在王老吉捐款引爆的“封殺王老吉”事件傳播之后，加多寶集團(tuán)又圍繞王老吉展開(kāi)了“我心目中的王中王評(píng)選”網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，主題是“祝福北京 榮耀中國(guó)”，活動(dòng)主要是網(wǎng)絡(luò)與短信投票海選心目中最認(rèn)可的奧運(yùn)冠軍，這些奧運(yùn)冠軍可能是最具王者風(fēng)范的，也可能是最執(zhí)著的，也許是最讓人感動(dòng)的，也許最具份量。整個(gè)活動(dòng)從8月1日啟動(dòng)，海選一直到8月29日，持續(xù)時(shí)間1個(gè)月，緊接著是封王加冕環(huán)節(jié)，從8月30日到9月5日。參與者可參與每日抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏得聯(lián)想筆記本電腦、吉娃等獎(jiǎng)品。
活動(dòng)最終將根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和短信投票數(shù)量多少，來(lái)決定最高的10位運(yùn)動(dòng)員當(dāng)選十大“王老吉·我心目中的王中王”。
“封王加冕”階段則是投票結(jié)束之后，觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)為前期評(píng)選出來(lái)的冠軍進(jìn)行投票命名，這些名稱分別是“人氣王中王”、“黑馬王中王”、“智慧王中王”、“扣人心弦王中王”、“最感動(dòng)王中王”、“實(shí)至名歸王中王”、“長(zhǎng)勝王中王”、“最執(zhí)著王中王”、“最具突破王中王”等十大各具特的稱謂。這些稱謂比較平淡，特色不太明顯，沒(méi)有規(guī)律性，很難讓人記住，也沒(méi)有什么趣味性，只是根據(jù)運(yùn)動(dòng)員的某些屬性做了直白的描述。其實(shí)完全可以把這種直白的描述換成帶武俠或挑逗等韻味的詞句。
在評(píng)選活動(dòng)中有一個(gè)“趣味體驗(yàn)”，里面的一些細(xì)節(jié)比較有意思，“王中王拼圖”、“趣味下載”、“華容道”這三項(xiàng)在線趣味服務(wù)是下了相當(dāng)大的功夫的�！叭A容道”這款在線小游戲，具備流行開(kāi)來(lái)的潛能�！叭の断螺d”中有一些趣味小圖片，這些圖片可設(shè)成QQ表情，只是圖片上缺乏一些有創(chuàng)意的文字表述，這是個(gè)缺陷。
另外，王中王評(píng)選官方網(wǎng)站的背景音樂(lè)有幾分激昂味道，但調(diào)子還是單一了。搜索了一下，發(fā)現(xiàn)有一些關(guān)于這首曲子的信息。
針對(duì)該次活動(dòng)，有一些媒體做了報(bào)道，數(shù)量不是太大，轉(zhuǎn)載量一般。不少論壇上都有帖子，操盤(pán)者應(yīng)該是組織了一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的推廣的。這個(gè)活動(dòng)主要還是在搜狐、騰訊上投了相當(dāng)醒目的廣告，比如搜狐論壇頂端就有一個(gè)通欄。
這個(gè)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)涉及到的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具與策略已經(jīng)是組合化的，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、互動(dòng)、QQ表情、在線游戲、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)推廣、網(wǎng)絡(luò)媒體軟文投放等，這種全案策劃與推廣將是一種趨勢(shì)，很快會(huì)流行開(kāi)來(lái)。包括贏道天罡團(tuán)隊(duì)手中操作的案子，雖然基本上不走網(wǎng)絡(luò)廣告的套路，但在網(wǎng)絡(luò)媒體投放、社區(qū)推廣、在線游戲、QQ表情、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、互動(dòng)、電子發(fā)行物等方面多有涉獵，而且一般是集中發(fā)力。