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由“匯源”和“丸美事件”看某些品牌的劣根性（2）
作者：牛寶明 日期：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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崇洋媚外何時休？
盡管我國經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，與發(fā)達國家之間的整體差距正逐漸縮小，還是有很多企業(yè)存在崇洋媚外的做法；為了獲得眼前的經(jīng)濟利益，一些企業(yè)還不惜做出欺騙消費者的違法行為。這些企業(yè)通常采取以下手段：
手段一：虛注公司
在美國、德國、日韓、香港等國家和地區(qū)注冊一個空殼公司，塑造成財力雄厚、技術(shù)先進、歷史悠久的品牌形象，這是很多企業(yè)最常用的媚外手段；據(jù)說某打著香港旗號的著名醬油品牌，實際上就是安徽省的一個醬油企業(yè)，現(xiàn)在還有很多調(diào)味品企業(yè)紛紛仿效其成功經(jīng)驗，結(jié)果絕大多數(shù)消費者根本不買賬；以前國內(nèi)與歐美等發(fā)達國家和地區(qū)在經(jīng)濟水平上存在較大差距，企業(yè)拉虎皮扯大旗還可以蒙蔽尚未開化的消費者，但在市場經(jīng)濟高度發(fā)展的今天，你還想用這種低劣營銷手段欺騙消費者，未免有些自欺欺人。
手段二：外國專家或技術(shù)
弄一個或幾個外國老頭當(dāng)?shù)谰撸柗Q產(chǎn)品由美國（歐洲、日韓、香港等國家和地區(qū)）專家歷經(jīng)幾年時間精心研制而成，及產(chǎn)品采用美國（歐洲、日韓、香港等國家和地區(qū)）技術(shù)等虛假宣傳手段，這也是很多企業(yè)慣用的欺騙招數(shù)，實際上只是國內(nèi)某研究所或高校的技術(shù)；更可笑的是，某著名太陽能品牌竟然拿著德國品質(zhì)作為賣點和品牌訴求，筆者試問：德國品質(zhì)是什么品質(zhì)？姑且算作是代表一種高端品質(zhì)，但品牌訴求也不直接而是比較模糊，很難打動日益理智的消費者。
做品牌不但是“術(shù)”的問題，還有更為重要的“道”；品牌之樹要想基業(yè)長青，必須先“道”后“術(shù)”，做到“道”與“術(shù)”的有機結(jié)合。
牛寶明，山東世紀(jì)經(jīng)綸營銷企劃有限公司客戶經(jīng)理；對營銷管理、品牌運作、渠道招商、終端促銷等有深入研究，希望有機會與大家交流探討專業(yè)知識；手機：13964155113 new1011@163.com，QQ：3157683。