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論旅游業(yè)的影視營銷策略（3）
作者：徐東源 時間：2009-9-9 字體：[大] [中] [小]
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五、利用影視打造旅游地品牌的注意問題
并不是每一部電影電視都有足夠的資源夠我們挖掘利用，要打造一個響亮的、有特色的旅游品牌，必須甄選一個具有足夠文化力、公眾吸引力的有價值的影視作品。因?yàn)橐坏┻x定，再改過來就難了，它涉及到一個區(qū)域的定位。
（一）影視產(chǎn)品能否取得票房上的成功
這是通過電影電視吸引大量觀眾到目的地來旅游的先決條件，沒有票房上的成功，對觀賞者沒有吸引力，也就難以吸引旅游者。
（二）影片本身是否具有與旅游地相關(guān)的顯著的品牌標(biāo)記
這是一個很重要的條件。在傳播學(xué)的研究中，符號標(biāo)記是一個很重要的概念。里勒(Riley)認(rèn)為，在電影電視中如果與目的地有關(guān)的某些情節(jié)看起來具有異乎尋常和使人著迷的魅力，這些情節(jié)就成為觀賞者將電影電視與目的地聯(lián)系起來的符號標(biāo)記。符號標(biāo)記就是目的地的代表，它可以是電影電視象征性的內(nèi)容，可以是一個單獨(dú)事件，可以是一名讓人喜愛的演員，可以是目的地的外在景象，可以是受人歡迎和令人信服的電影電視主題，也可以是上述多個符號的組合。它可能是抽象的，也可能是具體的，但可以肯定的是它一定是人們訪問目的地時的焦點(diǎn)，而目的地就是符號標(biāo)記的看得見的證明。應(yīng)選擇目的地的代表性景觀或能夠識別并區(qū)別于其他目的地的整體結(jié)構(gòu)或目的地的歷史作為符號標(biāo)記。
（三）劇情是否符合旅游地的文化定位
應(yīng)該在充分掌握理解相關(guān)電影電視信息和目的地資源特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行，應(yīng)該防止?fàn)繌?qiáng)附會，弄巧成拙。劇情中的場景或傳播形象應(yīng)該符合旅游地的區(qū)域文化定位，符合當(dāng)?shù)孛袼孜幕厣?BR> 六、影視旅游業(yè)的未來發(fā)展趨勢
（一）旅游業(yè)主動尋求影視合作，開展整合營銷傳播的互動
隨著旅游業(yè)的充分發(fā)展與競爭，旅游業(yè)不會被動坐等影視劇的拍攝機(jī)會，而是會采取更加積極主動的方式，尋求與影視制作方的合作，借助影視劇的傳播，形成全方位整合傳播之勢。影視與旅游地會在這種合作中形成良性的互動，全力打造旅游地的品牌。
（二）旅游業(yè)的品牌定位更加鮮明
影視劇的情境融入到旅游中來，會使旅游業(yè)的品牌個性更加鮮明，一部為公眾所熟知的影視，會形成一個極具特色的旅游主題和旅游品牌，從而定位更加鮮明。
（三）旅游業(yè)具有更加豐富的品牌文化內(nèi)涵
影視劇情與拍攝地旅游資源的結(jié)合，會使影視劇中的文化注入旅游地場地、風(fēng)景之中，由此在提高其知名度的同時，增添了文化內(nèi)涵，文化的永恒魅力將形成有些旅游地的旅游品牌，按照這種品牌文化可以形成開發(fā)不盡的資源。
結(jié)論：
影視與旅游的結(jié)合，到最后是一種精神與物質(zhì)的結(jié)合，其表現(xiàn)出獨(dú)有的文化特征具有獨(dú)一無二的競爭力。文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的立體輻射效果是有目共睹的。一部電影、一本書都能夠衍生出無數(shù)相關(guān)產(chǎn)品，帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行。以打造影視劇帶來的旅游品牌為契機(jī)，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，并進(jìn)行包裝策劃，從而煥發(fā)新的生機(jī)。
隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游地之間的競爭日趨激烈，如何在激烈競爭中脫穎而出，成為目的地共同面對的問題。目的地營銷推廣成為在競爭中取勝的重要環(huán)節(jié)。本文提供了一種可供選擇的目的地推廣方式——影視營銷傳播。它對我國旅游業(yè)界的意義在于作為目的地如何利用影視旅游更好地推廣旅游目的地，鑄造目的地旅游品牌，在競爭中處于有利地位。在我國的旅游業(yè)實(shí)踐中，除了影視作品拍攝地的主體影視城外，主動利用影視作品推廣目的地的營銷方式運(yùn)用不多，愿本文能夠?qū)Ρ姸嗟呐c影視相關(guān)的旅游目的地營銷活動有所幫助和啟發(fā)。
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