綜觀以上竹海的發(fā)展，品牌戰(zhàn)略專家鄒陶嘉總結(jié)了我國主要竹海景區(qū)的品牌傳播戰(zhàn)略，并提出了相應(yīng)的建議。

　　一、與周邊知名景區(qū)形成整合效應(yīng)，或借助周邊知名景區(qū)傳播竹海品牌。

　　木坑竹海對外宣傳其為連接黃山與宏村兩大知名景點的旅游休閑景區(qū)，距宏村4公里。

　　而位于黃山南大門湯口鎮(zhèn)芳村的黃山大竹海則直接以黃山的名號宣傳自身。

　　安吉大竹海對外宣傳，其于2007年擠身“大杭州”的游樂版圖，成為安吉距杭州最近的綠色窗口。

　　宜興竹海將自身與宜興的其他特色捆綁推廣，并稱為“竹的海洋”、 “陶的古都”、“洞的世界”、“茶的綠洲”�！�

　　中國宜興陶瓷博物館，內(nèi)有10個展廳，薈萃了三萬余件宜興生產(chǎn)的古今名陶精品。宜興紫砂工藝始于北宋，盛于明清，繁榮于當今，集書畫、詩文、篆刻、雕塑于一體，成為獨步世界的藝術(shù)品，2006年國務(wù)院公布了首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，雄踞傳統(tǒng)手工技藝首位的就是宜興紫砂。宜興雅稱“洞天世界”，80多個石灰?guī)r溶洞千姿百態(tài)，遍布全市，尤以“江南第一古跡”暨“海內(nèi)奇觀”善卷洞與張公洞及絢麗多彩氣勢宏偉的靈谷洞名揚天下。善卷洞與比利時之漢人洞、法蘭西之里昂洞稱為世界三大奇洞。宜興的茶葉也很有名，下文另有敘述。

　　二、借助名人效應(yīng)傳播竹海品牌。

　　桃花江竹海對外宣傳，上世紀60年代，革命家陶鑄在竹海游覽了大半天，他號召黨員干部，不但要學(xué)習(xí)松樹的風(fēng)格，更要效法楠竹的精神。1992年冬天，溫家寶同志參觀了竹海，揮筆題下了“楠竹之鄉(xiāng)”四個大字。2003年夏，原軍委副主席張震上將看了竹海美景，情不自禁地改寫了宋代詩人蘇東坡的詠竹詩：“寧可食無肉，不可居無竹，桃江兩者有，世人皆滿足”。在電視劇《新白娘子傳奇》中扮演小青的香港影星陳美琪，游過竹海開心地對記者說：“桃花江山青竹翠，水美人美，我回香港后，要問問爸爸媽媽，為什么不讓我也出生在桃花江。”桃花江竹海還建有屈子祠，相傳屈原放逐江南，輾轉(zhuǎn)于桃花江畔。屈子祠占地近 2000平方米，有屈子祠陳列館，分為屈原在桃花江的足跡、深切的懷念、不朽的詩篇三部分進行介紹，并立有大碑石，刻有《天問》和《離騷》。

　　溧陽的南山竹海內(nèi)有一石碑，采用鄭板橋的“板橋體”題寫的“南山竹�！彼淖郑�利用畫竹、詠竹聞名的鄭板橋來宣傳景區(qū)。

　　蜀南竹海宣傳江澤民、李鵬、楊汝岱、喬石、姜春云等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人都曾視察竹海，并給予極高的贊譽。1996年，李鵬同志題詞“蜀南竹海天下翠”。

　　蔡倫竹海以古代名人命名，它是公元105年蔡倫傳授造紙術(shù)的根基�！稏|觀漢記》和《后漢書》均記載蔡倫為“桂陽人”，目前主要有兩種說法：一說為桂陽郡治所在地今湖南桂陽縣人，一說為桂陽郡耒陽縣今湖南耒陽市人。但據(jù)實考證蔡倫是耒陽人更真實，在《東觀漢記》和《后漢書》中記載蔡倫為“桂陽人”指的是“桂陽郡人”并非指的“桂陽縣人”，由于在東漢時期耒陽縣（今耒陽市）是桂陽郡的管轄地，所以記載蔡倫為“桂陽人”。在今耒陽市存在蔡倫眾多物件與足跡，如“蔡子池”《水經(jīng)注》載：“（耒水）西北經(jīng)蔡洲，洲西即蔡倫故宅，旁有蔡子池”；“蔡侯祠”等；還有學(xué)術(shù)界名人陳壽群先生根據(jù)一些史記對蔡倫人生經(jīng)歷的描述，改編而成《蔡倫傳奇》，其中描術(shù)了蔡倫與籍貫——耒陽一段奇緣經(jīng)歷，所以蔡倫是耒陽人更真實。景區(qū)內(nèi)還有漢相張良的歸隱之地張良洞，以及明代著名旅行家徐霞客考察停留之處，為其增添了獨特的人文魅力。蔡倫竹海還宣傳著名音樂家譚盾曾到蔡倫竹海參觀，并評價稱蔡倫竹海比拍《臥虎藏龍》、《夜宴》的竹林漂亮得多。

