當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 《北京不向北》—第五章暗箱（三）（2） 作者：伍岳風(fēng) 時(shí)間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]

    劉宇的臉微微有點(diǎn)發(fā)紅，不服氣地辯解：“創(chuàng)意講究的就是驚天地，泣鬼神，就是要自由自在地飛翔。”
    劉宇是剛剛進(jìn)入公司的一個(gè)應(yīng)屆畢業(yè)生，沒(méi)有顯赫的家庭出身，沒(méi)有值得炫耀的教育背景，有的只是對(duì)廣告執(zhí)著的熱愛(ài)，以及一種超乎常人的悟性。王天成恰恰就是看中了他這一點(diǎn)，才把他從浩浩蕩蕩，趨之若鶩的求職者中“淘”了出來(lái)。
    “無(wú)知者無(wú)畏！”林倩非常理解劉宇的心情，因?yàn)樗�也是從這個(gè)懵懂無(wú)知的階段走過(guò)來(lái)的。她不能打擊他的創(chuàng)造性，但又要讓他知道什么樣的創(chuàng)意才是富有
實(shí)效性的創(chuàng)意。
    她淡淡地笑了笑，用一種平和的語(yǔ)調(diào)說(shuō)道：“你說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)，創(chuàng)意是需要飛翔，可卻是在鋼絲繩上的舞蹈；創(chuàng)意也需要自由，卻是有方向的自由�！�
    劉宇似懂非懂，一臉疑惑地看著林倩。
    “林倩說(shuō)得非常生動(dòng)，廣告創(chuàng)意的確是有方向的自由。每一則廣告對(duì)創(chuàng)意都是有要求的，”王天成突然在旁邊插了一句，“唰”地一下，大家把目光都齊齊投向了他，“廣告創(chuàng)意是達(dá)成廣告目的的一種手段，傳遞和表現(xiàn)廣告資訊的特別方式，所以不能憑空地想象，更多的應(yīng)該考慮它的執(zhí)行與表現(xiàn)是否可行，是否能達(dá)成廣告的目標(biāo)。這些都是實(shí)戰(zhàn)層面的東西，是我們?cè)趯W(xué)校學(xué)不到的�！�
    整個(gè)會(huì)議室寂靜無(wú)聲，大家都在專心致志地聽(tīng)著他的講解。王天成對(duì)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)非常滿意，毛澤東說(shuō)過(guò)：“一個(gè)沒(méi)有文化的軍隊(duì)是愚蠢的軍隊(duì)�！倍�一個(gè)不具備學(xué)習(xí)意識(shí)與學(xué)習(xí)態(tài)度的團(tuán)隊(duì)，自然也不會(huì)是一個(gè)聰明的團(tuán)隊(duì)。
    王天成清了清嗓子，臉上掛著淡淡的微笑，繼續(xù)煞有介事地說(shuō)：“創(chuàng)意的發(fā)想過(guò)程就與福特在裝配線上生產(chǎn)汽車一樣。也就是說(shuō)，創(chuàng)意發(fā)想的過(guò)程中，心智是遵循著可學(xué)習(xí)、可控制的操作技巧運(yùn)做，這些技巧經(jīng)過(guò)熟練的操作后，就跟你熟練使用其他任何工具一樣。它講起來(lái)如此簡(jiǎn)單，以至于聽(tīng)到的人不相信會(huì)有效。正因?yàn)槿绱撕?jiǎn)單，也就需要腸枯思竭，而并非接受就能運(yùn)用�！�
    “這句話聽(tīng)著怎么這么耳熟呀？”林倩眨了眨眼睛，然后用手支著下頜，擺出一副冥思苦想的樣子。
    “聽(tīng)著耳熟就對(duì)了，我是盜版�！蓖跆斐煽粗�林倩笑道，“正版是廣告大師詹姆斯•韋伯•楊，這句話是他老人家說(shuō)的。”
    眾人聽(tīng)了一陣大笑，倏忽又恢復(fù)了平靜。
    此時(shí)，劉宇又饒有興致，眉飛色舞地打破了沉寂，問(wèn)道：“王總，有沒(méi)有什么具體的方法呀？都說(shuō)你是‘精藝’的老人，教教我們吧！”
    王天成沉吟了一下，故作沉思狀地想了想，然后抬起頭裝模作樣地說(shuō)：“都說(shuō)飽了徒弟，餓了師父，我還得好好考慮考慮。再說(shuō)了，這教也不能白教��！”
    “我們請(qǐng)你吃飯�！绷仲坏拇笱劬�里閃著一種異樣的光亮，向劉宇使了個(gè)眼色。
    劉宇馬上心領(lǐng)神會(huì)，把頭轉(zhuǎn)向大家迅速掃視了一圈，然后對(duì)王天成說(shuō)：“對(duì)呀，王總，我和趙經(jīng)理，還有……還有大家排著隊(duì)，換著樣的請(qǐng)您吃飯還不成嗎？”
    在座的員工也一都一起叫著：“講吧，王總，我們請(qǐng)您吃飯�！�
    王天成又想了想，然后又故作沉痛狀地把手一揮，大義凜然地說(shuō)：“既然大家都這么說(shuō)了，那我的要求也不高，剛記海鮮城，請(qǐng)我吃頓龍蝦吧！我這兩天都想和龍蝦睡在一起了�！�
    大家聽(tīng)到這，又是一陣哄堂大笑。
    突然，會(huì)議室的門(mén)被推開(kāi)了，一個(gè)陰陽(yáng)怪氣的聲音傳了進(jìn)來(lái)：“大家讓你講你就快講，還賣什么關(guān)子��？甭說(shuō)是龍蝦了，就是你想跟龍女睡在一起我也給你想轍！”
     王天成尋聲望去，原來(lái)是趙巖表情嚴(yán)肅，大大咧咧地走了進(jìn)來(lái)，后面跟著淑鴻。他急忙站起來(lái)，把這二位迎了進(jìn)來(lái)。

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