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徐大偉的策劃世界（九）（1）
作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]
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“橡果國(guó)際”和“七星購(gòu)物”終于到了還賬的時(shí)候
我們對(duì)他人的愛(ài)對(duì)社會(huì)的愛(ài)對(duì)國(guó)家的愛(ài)總是有條件的。
只有極少的人才能活得傻活得真活得純。
沒(méi)有人愿意做這些極少數(shù)的人了。
站在我們“民間流動(dòng)圖書(shū)館”的小院里，看著喜悅地拿到了自己喜歡的贈(zèng)書(shū)的北京服裝學(xué)院的兩個(gè)小美女，我感覺(jué)一切就像做夢(mèng)，想做的事情就這樣一個(gè)月之內(nèi)做成了。<BR> 從這里到我的床上只有幾步遠(yuǎn)，可我不能這么早就走向它，盡管我真的很累真的很想睡，我卻不能，這幾步走過(guò)去，就是從“大偉走向小偉”，所以，我不能。若我說(shuō)十年來(lái)我從來(lái)沒(méi)有一天是睡夠了才起床的，不知道你信不信？
不怪你，這個(gè)世界，這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)有很少的東西和很少的人值得大家信賴(lài)了，盡管幾乎所有的廣告的主旨都是在強(qiáng)調(diào)說(shuō)自己的產(chǎn)品是值得信賴(lài)的，其實(shí)，越是這樣，越說(shuō)明它們中真的值得信賴(lài)的一定是越來(lái)越少了。
《綜藝》雜志張莉打來(lái)電話發(fā)來(lái)采訪提綱，想讓我談?wù)勲娨曎?gòu)物的事，想讓我分析一下出了名的橡果國(guó)際和七星購(gòu)物的盈利模式和商業(yè)模式，解釋一下它們?yōu)槭裁搭l頻爆出虧損的消息？
說(shuō)實(shí)話，直到看到了它們虧損的字眼時(shí)，我的興趣點(diǎn)才來(lái)了。
我終于是等到了。
終于等到了它們的虧損。
其實(shí)，橡果國(guó)際和七星購(gòu)物的贏利模式和商業(yè)模式就是“缺德模式”和“欺騙模式”，所以，它們今天開(kāi)始虧損了，這正是：欠人家的早晚是要還的。
我知道張莉一定會(huì)說(shuō)：徐老師，你說(shuō)得太狠了吧，它們的電視購(gòu)物短片都是在欺騙消費(fèi)者嗎？
你是不知道內(nèi)情啊張莉，說(shuō)真話，他們的絕大部分廣告短片不是夸大其辭就是假專(zhuān)家、假嘉賓、小丑主持人惡俗忽悠，有一說(shuō)十，假話真說(shuō)，次品充斥，不知道你是不是也當(dāng)過(guò)他們的消費(fèi)者，不知道有多少電視購(gòu)物的消費(fèi)者現(xiàn)在都有想去抽橡果國(guó)際或七星購(gòu)物老總大嘴巴的沖動(dòng)？
其實(shí)，我也有，而今這個(gè)社會(huì)就是這樣，有錢(qián)就是媒體的寵兒，政府的貴賓，大眾的榜樣，社會(huì)的成功人士，卻很少有人去看看他們的錢(qián)來(lái)的是不是干凈？
所以，張莉你找我采訪是找錯(cuò)人了，你們發(fā)了我的言論，也許會(huì)給你們的雜志惹來(lái)麻煩，但是不要緊，你發(fā)不了，我也能理解。
我這個(gè)人就是這樣，我不會(huì)因?yàn)槟惆l(fā)不了，而不說(shuō)真話。
今天，大家都在談?dòng)Ｊ胶蜕虡I(yè)模式，我有時(shí)就在一個(gè)人苦笑，假裝什么，大部分的盈利模式和商業(yè)模式不就是“私利模式”和“擦邊模式”嗎？不就是只要賺錢(qián)又不違法少缺點(diǎn)德也干嗎？
沒(méi)想到中國(guó)改革開(kāi)放了三十年，把電視購(gòu)物這種事物改革開(kāi)放了出來(lái)，沒(méi)想到電視購(gòu)物能這么糟蹋中國(guó)廣告的聲譽(yù)，能如此成為惡俗、欺騙、低級(jí)、缺德廣告的集大成者，沒(méi)想到到今天國(guó)家相關(guān)部門(mén)還是說(shuō)一套做一套，對(duì)他們睜一只眼閉一只眼。
不知道是不是百分之九十的中國(guó)人都傻掉了，都沒(méi)有自己的想法和判斷了？
走在這樣的世界里，我總是會(huì)經(jīng)常停下腳步，問(wèn)自己，我能做什么？
徐大偉你能做什么？你什么也不能做你能做什么？你不知道怎么辦你怎么辦？
