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論旅游業(yè)的影視營銷策略（2）
作者：徐東源 時間：2009-9-9 字體：[大] [中] [小]
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三、影視文化中蘊(yùn)含的旅游資源及其開發(fā)現(xiàn)狀
（一）大量的影視中形成了豐富的旅游品牌
1、影視為原有旅游地提供了新的品牌內(nèi)涵
很多旅游地在拍攝影視之前，都已經(jīng)有自己的旅游品牌，但是影視的播出使其更加生動，知名度得到提升，品牌形象得到更新，而且在此基礎(chǔ)之上增加了新的文化內(nèi)涵。比如河南少林寺之于電影《少林寺》。
2、影視創(chuàng)造了該地的旅游產(chǎn)業(yè)及其品牌
也有些地方在影視劇拍攝之前并沒有旅游產(chǎn)業(yè)，而是隨著影視劇的走紅，形成了旅游開發(fā)的品牌，隨之開發(fā)了這些地方的旅游資源。比如我國東北的一些地方，因為鄉(xiāng)村影視劇《插樹嶺》、《圣水湖畔》在央視的走紅，而開發(fā)了的鄉(xiāng)村旅游項目。
（二) 我國對影視形成的旅游品牌的開發(fā)
1、開發(fā)影視拍攝基地形成主題公園
影視拍攝基地對當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞑バ?yīng)也是巨大的。因為作品本身的文化內(nèi)涵、拍攝地的民俗、文化、歷史等等，都會吸引大量游客的到來。他們身臨其境，耳濡目染，這樣拍攝基地就成了傳播文化的“活舞臺”。很多地方以此開發(fā)出各種特色的主題公園。比如：因拍攝《三國演義》而形成的無錫“三國城”；因拍攝《紅樓夢》而修建的“大觀園”，也已經(jīng)形成了特色鮮明的旅游品牌。
在我國影視旅游主題公園中發(fā)展最為出色的應(yīng)當(dāng)是1996年由橫店集團(tuán)投資興建的橫店影視城，其旅游在以前發(fā)展很緩慢，直到1996年為支持謝晉拍攝歷史影片《鴉片戰(zhàn)爭》，橫店集團(tuán)出資建造拍攝基地“19世紀(jì)南粵廣州街”。從建基地到電影拍完，其間各媒體新聞報道多達(dá)200多篇。，而且很多人從各地趕來看拍電影，帶動了橫店消費(fèi)。既創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，又帶來廣告效應(yīng)，還帶動社會消費(fèi)�，F(xiàn)在橫店集團(tuán)已建有13個影視拍攝基地和一座國內(nèi)規(guī)模最大的攝影棚，最大規(guī)模的影視城，最大規(guī)模的旅游景點(diǎn)。由此看來，影視旅游的確是對主題公園轉(zhuǎn)型，促動旅游發(fā)展有著很重要的作用。
2、借影視劇的宣傳弘揚(yáng)了當(dāng)?shù)氐奈幕糜?BR> 一部或者數(shù)部影視作品激活一處旅游景點(diǎn)，這幾乎已經(jīng)成為中國乃至世界旅游業(yè)的通則，《指環(huán)王》在新西蘭拍攝的消息就是通過媒體的剪報披露的，使人們最早將《指環(huán)王》和新西蘭聯(lián)系了起來。電影《少林寺》之于少林寺，《大紅燈籠高高掛》之于喬家大院，電視連續(xù)劇《八仙過海》之于蓬萊閣等等，均被人們視作經(jīng)典案例。
3、開發(fā)的滯后，形成品牌資源的浪費(fèi)
當(dāng)然還有些地方雖然因影視劇的走紅，而具有蜚聲海內(nèi)外的品牌資源，但是目前仍然沒有得到有效的開發(fā)。比如：湖北省武當(dāng)山之于金庸小說改編劇中大量武當(dāng)品牌；山東省梁山縣之于《水滸傳》中的“水泊梁山” ......這種滯后開發(fā)很明顯浪費(fèi)了品牌資源。因為一般影視劇熱播后，對拍攝地旅游品牌的火熱只存在一個短暫的周期，如果錯過這段時間，就很難在引起觀眾和游客的興趣了。
四、旅游業(yè)的影視營銷策略
影視旅游營銷工具運(yùn)用的關(guān)鍵，在于處理好目的地與電影電視的關(guān)系。作為目的地而言，要利用好電影電視這兩個載體，在電影電視拍攝和放映的各個階段，有重點(diǎn)有目的地傳送目的地的各種信息，確保在觀賞者中建立有相應(yīng)驅(qū)動力的目的地形象，使電影電視成為目的地營銷推動下的拉動觀賞者前往與電影電視有關(guān)的目的地游覽的積極因素和媒介，達(dá)到使觀賞者最終轉(zhuǎn)化為旅游者的目的�！ �
（一）拍攝階段的營銷工作 （略）
（二）放映階段的營銷工作 （略）
（三）映后的營銷工作
應(yīng)著重于利用電影電視放映所產(chǎn)生的社會影響，持續(xù)吸引更多的旅游者前往目的地旅游。
1、最大化利用影視明星的社會廣告影響
2、利用多種媒體的整合傳播力量
除了前述的網(wǎng)絡(luò)、電影電視地圖、旅行社促銷、小畫冊等形式的營銷形式外，更重要的是要做好影視旅游地的接待工作，樹立接待服務(wù)就是營銷的觀念。
3、利用影視賦予的文化資源開展旅游主題營銷
在新西蘭，就有很多與電影《指環(huán)王》有關(guān)的電影拍攝地之旅，幾乎每個重要的情節(jié)都有相關(guān)的旅程。此外，像著名的英國電影《哈里·波特》、007詹姆士·邦德系列電影都刺激旅行社組織了眾多的與電影緊密結(jié)合而又富于想象的包價旅游線路。這些旅游線路的推出既是影視旅游營銷的良好市場反映和結(jié)果，同時又通過口碑效應(yīng)可以吸引更多的旅游者。