二極管）發(fā)明者，李永瑞博士 - 數(shù)碼相機感光芯片CCD技術(shù)創(chuàng)新者，林明志博士 - Max全能膠卷技術(shù)突破者，林建光博士 - 熱升華打印原創(chuàng)者）四位科學(xué)家分別進行各自領(lǐng)域創(chuàng)造發(fā)明的介紹。在他們的演講中，我們安排工作人員手持展板，繞場對比展示OLED和LCD顯示效果差異，Max全能膠卷和普通膠卷明暗動靜畫面的差異，既生動活潑，又增加說服力。當(dāng)全場觀眾看到工作人員繞場展示長三十米用柯達熱升華打印機打印出的照片時，不禁發(fā)出一陣陣驚嘆聲。
演講結(jié)束后，柯達亞太區(qū)主席安瑞與上海宋慶齡基金會共同宣布“柯達科學(xué)獎”成立，每年向三位中學(xué)生提供各提供1萬美金，鼓勵他們的創(chuàng)造發(fā)明（該獎已于今年11月頒發(fā)）；接下來是科技館館長宣布由柯達資助的“柯達杯”中國科技館一日攝影大賽啟動，各位到場攝影師下午開始在館內(nèi)進行以科技為主題的創(chuàng)作。
會前，我們發(fā)給每位到會者一臺一次性相機，活動在500臺相機同時閃光中被推向高潮。
下午，我們進行了新聞發(fā)布會,小組采訪和一對一專訪。第二天，我們又組織記者同科學(xué)家們一道冬登長城，進一步同他們接觸，交流。
在隨后的五天時間里，六位科學(xué)家在全國四大城市四所高校巡回演講，與大學(xué)生對話，具體安排如下：
北京
時間：2002年12月10日（星期二）晚上6：00 – 8：30
地點：清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院國際報告廳
人員：到會260人
重慶
時間：2002年12月11日（星期三）下午2: 30-6:00
地點：重慶大學(xué)管理學(xué)院001學(xué)術(shù)會議中心
人員：到會330人
上海
時間：2002 年12 月12 日 晚 上6：30－9：00
地點： 上 海 交 通 大 學(xué) 浩 然 高 科 技 大 樓102 室
人員： 到會280人
廣州
時間：2002年12月13日（星期五），晚上6: 30-9:00
地點：華南理工大學(xué)科學(xué)館報告廳
人員：到會380人
在校園活動的間隙，我們還安排六位科學(xué)家與中國同行交流，拜會中國科學(xué)院副院長江綿恒、重慶市副市長黃奇帆、廣州市市市長林樹森、各高校領(lǐng)導(dǎo)和科研、教育界領(lǐng)導(dǎo)。
項目評估
“龍的傳人在柯達”活動展開了一場柯達美籍華裔科學(xué)家同中國影像界人士、在校大學(xué)生、政府官員、科研教育界人士和媒體前所未有的對話。引起廣泛的社會關(guān)注。在2003年12月9日到13日其間，六位科學(xué)家走訪了中國四個城市，做了五場演講，直接受眾近兩千人，刮起了一場“龍的傳人”旋風(fēng)。漢揚天地廣告公司現(xiàn)場調(diào)查顯示：95%的到場聽眾認識到柯達今天已發(fā)展到一家數(shù)碼領(lǐng)先的高科技影像企業(yè)。
全國110家紙媒體和十家電視臺給予了報道，全部為正面報道。其中如北京青年報，科技日報，香港高科技周刊，星島日報，明報，北京現(xiàn)代商報，中國工業(yè)報，廣周周末畫報，上海青年報等多家媒體都配圖給予大幅報道。正如我們預(yù)期的一樣，媒體在傳播弘揚華人智慧和創(chuàng)造力，激發(fā)廣大民眾的民族自豪感同時，介紹了六位華裔科學(xué)家自身奮斗故事和創(chuàng)造發(fā)明，巧妙點出我們所要傳達的“柯達領(lǐng)先的影像科技”，“良好的研發(fā)氛圍”，“對數(shù)碼科技的投入”，“是一家多元化公司”等主要信息。我們所設(shè)立的公關(guān)目標“領(lǐng)略尖端科技 弘揚華夏智慧 感受民族自豪 樹立數(shù)碼形象”也完全達到。
此次活動同時得到中科院,中國科技館、地方政府,各高校的重視，給予了大力支持。該活動不但弘揚了中國人的智慧和創(chuàng)造力，體現(xiàn)了柯達引領(lǐng)影像科技發(fā)展,從傳統(tǒng)到數(shù)碼,從民用到醫(yī)療、商業(yè)印刷的多元化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,更進一步樹立起公司注重研發(fā),支持科教,積極回饋社會的良好企業(yè)形象，使柯達獲得更多政府和民間的支持，也轉(zhuǎn)變了“只是一家膠卷公司”的固有形象。
本次公關(guān)活動完全由柯達(中國)股份有限公司對外事務(wù)及公關(guān)部員工策劃、實施。在執(zhí)行過程中，六位科學(xué)家從美國到中國四城市的旅行安排也由公司員工獨立承擔(dān)。在場地方面，中國科技館提供了免費場地，在各大學(xué)也不需支付費用。所有60萬人民幣費用主要集中在材料印刷、場地布置、差旅費等。因此，從另一個角度看，該活動也是一個效果好，花費低的經(jīng)典案例。