所以，若是不痛苦的人，就是白活了。
張莉問(wèn)我說(shuō)“橡果和七星的商業(yè)模式是否還能繼續(xù)？如果尋求轉(zhuǎn)型，您認(rèn)為該做哪些方面的工作？轉(zhuǎn)型成怎樣的商業(yè)模式呢？”
我的回答：一定能夠繼續(xù)，因?yàn)榇蠹疫�都沒(méi)有覺(jué)醒，無(wú)論是主管部門(mén)還是消費(fèi)者都在睡覺(jué)，那些電視購(gòu)物的從業(yè)者又一路走到黑，沒(méi)有了道德底線，所以他們一定會(huì)繼續(xù)，不繼續(xù)他們會(huì)做什么，做什么不又都是從事另一個(gè)“缺德的行業(yè)”？但是，我覺(jué)得他們要想轉(zhuǎn)型就只有一條路，就是端正態(tài)度，重新做人，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)“真實(shí)的電視購(gòu)物時(shí)代”，人心真誠(chéng)，產(chǎn)品真實(shí)。
可我不相信他們會(huì)改變，一個(gè)人的本性是很難改變的，人轉(zhuǎn)型不了就談不上企業(yè)的轉(zhuǎn)型，所以，實(shí)在抱歉，它們還是會(huì)選擇惡人做到底的，盡管我們不甘心，但是沒(méi)有辦法，人心是世界最難的一道題。
也許他們永遠(yuǎn)也不會(huì)懂得一個(gè)真正認(rèn)真生活的人一個(gè)真正活過(guò)的人，在任何情況下，都不會(huì)因世俗的虛榮誘惑而喪失自己的品性尊嚴(yán)。人生短促，我們應(yīng)該排除一切困難而工作，并做到圓滿(mǎn)而安心的成功，謀求為人類(lèi)生活的利益做出貢獻(xiàn)，再?gòu)淖晕覍?shí)際的力量去創(chuàng)造命運(yùn)。
橡果國(guó)際和七星購(gòu)物的同志們，難道你們真的打算下半輩子都用來(lái)還賬嗎？
蒙牛還是聽(tīng)了我的話，換廣告語(yǔ)了
中國(guó)是一個(gè)醫(yī)生少，病人多的國(guó)家。
各個(gè)行業(yè)的病人都很多，各個(gè)行業(yè)的醫(yī)生都很少。
政府的病最多醫(yī)生卻最少。其次就是中國(guó)企業(yè)的病多，醫(yī)生少。
應(yīng)該是去年吧，我寫(xiě)了一篇文章《請(qǐng)問(wèn)蒙牛，每一天，為明天，誰(shuí)來(lái)為今天？》，先是被《中國(guó)品牌》雜志轉(zhuǎn)載，接著又被業(yè)內(nèi)的幾個(gè)主要媒體刊登，相信有很多人都看過(guò)這篇文章，貶我的人不少，挺我的人也很多。
總之，我覺(jué)得我說(shuō)的道理是對(duì)的，是真的為蒙牛好，其實(shí)，蒙牛是真牛還是假牛，讓我看，他們是假牛，包括牛根生同志，我還是不太尊敬他，感覺(jué)他其實(shí)自始至終都有點(diǎn)假有點(diǎn)裝，更多的形容詞就不敢說(shuō)了，我怕被滅口。
也許此時(shí)就有很多人站出來(lái)想打我，就你徐大偉厲害，蒙牛都看不上，牛根生也不佩服。其實(shí)，說(shuō)句真話，蒙牛其實(shí)真的還差得很遠(yuǎn)，真的還不夠真誠(chéng)，真的還不夠真心對(duì)待消費(fèi)者，每一天，為明天，卻不知道昨天屬于過(guò)去，明天屬于未來(lái)，今天才是最重要的，今天做不好，會(huì)有一個(gè)美好的明天嗎？
可能，蒙牛會(huì)繼續(xù)矯情說(shuō)“每一天，為明天”，只不過(guò)是一句廣告語(yǔ)而已，每一天為未來(lái)有什么錯(cuò)嗎？其實(shí)，你們不用狡辯了，這句話好，你們?yōu)槭裁催�是換了廣告語(yǔ)，不是有很多蒙牛的高管出來(lái)罵我嗎？罵到頭，還不是聽(tīng)了我的話，換了廣告語(yǔ)？
盡管你們新?lián)Q的廣告語(yǔ)“好品質(zhì)，綠生活”還是有點(diǎn)空洞而不純真，但還比之前的“每一天，為明天”還是強(qiáng)多了。
在中國(guó)，廣告的事一直都有大問(wèn)題。只是廣告業(yè)病人更多醫(yī)生更少，所以很多病都成了絕癥，無(wú)藥可救。
在中國(guó)，大部分的廣告不是說(shuō)了謊話就是做了手腳，真實(shí)真誠(chéng)的幾乎難以尋見(jiàn)。
更有意思的是，中國(guó)還在國(guó)外媒體上播放了中國(guó)制造的形象片，說(shuō)是借此來(lái)提高中國(guó)制造的品質(zhì)和品位。
我就弄不明白，難道中國(guó)制造的好壞是廣告出來(lái)的，不是干出來(lái)的嗎？
