當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細內(nèi)容 策劃人的修煉（一）（3） 作者：溫韜 時間：2010-4-12 字體：[大] [中] [小]

下面我再給大家講我們策劃人修煉。
    第一條，我剛才談了一個觀點，在這個行業(yè)里面廣告人是教不出來，也是帶不出來，只能靠自己去悟、自己去學(xué)。
    下面我就給大家談一談怎么去悟，怎么去學(xué)策劃人的修煉。
    第一項修煉最最基本的，是你一定要對這個行業(yè)感興趣。
    你們好好考慮，你就好好的按照我下面的幾條去做，如果不感興趣，今天就回去考慮考慮，你對什么感興趣，然后換行業(yè)、換公司。做一個不感興趣的行業(yè)，味
同嚼蠟。就跟讓你跟一個不喜歡的男人在一起生活一樣，讓你去娶一個不喜歡的老婆一樣，難受死了，你在這里硬撐著干什么？
    興趣。而且做廣告這個行業(yè)還和別的行業(yè)不太一樣，它對興趣的要求是特別特別的高，如果你不是發(fā)自內(nèi)心的產(chǎn)生一種興趣，覺得愿意干這個行業(yè)，那你可能干不好，因為這是純粹原創(chuàng)性的，創(chuàng)造性思維的一個行業(yè)，如果你不愿意的話，找不到狀態(tài)的時候，一點都不來了，不像其他的一些行業(yè)，即使不高興了，即使哭喪著臉干工作，工作也能推進。這個行業(yè)不行，一沒狀態(tài)不高興，找不到感覺，一點成果都出不來，最后就完蛋了。
    有很多世界著名的廣告大師他們是怎么說的，他們說，“從那時候開始我就不知道時間為何物，我是如此的專注并且始終保持高度的興趣，因此我連時間都忘了”。這是一個世界廣告大師說的。他發(fā)現(xiàn)有廣告就太興奮了。
    另外一個奧美的一個高級總裁說，“我一直覺得很興奮，有人創(chuàng)造了廣告，讓我如魚得水”。各位一定要找到這種感覺，不要把它當(dāng)做一個謀生的職業(yè)。
    講到這里我再補充一點，這個行業(yè)你把它當(dāng)成一個學(xué)習(xí)的行業(yè)、興趣的行業(yè)、玩的行業(yè)、快樂的行業(yè)，不要把它當(dāng)做工作，當(dāng)做工作就會比較累。比如說就像我們有些時候，策劃創(chuàng)意、設(shè)計的時候，我們的項目不夠的時候，工作飽和度不夠的時候，整天覺得無所事事的時候，這個時候應(yīng)該感到很高興，應(yīng)該努力去學(xué)習(xí)去充實自己。
    還有一個廣告大師說的，是奧格威評價里奧貝納說的一句話：“星期六和星期天，周末和節(jié)假日因為可以不受任何打擾的工作，所以是他最喜歡的日子”�？梢圆皇苋魏未驍_的學(xué)習(xí)，平時要是沒什么事的時候，得多么好。
    我們有的同志一沒事干就心里發(fā)慌，就覺得心里空空的，手上沒事就空得慌。你學(xué)習(xí)了嗎、你自己的能力行了嗎、你干好了嗎，談到學(xué)習(xí)，上廣告類、營銷類的各種網(wǎng)站每天都去上了、都去看了，廣告方面我會給大家推薦幾本書，一些比較經(jīng)典的書你都吃透了嗎？好書要反復(fù)看，有些非常經(jīng)典的秘籍一樣的書各位都要看。現(xiàn)在最新出的一些書，這個行業(yè)的一些東西你看了嗎？
    還有最快的學(xué)習(xí)方法，向我們的老師要一些廣告策劃方面的一些報告，這個行業(yè)都是書上買不到的、都是這個行業(yè)很多公司都是最好的，一般人拿不到的這些最真實的一些策劃報告，這是最好的學(xué)習(xí)。
    然后另外一個從公司、從這個團隊的角度去考慮，我們自身的品牌、自身的發(fā)展，以及我們目前所服務(wù)的客戶，應(yīng)該怎么去做，你們隨時隨地去動了嗎？各位做這個行業(yè)真的是——你只要愿意去做，會把你所有時間擠得一點都沒有。這個行業(yè)永遠這么緊。
    這是第一項興趣，還是那句話，各位回去好好考慮考慮，你到底對什么感興趣。
    
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