（一）塑造我國(guó)國(guó)家旅游整體形象應(yīng)該遵循的原則

　　1、服從和服務(wù)于國(guó)家整體形象的原則。我國(guó)國(guó)家旅游整體形象只是國(guó)家整體形象的一個(gè)組成部分，必須服從和服務(wù)于國(guó)家整體形象，堅(jiān)持國(guó)家利益至上，彰顯我國(guó)的國(guó)家整體形象。

　　2、整合優(yōu)勢(shì)資源，尋找核心元素的原則。我國(guó)地大物博，旅游資源十分豐富，在塑造國(guó)家旅游整體形象時(shí)，必須整合最優(yōu)勢(shì)的資源和最核心的旅游元素，簡(jiǎn)潔易懂。

　　3、既有利于推廣，又不傷害國(guó)內(nèi)各民族和它國(guó)情感的原則。國(guó)家旅游整體形象既要對(duì)內(nèi)，又要對(duì)外，必須做到對(duì)內(nèi)不傷害各

　　4、注重整體戰(zhàn)略，形成系列產(chǎn)品，有計(jì)劃地推進(jìn)的原則。國(guó)家旅游整體形象必須成為一種長(zhǎng)期的戰(zhàn)略選擇，要形成一系列的產(chǎn)品，有計(jì)劃有步驟地推進(jìn)。切不可零打碎敲，急功近利。

　　5、政府主導(dǎo)，部門(mén)配合，形成合力的原則。中央政府應(yīng)專(zhuān)門(mén)列支，支持國(guó)家旅游整體形象的塑造。各級(jí)基層政府、宣傳、文化、民航、鐵路等部門(mén)應(yīng)根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)，大力支持國(guó)家旅游整體形象的塑造，形成合力。

　�。ǘ�）塑造我國(guó)國(guó)家旅游整體形象應(yīng)該注意的重點(diǎn)

　　1、我國(guó)的歷史與文化。我國(guó)是世界上四大文明古國(guó)之一，歷史悠久，文化燦爛。我國(guó)有五十六個(gè)民族，民風(fēng)民俗各具特色。這些都是我們?cè)谒茉靽?guó)家旅游整體形象時(shí)，必須考慮的重點(diǎn)。

　　2、我國(guó)的地理與特色。旅游資源的構(gòu)成，與一國(guó)的地理特色密不可分，正是我國(guó)眾多的山川河流，特色地貌構(gòu)成了我國(guó)各具特色的自然旅游資源。我們?cè)谒茉煳覈?guó)的國(guó)家旅游整體形象時(shí)，必須對(duì)此有重要的考量。

　　3、我國(guó)的現(xiàn)狀與未來(lái)。所謂的現(xiàn)狀，就是指我國(guó)現(xiàn)行的政治經(jīng)濟(jì)制度和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r；所謂的未來(lái)，就是我國(guó)未來(lái)的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，特別是我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。

　　4、國(guó)際的交往與合作。旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在日益國(guó)際化，我國(guó)國(guó)家旅游整體形的塑造必須放在國(guó)際旅游的大競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中來(lái)考慮，既要借鑒他國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，又要盡可能地避免與他國(guó)的雷同，不要因?yàn)槲覈?guó)國(guó)家旅游整體形象的塑造而傷害他國(guó)的感情。

　　（三）關(guān)于塑造我國(guó)國(guó)家旅游整體形象的幾點(diǎn)具體建議

　　（一）關(guān)于我國(guó)國(guó)家旅游整體形象口號(hào)

　　建議一：“探索神奇，發(fā)現(xiàn)中國(guó)——中國(guó)，發(fā)現(xiàn)之旅”。在世界四大文明古國(guó)中，文化傳承與保留最完整的是中國(guó)。特別是在西方人心目中，中國(guó)的萬(wàn)里長(zhǎng)城，中國(guó)的故宮，中國(guó)的兵馬俑等等，都是充滿(mǎn)神奇色彩的。“探索神奇”，首先點(diǎn)出了中國(guó)的資源特色。但是，中國(guó)既是古老的，又是年輕的，既是神奇的，又是快速發(fā)展著的、充滿(mǎn)活力的。“發(fā)現(xiàn)之旅”，既是發(fā)現(xiàn)中國(guó)古老的文明,又是發(fā)現(xiàn)中國(guó)正在崛起的現(xiàn)在和未來(lái),既注重了旅游元素的整合,又注重了國(guó)家發(fā)展現(xiàn)狀的宣傳。