不啟動(dòng)“中國(guó)制造品質(zhì)提升工程”、“中國(guó)品牌建設(shè)工程”、“中國(guó)精致企業(yè)、精致制造推廣工程”，而只是靠打點(diǎn)廣告，能改變什么呢？其實(shí)，國(guó)外消費(fèi)者根本就不看你說(shuō)了什么，而是看你干了什么，干出了什么。
所以說(shuō)，蒙牛始終是中國(guó)企業(yè)中最會(huì)做廣告和最會(huì)作秀的企業(yè)，中國(guó)企業(yè)也是世界范圍內(nèi)說(shuō)得好聽(tīng)做得差的那一伙，所以說(shuō)，蒙牛和很多中國(guó)企業(yè)其實(shí)是經(jīng)不起大考驗(yàn)的。
其實(shí)，做企業(yè)真得有那么難嗎，做成功的企業(yè)真得有那么辛苦嗎？其實(shí)并不盡然，不過(guò)是你在做一件事情的時(shí)候，你想了太多做了太多這件事情之外的事情，你總想找到一條捷徑和一條簡(jiǎn)單輕松的路徑，豈不知你總是因?yàn)檫@些繞了好多圈，白出了好多力，白付出了好多痛苦，其實(shí)，做企業(yè)很簡(jiǎn)單，你只要記住你給這個(gè)社會(huì)給消費(fèi)者提供了真正有價(jià)值的東西，你才是有價(jià)值的，你才可以掙到錢(qián)，利世、利國(guó)、利民，才能利己，先利己，后利人永遠(yuǎn)不會(huì)是成功的經(jīng)商之道。
中國(guó)企業(yè)家們，你們也可以經(jīng)常靜下心來(lái)想一想，你的企業(yè)你的產(chǎn)品現(xiàn)在的廣告語(yǔ)合適嗎？可不可以提升一點(diǎn)呢？是不是跟不上了時(shí)代？是不是太常規(guī)和太常見(jiàn)了？其實(shí)，你不用總是說(shuō)你的夢(mèng)想是什么，你們的愿景是什么，你們的核心價(jià)值觀和核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么，你可以在廣告中說(shuō)啊，你可以提煉出一句話或是幾個(gè)字啊？其實(shí)，有時(shí)候，你廣告說(shuō)什么，消費(fèi)者就認(rèn)為是什么，當(dāng)然，不是讓你說(shuō)假話，只是想讓你說(shuō)得真摯純樸一點(diǎn)，也許這樣做反而會(huì)在現(xiàn)在的廣告環(huán)境中創(chuàng)造出大亮點(diǎn)和大突破。
只是，我開(kāi)始懷疑，你們一天一年中真的能靜下心來(lái)的時(shí)間和空間又會(huì)有多少呢？
每一天，被工作，誰(shuí)來(lái)大作為？
中國(guó)大部分的企業(yè)家都缺少一張藍(lán)圖
這樣的題目其實(shí)是欺負(fù)了中國(guó)大部分的企業(yè)家。
在這樣的音樂(lè)下，我總是想沖出去，站在街上大喊：這個(gè)世界到底還有沒(méi)有救？
在大家都覺(jué)得世界越來(lái)越發(fā)達(dá)越來(lái)越繁榮的時(shí)候，我卻越來(lái)越心痛。
耳邊傳來(lái)了一個(gè)男子長(zhǎng)長(zhǎng)大大的呵欠聲。
沒(méi)辦法，又一個(gè)人沒(méi)有了希望，聽(tīng)他的呵欠聲就知道了他的未來(lái)。
很多人會(huì)說(shuō)這太武斷了吧？其實(shí)不是我武斷，是你不夠真實(shí)。
問(wèn)一個(gè)同事怎么這么晚才回家？他說(shuō)出去吃飯了。一頓飯一吃就吃到了晚上10點(diǎn)半，洗洗涮涮，就該睡覺(jué)了，昨天聚會(huì)，今天逛街，看他的表情就知道他并不覺(jué)得人生的又一個(gè)晚上浪費(fèi)掉了。
其實(shí)每個(gè)人都有真實(shí)的能力，只是被現(xiàn)有的生活和工作環(huán)境埋沒(méi)了，其實(shí)，你想沒(méi)想過(guò)，人啊一真實(shí)，就不累了，就智慧了，就清明了，就對(duì)什么都有辦法了。
打呵欠的男人和我這個(gè)同事其實(shí)都缺少一張人生藍(lán)圖。自己能成為一個(gè)什么樣的人，自己能做出什么樣的事，自己的極限是什么，自己的強(qiáng)項(xiàng)是什么，五年后自己會(huì)是一個(gè)什么狀態(tài)，十年后景象呢？他們都不去想，都沒(méi)有做好規(guī)劃，都沒(méi)有想象圖景。所以，他們什么都無(wú)所謂，他們就是像一個(gè)正常人一樣地活著。
其實(shí)，大部分城市的市長(zhǎng)也都缺少一個(gè)藍(lán)圖。不然就不能“百城一面”。