　　茶山竹海宣傳朱德、鄧小平、胡耀邦、彭德懷等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人曾到此視察。

　　地處湖北省咸寧的星星竹海，宣傳原黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人李先念、胡耀邦、王任重、宋平、張思卿等都曾先后來此視察。郭小川在咸寧生活期間寫出了膾炙人口的“江南林區(qū)三唱”——《楠竹歌》、《歡樂歌》、《花紋歌》。

　　三、借助知名影視作品傳播竹海品牌。

　　在百度搜索關(guān)鍵詞“臥虎藏龍拍攝地”， 蜀南竹海和木坑竹海的拍攝地可謂氣場十足。據(jù)安吉中國大竹海的工作人員介紹，《臥》片中竹海打斗場景幾乎90％都在安吉的中國大竹海取景。但這樣的利好并沒有給安吉帶來先機。在安吉中國大竹海景區(qū)剛開始大力宣傳的初期，年門票收入最好也不過三四百萬。而同樣沾上《臥》片的光，蜀南竹海當年月門票收入就達百萬元。

　　除了《臥虎藏龍》，安吉竹海對外宣傳，其還拍攝過《像霧像雨又像風(fēng)》等影片。

　　宜興竹海對外宣傳，《三國演義》、《飛俠小白龍》等優(yōu)秀影視作品曾在景區(qū)內(nèi)拍攝。

　　重慶永川的茶山竹海則宣傳其為是影視名導(dǎo)張藝謀拍攝電影《十面埋伏》國內(nèi)唯一外景地，同時也是公安部拍攝電視連續(xù)劇《第五個空彈殼》外景地、重慶電視臺拍攝連續(xù)劇《女兒街》外景地。

　　2011年8月，一部以蔡倫竹海為主要外景拍攝地，展現(xiàn)耒陽特有的人文風(fēng)情與地理風(fēng)貌的兒童數(shù)字電影《生如夏花》，在耒陽市蔡倫竹海旅游專線紅星火車站開機。

　　四、通過歌曲創(chuàng)作、歌星演繹進行品牌傳播。

　　在2007年CCTV-4“同樂五洲”相聚安吉大型文藝晚會上，由被譽為中國城市音樂創(chuàng)作第一圣手的陳越作詞作曲、新寵兒組合演唱的《大竹海》引起了較大反響。關(guān)于安吉竹海的《大竹�！犯柙~如下：

　　“記得那年初相識　

　　與你邂逅在大竹�！�

　　留在竹林的印跡　

　　事隔多年是否還在　

　　夢中依稀回到了　

　　與你相逢的大竹�！�

　　看那時光匆匆竹青青　

　　只是容顏已改　

　　一根竹筍破土而出　

　　可以長成一片大竹海　

　　一顆心如果冷卻多年　

　　是否還有可能從頭再來　

　　好想和你去看�！�

　　看看那片大竹海　

　　那回蕩在竹林的清風(fēng)　

　　就是我對你聲聲的呼喚　

　　好想回到那片�！�

　　回到那片大竹海　

　　那漫山在搖曳的竹影　

　　就是我思念你的心海�！�

　　蔡倫竹海于2009年至2010年舉辦了湖南耒陽“蔡倫竹�！敝黝}歌歌詞、歌曲征集大賽，梁和平作詞的《千年萬年的竹海》獲得歌詞創(chuàng)作特等獎。2010年10月，歌唱家湯燦來到蔡倫故里耒陽，為蔡倫竹海主題歌《千年萬年的竹�！稭TV拍攝外景。湯燦用她清潤甜美的歌聲、優(yōu)雅迷人的表演展示出蔡倫竹海的萬種風(fēng)情。《千年萬年的竹�！返母柙~如下：

