據(jù)可口可樂中國公司副總裁兼奧運(yùn)項(xiàng)目總經(jīng)理魯大衛(wèi)公開宣稱的數(shù)據(jù)，奧運(yùn)期間可口可樂產(chǎn)品在奧運(yùn)場(chǎng)館內(nèi)銷售量達(dá)到2400萬～2500萬瓶。僅在炎熱的開幕式當(dāng)晚，“鳥巢”的9萬多觀眾就平均消費(fèi)2.5瓶可口可樂產(chǎn)品，這可能是銷量最高的一天。而在４年前的雅典奧運(yùn)會(huì)上，這一數(shù)字還不到2000萬。
上面兩個(gè)案例只是一種參考，加多寶與可口可樂的規(guī)模都比較大，一年中能夠連續(xù)發(fā)起多起、多種營銷攻勢(shì)，如這類在線活動(dòng)也能根據(jù)營銷計(jì)劃推出十多項(xiàng)，投入數(shù)百萬元。而且這種網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)也只有廣泛傳播開來，把影響力做出去，集中傳播，規(guī)�；瘋鞑�，才可能在產(chǎn)生傳播力的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷力，沒有動(dòng)銷力，這種活動(dòng)的推出也是蒼白的。但對(duì)于大多數(shù)中小企業(yè)而言，往往很難發(fā)起這樣的攻勢(shì)，這種情況下，估計(jì)我們需要委托最專業(yè)的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，開發(fā)最具創(chuàng)意的策略辦法，通過策略與執(zhí)行來彌補(bǔ)差距，控制成本。最近贏道天罡數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)面向一些地產(chǎn)、培訓(xùn)客戶提供了博客知名度傳播方面的服務(wù)，在圍繞博客話題創(chuàng)意設(shè)計(jì)的操作框架下，完美地實(shí)現(xiàn)了草根博客月訪問量突破10萬的階段性目標(biāo)，雖然離千萬級(jí)博客有距離，但一些博客本身處于零知名度，只有百千級(jí)的訪問量，而且博客主本人也并非業(yè)界知名人士，這種情況下，要實(shí)現(xiàn)10萬量級(jí)的單月訪問量，如果不通過廣告投放的方式來做知名度，那么只有無限地、最大化地提升創(chuàng)意策略水平，設(shè)計(jì)好的話題，擬出好的標(biāo)題，寫出好的文章，進(jìn)行好的組合，然后安排文章推薦與推廣，從而推動(dòng)訪問量的快速增長(zhǎng)。既而通過這種方式，實(shí)現(xiàn)博客主個(gè)人及企業(yè)品牌知名度的上升。
中小企業(yè)要走數(shù)字營銷的道路，如果想走得順，選擇一家適合自身的專業(yè)數(shù)字營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)很重要，而且最好是采用全案的思路。僅僅操作論壇輿論，或者博客分享，或者是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，在目前狼煙四起的情況下，其見效的周期可能會(huì)拖很長(zhǎng)。
鄧超明，贏道天罡數(shù)字營銷策劃咨詢機(jī)構(gòu)首席合伙人，北京寒煙牧場(chǎng)信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理，文都教育集團(tuán)發(fā)展部總經(jīng)理， FEA整合營銷傳播體系和“營銷三力”模型的創(chuàng)建者，集中服務(wù)于中小企業(yè)知名度經(jīng)營�？缁ヂ�(lián)網(wǎng)、營銷、管理咨詢的三棲營銷實(shí)戰(zhàn)派人士，先后為和君、白沙、德州扒雞、建工集團(tuán)黨校、淘課網(wǎng)、鴻臣地產(chǎn)等企業(yè)提供過互聯(lián)網(wǎng)規(guī)劃、營銷策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、顧問等服務(wù)，多家網(wǎng)站推薦專欄作家。E_mail: pushway@vip.163.com MSN：zeyu248@sohu.com 手機(jī)：150 1012 8972