企業(yè)家接觸多了，就發(fā)現(xiàn)他們中大多數(shù)人也是缺少一張藍(lán)圖。不知道未來(lái)什么樣，自己的企業(yè)能夠做到什么樣。
也許是因?yàn)橐韵聨讉�(gè)原因：
一是“不去想”，人突然成功了有錢(qián)了，就懶惰了，驕傲了，什么都不在乎，什么都聽(tīng)不進(jìn)去了，什么都覺(jué)得自己對(duì)，就更注重享受人生了，不去想什么人生藍(lán)圖，企業(yè)藍(lán)圖了，只想娛樂(lè)藍(lán)圖了。
二是“不敢想”，總覺(jué)得自己是做傳統(tǒng)行業(yè)的，錢(qián)掙得辛苦，不敢去想那些超前的事情，那些投行融資等玄乎的事情更是連提也不敢提。
三是“不會(huì)想”，不知道想什么，怎么想。
四是“想不大”，也天天在琢磨，只是因?yàn)橐曇案叨人枷胄貞讯疾粔�，怎么想還是行業(yè)內(nèi)的那點(diǎn)事。
五是“真敢想，沒(méi)做好”，什么大想什么，什么有前景想什么，可是因?yàn)樽约旱哪芰Σ蛔悖荒芄芾砗徒?jīng)營(yíng)好自己的事業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)定不出來(lái)，定出來(lái)也執(zhí)行不到位，所以，還是沒(méi)有辦法大成。
六是“真敢做，沒(méi)想好”，有膽識(shí)，有魄力，行動(dòng)力一流，真抓實(shí)干，可是卻沒(méi)有想好自己到底在干什么，到底怎么更好地去干，到底干這些有什么意義，所以，干了也經(jīng)常是白干。
這就是大部分中國(guó)企業(yè)家經(jīng)常會(huì)遇到的困惑和艱難，其實(shí)，這不怕，可以請(qǐng)顧問(wèn)找策劃人幫忙你出思路，畫(huà)藍(lán)圖，去幫你想，去幫你謀劃，去幫你定高度，長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，增智慧，強(qiáng)隊(duì)伍啊，去“讓你想，讓你敢想，讓你會(huì)想”就可以解決這些問(wèn)題了，你們到底要明白：光榮屬于過(guò)去，夢(mèng)想成就未來(lái)。
這個(gè)世界比來(lái)比去，最終還不就是比誰(shuí)更能想誰(shuí)更敢想誰(shuí)更會(huì)想？
我們身邊的天地萬(wàn)物不都是人想象出來(lái)的嗎？
親愛(ài)的中國(guó)企業(yè)界：不只有競(jìng)爭(zhēng)，還有競(jìng)賽
這兩天喜歡上一句話。愛(ài)得要命。
“生命要么如飛瀑怒潮，驚天動(dòng)地；要么風(fēng)平浪靜，平淡無(wú)奇。”
也愛(ài)上了說(shuō)這句話的人，《藍(lán)色牧場(chǎng)》的作者：瑪麗·奧利弗。喜歡得不得了。
沒(méi)想到她一句話就說(shuō)到了我的心坎上。我也是這么想的。
原來(lái)世界上這樣想的人，早晚是要相遇的。
在魚(yú)龍混雜的商界，在無(wú)商不“傷人”的前線，渾身疲憊，一言難盡。
有時(shí)候，就在想，干脆不管那么多了，自己能堅(jiān)持做一個(gè)好人就行了，哪里管得了那么多，可有時(shí)候又會(huì)想，我們每個(gè)人都有義務(wù)站出來(lái)，為我們所堅(jiān)信的真理說(shuō)話。盡管大部分人都放棄了這個(gè)義務(wù)，此時(shí)，我站出來(lái)就更顯意義。
生命的呼喚，真理的吶喊，將使這個(gè)世界更加美好。
一個(gè)企業(yè)恨死了另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，巴不得他們的產(chǎn)品突然就出質(zhì)量問(wèn)題，立馬消失，天天都在盼人家的銷(xiāo)量萎縮，他的增長(zhǎng)，每天都在搜集人家的不是，甚至還排臥底去偷聽(tīng)人家的商業(yè)策略，挖人家的技術(shù)骨干，說(shuō)人家的壞話，在廣告里指桑罵槐，更有甚者，直接找人嫁禍于人，總而言之就是你死我活，逼不死你，他就活不好，你敗了，他才高興，因?yàn)樗麄冎恢溃菏袌?chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。
但他們卻不知道市場(chǎng)畢竟不是戰(zhàn)場(chǎng)。把市場(chǎng)當(dāng)戰(zhàn)場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�；泛莸娜堑图�(jí)商人。
我討厭死了什么價(jià)格戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，這個(gè)戰(zhàn)那個(gè)站，我們是多么狹隘啊，難道商業(yè)的核心理念就是戰(zhàn)爭(zhēng)嗎？