　　“天下的竹海有許多許多

　　可知這片竹海神農(nóng)曾經(jīng)來過

　　他讓遠古的先民揮別了刀耕火種

　　從此這片竹海波瀾壯闊

　　人間的竹海有許多許多

　　可知這片竹海蔡倫曾經(jīng)來過

　　他讓身邊的翠竹化成了素箋萬卷

　　從此這片竹海光芒閃爍

　　世上的竹海有許多許多

　　可知這片竹海徐霞客曾經(jīng)來過

　　他把眼前的勝景寫進了千古游記

　　從此這片竹海聲名遠播

　　千年萬年的竹海幽雅了古老的村落

　　多少綠色的故事等著你來評說

　　千年萬年的竹海纏綿著清清的耒河

　　多少藍色的旋律等著你來放歌�！�

　　五、通過景區(qū)命名形成竹海品牌的區(qū)隔和獨占。

　　安吉的竹海命名為“中國大竹�！�，意圖用“中國”二字與國內(nèi)其他竹海景區(qū)形成區(qū)隔。

　　蔡倫竹海在其宣傳中將蔡倫竹海又稱為“亞洲大竹海”，意圖通過“亞洲”二字來顯示其在竹海界的地位。

　　安徽黃山大竹海，通過對“黃山”二字的占用，比周邊的木坑竹海多占得一點優(yōu)勢。

　　廣東廣寧的竹海則稱為“竹海大觀”，儼然是國內(nèi)竹海風(fēng)景的集大成者。

　　六、通過主題定位和景區(qū)特色進行品牌傳播。

　　（一）體現(xiàn)壽文化主題特色。

　　溧陽南山竹海因景區(qū)位于江蘇省最南端，是溧陽的南部丘陵山區(qū)，故稱之為南山。中國人有句古語：“福如東海，壽比南山”， 出自《詩經(jīng)•小雅•天保》。其文如下：“如月之恒，如日之升，如南山之壽，不騫不崩。如松柏之茂，無不爾或承。”

　　壽文化是溧陽南山竹海的一個主要特色，笑容可掬、慈祥親切的老壽星是南山竹海長壽文化區(qū)的標志性建筑。在其后方的照壁上還有著68種不同字體的壽字。據(jù)說景區(qū)內(nèi)共有100種不同字體的壽字，其余的31種壽字在山上的石塊上容易找到。還有一個壽字在哪呢？其實這個壽字并不在山上，而是在每個人的心中。南山竹海內(nèi)的萬壽堂較為完整地展示了中華民族世代相襲的民族文化瑰寶——敬老、愛老、尊老、賀老的“長壽文化”，堂內(nèi)乾隆手書“天下第一壽”的“壽”字，由四個字組合而成，即“長、生、不、老”。

　　（二）通過古遺址、古化石及各種“之最、唯一”形成景區(qū)特色。

　　在邛崍的蘆溝竹海，宋代造紙的遺址分布在溝內(nèi)，溝內(nèi)到處是大青石，山石之上的竹子全是川西壩子常見的慈竹，纖維豐富而有韌性，是造紙的主要原料。

　　蔡倫竹海不僅保留有數(shù)百家土法造紙作坊，“竹海三絕”也極具觀賞價值和科考價值，令世人驚嘆：一是大河灘天然噴泉可噴射25米，已獲“最高天然噴泉”吉尼斯紀錄；二是擁有全球聞名的上堡晶礦，游客可乘小火車體驗神秘的探寶之旅；三是擁有距今2.5億年以上的古魚化石。

　　此外，全國唯一的漢白玉石林位于蔡倫竹海核心景區(qū)野牛塘，占地面積為0.6平方公里，其間怪石嶙峋，別有風(fēng)味。

　　宜興竹海景區(qū)的鏡湖內(nèi)海存活著大量十五億年前的活化石——桃花水母，具有極高的科學(xué)價值和觀賞價值。

　　南山竹海長壽文化區(qū)的壽星頭部高12.8米，是由純銅制作而成的，而身體則是整個山坡，故而被稱為“中國第一壽星”。南山竹海的竹雕刻精品藝術(shù)館鎮(zhèn)館之寶——天下第一竹壽星，是用竹子按照竹海壽文化廣場的老壽星以1：6的比例縮小制作而成的，已準備申報吉尼斯世界之最。