　　建議二：“魅力東方，活力中國(guó)——中國(guó)，活力之旅”�！镑攘�東方”點(diǎn)明了我國(guó)所處的地理位置，也點(diǎn)明了我國(guó)旅游資源的顯著特色。在外國(guó)人眼中，尤其是是在西方人眼中，東方是充滿(mǎn)魅力的，東方的文化充滿(mǎn)魅力，東方的山水也充滿(mǎn)了魅力。東方的魅力集中體現(xiàn)在哪里呢？在中國(guó)�！盎盍χ袊�(guó)”則主要反映了中國(guó)的現(xiàn)在，彰顯了中國(guó)作為一個(gè)文明古國(guó)，其現(xiàn)代發(fā)展成就，讓世人對(duì)中國(guó)的現(xiàn)有和未來(lái)充滿(mǎn)期盼。同時(shí)，2003年，我國(guó)對(duì)外推出的入境旅游主題宣傳口號(hào)就是“中國(guó)，魅力永China Forever)”，以“魅力東方，活力中國(guó)——中國(guó)，活力之旅”還具有一定的承前啟后性。

　　建議三：“望長(zhǎng)城，享中國(guó)——中國(guó)，暢享之旅”。長(zhǎng)城是中國(guó)古代文明的象征，是世界的奇跡，也是中國(guó)人的驕傲�！巴�長(zhǎng)城”，對(duì)沒(méi)有來(lái)過(guò)中國(guó)的人來(lái)說(shuō)，是期望的意思，對(duì)已經(jīng)來(lái)到了中國(guó)的人來(lái)說(shuō)，是參觀的意思�！跋怼笔欠窒淼囊馑肌！跋碇袊�(guó)”，既指分享中國(guó)古代文明的成果，也指分享中國(guó)現(xiàn)代文明的的成果。有成果才有可能讓人分享，“享中國(guó)”也體現(xiàn)了中國(guó)作為一個(gè)泱泱大國(guó)的寬厚胸懷，只有自己家中有“貨”才有可能讓別人分享，家中底子不厚是不敢說(shuō)此話(huà)的�！皶诚怼眲t又進(jìn)了一步，是快樂(lè)分享之意。旅游是個(gè)快樂(lè)產(chǎn)業(yè)，能夠讓人分享，并能夠讓人快樂(lè)地分享，這也體現(xiàn)了當(dāng)代中國(guó)的自信與希望，與中國(guó)的整體形象塑造完全一致。

　�。ǘ�）關(guān)于我國(guó)國(guó)家旅游整體形象識(shí)別，即我國(guó)旅游LOGO

　　1、我國(guó)旅游LOGO必須體現(xiàn)我國(guó)旅游資源的核心元素。我國(guó)旅游資源非常豐富，國(guó)家旅游LOGO可以考慮的核心元素為：長(zhǎng)城、長(zhǎng)江、黃河、天安門(mén)、故宮、中國(guó)二字的變形及拼音等等。

　　2、我國(guó)國(guó)家旅游LOGO可考慮的主體顏色應(yīng)該是黃色和紅色。黃土高原是中華文明的發(fā)源地，黃種人是中國(guó)人的人種特點(diǎn)，黃色也是中國(guó)最權(quán)威的顏色。紅色往往代表快樂(lè)，與旅游的審美特質(zhì)一致。紅色也我是中國(guó)最吉祥的顏色。中國(guó)人祝壽、結(jié)婚生子均叫紅喜事，喜歡用大紅色；中國(guó)的國(guó)旗是紅色；中國(guó)的執(zhí)政黨是共產(chǎn)黨，“紅色中國(guó)”這也是一些西方人對(duì)中國(guó)的總體印象。以黃色和紅色作為我國(guó)國(guó)家旅游LOGO的顏色，既有歷史感，又有現(xiàn)實(shí)感；既體現(xiàn)了了我國(guó)的資源色，又體現(xiàn)了我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。