親愛(ài)的中國(guó)企業(yè)界，千萬(wàn)不要忘了，不只有競(jìng)爭(zhēng)，還有競(jìng)賽，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)公司、一個(gè)家庭、一個(gè)產(chǎn)品，要想贏得世界，贏得消費(fèi)者、社會(huì)、同行的尊重，皆大歡喜，唯有“競(jìng)賽”。
你不要什么都那么冷血無(wú)情，什么都那么呆板，感覺(jué)自己好像不知道有多職業(yè)多專(zhuān)業(yè)，豈不知，這個(gè)世界的掌權(quán)者，從來(lái)都是最懂人性的人，因?yàn)樗耍运涝趺窗l(fā)揮人的職業(yè)和專(zhuān)業(yè)的作用與價(jià)值，整合資源，做好事情，他們知道如果沒(méi)有一流的對(duì)手，就沒(méi)有一流的成績(jī)，只有對(duì)手天天在成長(zhǎng)，才能更加激發(fā)自己的創(chuàng)造力和想象力，才能超越自我，才能勇攀高峰。
有好不學(xué)，有壞不管，這就是很多同胞們的時(shí)代特征。
多么可怕的特征，多么可怕的同胞。
干嗎非要趕盡殺絕，落井下石，恨不得吃了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，心態(tài)決定狀態(tài)，狀態(tài)決定事態(tài)，你是那么一個(gè)不厚道的人，你的結(jié)果一定也是不厚道的。你總是在想也許，也許不會(huì)那樣呢？
其實(shí)，哪里有那么多的也許，也許等你有了足夠的智慧足夠成熟的時(shí)候才能弄懂我今天給你的核心理念：不要去競(jìng)爭(zhēng)，去競(jìng)賽。
人家做得比你好，不是想盡辦法讓人家變壞，而是要想盡法子讓自己也變好，跟人家競(jìng)賽，你優(yōu)秀我比你還優(yōu)秀，你世界第一，我就不能世界第二，換個(gè)角度，我也能做第一，有了這個(gè)競(jìng)賽的理念，你就會(huì)把全部心思用在了怎么做采取什么手段發(fā)想什么創(chuàng)意才能提升自我上，才能堅(jiān)持每一步都做正確的事，讓自己從小到大，從無(wú)到有，從大偉到偉大。
只要你天天都在這樣想，你就一定會(huì)越做越好，無(wú)人可敵，到最后，自己不向自己發(fā)出挑戰(zhàn)，就沒(méi)有人來(lái)挑戰(zhàn)。
親愛(ài)的中國(guó)企業(yè)家們，做企業(yè)要有胸懷，要志存高遠(yuǎn)，要堅(jiān)定信念，要有遠(yuǎn)大的抱負(fù)。
要么飛瀑怒潮，驚天動(dòng)地；要么風(fēng)平浪靜，平淡無(wú)奇。
不要天天爾虞我詐心驚肉跳。
每次看廣告都在想哪個(gè)是真的哪個(gè)是假的？
都說(shuō)關(guān)愛(ài)老年人。怎么關(guān)愛(ài)？誰(shuí)在關(guān)愛(ài)？關(guān)愛(ài)的真實(shí)真切程度有多少？
我整天像一個(gè)天真的孩子，東看看，西問(wèn)問(wèn)，讓我感覺(jué)不舒服的地方和事情總是太多了。
所以，痛并急切是我的狀態(tài)。
一個(gè)同事說(shuō)徐老師您每天就不能少想點(diǎn)，別那么辛苦？
我說(shuō)：我每天更多的是在為國(guó)家想為這個(gè)世界想為我們的同胞想，所以每天都睡不好。
同事笑。
誰(shuí)能不笑？
在一個(gè)社區(qū)跟一個(gè)大叔聊天，他說(shuō)：“小區(qū)里天天都會(huì)來(lái)一些促銷(xiāo)這個(gè)銷(xiāo)售那個(gè)的年輕人，這個(gè)活動(dòng)，那個(gè)講座，無(wú)非是想騙我們這些老家伙口袋里的錢(qián)，對(duì)你嘴甜著呢，說(shuō)得好聽(tīng)的吶，終于是盛情難卻不好意思，買(mǎi)了，回家，發(fā)現(xiàn)還是上當(dāng)受騙了，這些年輕人怎么能這樣，總是想著騙我們這些不中用的老東西的錢(qián)，感覺(jué)就我們的錢(qián)好賺，現(xiàn)在打開(kāi)電視，一看到廣告，心里就在想這些廣告哪個(gè)是真的哪個(gè)是假的？”
這就是這一天我的最大收獲。
站在這里，感覺(jué)就像站在世界中心，聽(tīng)到了世界中心發(fā)出來(lái)的真實(shí)聲音。
每一個(gè)正直的人，聽(tīng)到這段話都不能不痛苦，每一個(gè)還沒(méi)被徹底污染的人，都會(huì)陷入深思。
你會(huì)痛苦嗎？你有工夫深思嗎？
這就是現(xiàn)實(shí)的廣告。每一次看廣告消費(fèi)者都會(huì)想哪個(gè)是真的哪個(gè)是假的？
消費(fèi)者還真的要這樣想，這樣看，因?yàn)椴贿@樣看就是不識(shí)時(shí)務(wù)。就是生活的雛兒。
這樣的世界，都是人造的。人害人是這個(gè)世界最無(wú)情的表演。
夢(mèng)想很豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)很骨感。
人造的東西不可靠。因?yàn)槿瞬豢煽俊?BR> 中國(guó)的香煙盒上都寫(xiě)著這樣一段話：吸煙有害健康，戒煙可減少對(duì)健康的危害。
我不知道你看了這段話怎么想。我看了就想到了那個(gè)“既什么又什么”的經(jīng)典話語(yǔ)。
一邊是裝好人，一邊是做壞事。
一個(gè)女孩在大聲講電話：那你玩吧。那你玩吧。
不知道又是那個(gè)混世小子正在玩生命？
還有幾個(gè)人不是在那里玩？敢不敢問(wèn)問(wèn)自己，你到底活過(guò)嗎？
站在時(shí)代繁華的街頭，我茫然四顧，不知道哪個(gè)人是好人，哪個(gè)人是壞人，不知道哪個(gè)飯店是好飯店哪個(gè)飯店是壞飯店，不知道哪個(gè)公司是好公司，哪個(gè)公司是壞公司，不知道哪個(gè)醫(yī)生是好醫(yī)生，哪個(gè)醫(yī)生是壞醫(yī)生，不知道哪個(gè)水果攤的水果不騙人哪個(gè)騙人，不知道哪個(gè)家長(zhǎng)是好家長(zhǎng)，哪個(gè)是壞家長(zhǎng)。
所有的不知道，都是因?yàn)槲抑�，我們�?dāng)前最需要建設(shè)的其實(shí)是一個(gè)“好人世界”。
策劃業(yè)就是“做夢(mèng)業(yè)”
坐在音樂(lè)中。閉上眼睛。昂起頭。兩行熱淚悄然下行。
這是我給我力量和勇氣的方法。
都說(shuō)我白天笑得很燦爛，其實(shí)，我一個(gè)人的時(shí)候哭得也很熱烈。
乘著音樂(lè)，我坐而起飛，我會(huì)飛到這個(gè)國(guó)家的上空，低頭來(lái)看這個(gè)國(guó)家，這里是生我養(yǎng)我的地方，這里有美好也有糟粕，這里是我的廣闊天地，我可以發(fā)揮，我可以窮盡一生來(lái)幫助這個(gè)國(guó)家過(guò)得好，變得美。
我甚至都不需要誰(shuí)來(lái)給我一個(gè)身份，誰(shuí)來(lái)給我一個(gè)地位，我的身份就是中國(guó)策劃人，我的地位就是中國(guó)社會(huì)發(fā)展的“總策劃”。
也許你不承認(rèn)，其實(shí)，只要我承認(rèn)，只要我很想很想，我就能夢(mèng)想成真。
也許你又不信。不好意思，不知道你這一不信又是多少年，我沒(méi)時(shí)間陪你玩，我沒(méi)有那么多年來(lái)半信半疑。
沒(méi)有什么比看到水流進(jìn)干枯的稻田，看到食物放到孩子的口中和看到自己的夢(mèng)想逐漸成真來(lái)得好。
站在“民間流動(dòng)圖書(shū)館”的小院里，看著白色的書(shū)架，飄動(dòng)的國(guó)旗，感覺(jué)一切都像是做夢(mèng)，一直想干的事情，不到一個(gè)月的時(shí)間就干成了，我不知道你有沒(méi)有這種感覺(jué)，這種感覺(jué)是一種說(shuō)不出來(lái)的踏實(shí)。
之前起碼跟上百個(gè)人說(shuō)過(guò)我的這個(gè)夢(mèng)想，我想找一個(gè)地方開(kāi)設(shè)一家“民間流動(dòng)圖書(shū)館”，聽(tīng)過(guò)的人，大多數(shù)都是笑一笑，不說(shuō)話，堅(jiān)決反對(duì)認(rèn)為不可能的也不少，但，我都沒(méi)有理會(huì)，也許是我這個(gè)人太有主見(jiàn)，聽(tīng)不進(jìn)大家的話，但我知道自己該做什么，不該做什么，這一路上我知道誰(shuí)是真心對(duì)我好，誰(shuí)是真誠(chéng)想幫我，誰(shuí)是嫉妒我，誰(shuí)是想干擾我，其實(shí)我都明白。
很多人都會(huì)聽(tīng)過(guò)一句話：人生就像一場(chǎng)夢(mèng)。但是很多人卻不知道這句話的深意，其實(shí)你的人生是什么樣，你是一個(gè)什么樣的人，你的成就有多大，全看你會(huì)不會(huì)做夢(mèng)，敢不敢做夢(mèng)，能不能去歷盡萬(wàn)難沖破重重阻攔實(shí)踐自己的夢(mèng)想，把夢(mèng)想做真？