　　3、我國(guó)國(guó)家旅游LOGO在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)體現(xiàn)一種大國(guó)風(fēng)范，體現(xiàn)我國(guó)寬容、包涵、大度的民族特質(zhì)與我國(guó)開(kāi)放、發(fā)展特點(diǎn)。

　　4、我國(guó)國(guó)家旅游LOGO在具體設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)考慮旅游元素的進(jìn)入，有濃厚的旅游色彩。要一看就知道，這是國(guó)家旅游整體形象LOGO，而不是別的。

　�。ㄈ�）關(guān)于我國(guó)國(guó)家旅游整體形象塑造中應(yīng)重點(diǎn)打造的景區(qū)與線路

　　1、建議推出“中國(guó)百景”。外國(guó)人對(duì)中國(guó)的了解是有限的，建議在廣泛征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，推出我國(guó)最具代表性的“中國(guó)百景”�！爸袊�(guó)百景”應(yīng)包括文化、山水、特種地貌、城市等方面的內(nèi)容，要通過(guò)“中國(guó)百景”的建設(shè)和推廣，讓外國(guó)人對(duì)我國(guó)旅游資源及旅游現(xiàn)狀有一個(gè)大致的了解。

　　2、建議推出“中國(guó)精品旅游線路”。2009年3月23日，國(guó)家旅游局公布了首批12條中國(guó)國(guó)家旅游線路的備選名單，雖然出發(fā)點(diǎn)很好，但我認(rèn)為這些線路太少也太籠統(tǒng)了。根據(jù)目前旅游市場(chǎng)正在進(jìn)一步細(xì)分的特點(diǎn)，建議分文化、山水、城市、民俗、綜合五個(gè)系列，各推出十條中國(guó)精品旅游線路。如“中國(guó)10條文化旅游線路”、“中國(guó)10條山水旅游線路”等等。

　�。ㄋ模╆P(guān)于我國(guó)國(guó)家旅游整體形象的配套

　　1、建議在確定我國(guó)國(guó)家旅游整體形象口號(hào)、形象LOGO、精品景區(qū)與線路的同時(shí)，推出 “中國(guó)旅游之歌”、“中國(guó)旅游日”、“中國(guó)旅游吉祥物”、“中國(guó)旅游特種紀(jì)念物”等等。

　　2、建議在確定我國(guó)國(guó)家旅游整體形象口號(hào)、形象LOGO、精品景區(qū)與線路的同時(shí)，推出與之相適應(yīng)的各省、直轄市、自治區(qū)的旅游整體形象口號(hào)、形象LOGO、精品景區(qū)與線路。

　�。ㄎ澹╆P(guān)于我國(guó)國(guó)家旅游整體形象塑造的定形與推廣

　　1、建議從現(xiàn)在開(kāi)始，用一至二年的時(shí)間，完成對(duì)我國(guó)國(guó)家旅游整體形象口號(hào)、形象LOGO、精品景區(qū)與線路及與之相配套（含各省、直轄市、自治區(qū)）的相關(guān)工作，待這些征集與確認(rèn)工作完成后，編印出一本比較完備的《中國(guó)國(guó)家旅游整體形象戰(zhàn)略大綱》。

　　2、以權(quán)威機(jī)關(guān)的名義（最好是以國(guó)務(wù)院或國(guó)家旅游局的名義下文），對(duì)《中國(guó)國(guó)家旅游整體形象戰(zhàn)略大綱》予以確認(rèn)，并納入我國(guó)國(guó)家整體形象戰(zhàn)略。

　　3、由中央財(cái)政和各級(jí)地方財(cái)政專(zhuān)門(mén)列支，作為我國(guó)國(guó)家旅游整體形象推廣費(fèi)用。

　　4、加強(qiáng)中國(guó)國(guó)家旅游整體形象戰(zhàn)略的宣傳，提高人們執(zhí)行中國(guó)國(guó)家旅游整體形象戰(zhàn)略的自覺(jué)性，促使各旅游機(jī)構(gòu)、旅游企業(yè)、旅游景區(qū)、景點(diǎn)在對(duì)內(nèi)、對(duì)外的交往中，在旅游實(shí)踐中自覺(jué)推行中國(guó)國(guó)家旅游整體形象。

　　5、在旅游實(shí)踐中不斷總結(jié)推行中國(guó)國(guó)家旅游整體形象戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。