在“民間流動(dòng)圖書(shū)館”的小院里有這個(gè)做夢(mèng)的感覺(jué)，其實(shí)，在客戶(hù)的公司里，在我的辦公室里，在我們?cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品面前，在我們做的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在我們策劃的城市的廣場(chǎng)上，我經(jīng)常有這樣的感覺(jué)，原來(lái)，我只不過(guò)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的做夢(mèng)人，我們只不過(guò)是賣(mài)夢(mèng)想的，只不過(guò)是幫助企業(yè)和城市做夢(mèng)和建夢(mèng)的。
這樣一想，好通透啊，不是很多人都不知道策劃是什么怎么做策劃如何成為一個(gè)優(yōu)秀的策劃人嗎，現(xiàn)在清楚多了吧，其實(shí)，策劃業(yè)就是“做夢(mèng)業(yè)”，你要知道，任何一件事情任何一個(gè)企業(yè)任何一個(gè)產(chǎn)品都需要一個(gè)夢(mèng)想，都可以與它們一起“做夢(mèng)”，都能給它們一個(gè)夢(mèng)想，都能因?yàn)橘x予了它們一個(gè)夢(mèng)想而找到一條美麗的成功之路，永遠(yuǎn)都要記得：即使是非常平凡的事情也可以挑戰(zhàn)自己的想象力，也可以做夢(mèng)。
只是，你知道，雖然告訴了你做策劃的訣竅，但是我還是很擔(dān)心，我不知道你是不是一個(gè)平日愛(ài)做夢(mèng)的人，是不是一個(gè)想象力相當(dāng)強(qiáng)的人，是不是一個(gè)敢于夢(mèng)想喜歡夢(mèng)想擅長(zhǎng)夢(mèng)想的人，所以這些都是硬件，你要想做一個(gè)出類(lèi)拔萃的策劃人，你就要知道策劃是一個(gè)工具，用它可以推動(dòng)中國(guó)，改變世界，可以創(chuàng)造任何你能想象到的事物，夢(mèng)想創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)。
每個(gè)人都有很多想法，只是我更幸運(yùn)一些，因?yàn)槲夷苌钊脒@些想法中，而且今晚想做的事情，明早一定不會(huì)變。
我沒(méi)有大別墅，沒(méi)有奔馳車(chē)，沒(méi)有LV，但是我有“民間流動(dòng)圖書(shū)館”，我有一顆偉大的心，我能坐而起飛，我能閉目淚流滿(mǎn)面，我知道什么是真實(shí)，我知道“真實(shí)”早晚會(huì)有大用處，所以，我覺(jué)得我不是一個(gè)窮人。
也許，我死了后不會(huì)上《新聞聯(lián)播》，但是至少我知道我真的活過(guò)，“從大偉走向偉大”我實(shí)踐過(guò)，我始終想做一個(gè)中國(guó)人民的好兒子。
我無(wú)怨無(wú)悔。
企業(yè)家們帶上你的“一一”飛行吧
今天是2011年的第一天。
一下子做了幾個(gè)第一。
滿(mǎn)心歡喜。
今年第一天的第一個(gè)日出我看到了，今年第一天就坐機(jī)高飛，今年第一天就起了個(gè)大早，享受了整個(gè)清晨。
有的人不得不夸，有的事不得不說(shuō)。
第一次有了這樣的飛行體驗(yàn)，一座座大山突然就出現(xiàn)在了眼前，一抬頭，發(fā)現(xiàn)，驚喜，我們的飛機(jī)在斜著飛，從來(lái)沒(méi)有這樣看過(guò)山，看到山的這面還有那個(gè)角度，鄰座的時(shí)尚女孩看了我一眼笑，我知道她也一樣開(kāi)心，我們都喜歡這個(gè)浪漫的飛行員，這樣驚而不險(xiǎn)的飛行。他讓我們看見(jiàn)了大山，然后又斜下左翅膀，讓我們看見(jiàn)了河。
也許是飛行員們?cè)谟眠@種方式慶祝元旦，也許他們?cè)谕骘w，不管怎樣，全飛機(jī)的人都是快樂(lè)的，還讓我想到了這篇文章的核心。
一一年，飛行吧。
“一一”是全人類(lèi)今年的策略，無(wú)論你是什么民族，什么膚色，什么國(guó)家，什么性別，我們今年都有一個(gè)共同的目標(biāo)和使命：做到第一，做到一一。
至于你做什么第一，其實(shí)，你心里哪里又不曾知曉？你就是心里明白實(shí)踐差。
我總是在想，假如從今天開(kāi)始全體國(guó)人全體人類(lèi)都能給自己一個(gè)暗示和要求，都能把今年定為“爭(zhēng)一年”，我們這個(gè)世界會(huì)立刻變得多么美好？
我們的大學(xué)要變成什么樣？我們的大學(xué)生要變成什么樣？我們的保安要變成什么樣？我們的電影要變成什么樣？我們的醫(yī)院要變成什么樣？我們的企業(yè)家要變成什么樣？我們的子弟兵要變成什么樣？我們的官員要變成什么樣？我們的媒體要變成什么樣？我們的設(shè)計(jì)師要變成什么樣？我們的酒店要變成什么樣？我們的中國(guó)要變成什么樣？我們的貧窮山區(qū)要變成什么樣？我們的地球眾國(guó)要變成什么樣？
我們的中國(guó)企業(yè)要變成什么樣？我們的中國(guó)品牌要變成什么樣？我們的中國(guó)制造要變成什么樣？
我怎么能不明白，你此刻還不明白，作為一個(gè)企業(yè)家，你如何帶上你的“一一”飛行？
“一一”是什么？其實(shí)，一一多簡(jiǎn)單，一不騙己，一不騙人。
或許，大部分又精又聰?shù)闹袊?guó)企業(yè)家會(huì)不同意我的這個(gè)“一一”解釋?zhuān)紩?huì)反抗說(shuō)：你懂不懂，我們?cè)趺纯赡茯_自己？
其實(shí)，這就是騙己的可惡之處，沉浸其中，難以自拔，你總覺(jué)得有錢(qián)了吃喝玩樂(lè)是正常的，有錢(qián)了生活奢靡一點(diǎn)，帶個(gè)小妹有點(diǎn)艷遇出點(diǎn)小軌睡個(gè)懶覺(jué)吃點(diǎn)野味說(shuō)句大話罵個(gè)員工都是你的特權(quán)，你是老板你有點(diǎn)地位嘛。其實(shí)，你都不知道，這就是在騙己，你的人生理念和做人態(tài)度都有大問(wèn)題，你就是一俗商人，嚴(yán)格說(shuō)，你根本就不能稱(chēng)為“家”，個(gè)別的甚至只能叫“商”，“人”都不能給他們加。
其實(shí)，什么叫商人？成為商人的前提必須得做“上人”、成“尚人”、會(huì)“賞人”才行。
你騙自己說(shuō)自己是個(gè)有錢(qián)人，自己有名氣了，自己有產(chǎn)業(yè)了，自己有資格了，其實(shí)，你的錢(qián)怎么花，你的名氣怎么用，你的產(chǎn)業(yè)如何利國(guó)利民，你的資格如何幫扶他人，你根本就不知道正確答案，卻總覺(jué)得你現(xiàn)在所作所為都是那么高明周全。
你對(duì)，我錯(cuò)，這是你的邏輯。你對(duì)，我對(duì)，這是我的心愿。
也許，你還是有疑問(wèn)，不騙己，就是要去做公益獻(xiàn)愛(ài)心嗎？
不騙己，你可以做很多事情，你可以始終想辦法讓你的產(chǎn)品你的品牌作為美好人類(lèi)生活的指引和載體，你是做沐浴液的，想沒(méi)想過(guò)可以做一個(gè)“兩天一個(gè)澡，干干凈凈享人生”的中國(guó)人洗澡工程？工程成功了，你的洗浴液不也就大賣(mài)了嗎？
難道“指甲中國(guó)計(jì)劃”，讓每一個(gè)美女的指甲都大放異彩，你會(huì)認(rèn)為不可行，沒(méi)有商機(jī)？
做得更多，感覺(jué)更好，目標(biāo)第一，贏得長(zhǎng)久，企業(yè)家們，趕緊帶上你的“一一”起飛吧。
中國(guó)企業(yè)家們，來(lái)點(diǎn)“高度”吧
坐在“空中客車(chē)”里看書(shū)，等待著一次飛行。
突然飛機(jī)在跑道上加速，加速，再加速，再加速，快得不能再快的時(shí)候，飛機(jī)騰空而起，我們上天了。
全身的感覺(jué)都來(lái)了。
我真想解下安全帶在“空中客車(chē)”的走廊上跟飛機(jī)一起快速地奔跑，加速再加速，一飛沖天，讓我的激情全部迸發(fā)出來(lái)。
讓我痛快盡情地飛躍。
你知道，我不能，我那樣做，至少會(huì)有兩個(gè)漂亮的空姐一起來(lái)?yè)肀�，你�?huì)說(shuō)，那不更好嗎？
我知道這樣的事情你是喜歡的。我也喜歡。但我們都不能做。因?yàn)槟菢硬粚?duì)。
若我說(shuō)我的激情一直都在被壓制的，連一半都沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，你一定不會(huì)相信，熟識(shí)我的人會(huì)說(shuō)：徐老師，你的激情你的演講你的感染力你的鼓動(dòng)性還不知道點(diǎn)燃了多少人，怎么會(huì)說(shuō)自己被壓制了呢？
我說(shuō)我要點(diǎn)燃中國(guó)，我要點(diǎn)燃世界，我要點(diǎn)燃每一個(gè)人，我要想盡辦法帶動(dòng)大家一起加速再加速，然后一沖上天，你會(huì)說(shuō)我在說(shuō)大話。
其實(shí)，哪里是我在說(shuō)大話，是你從來(lái)都不敢想敢干，這個(gè)世界，不知道有多少人真的明白要想起飛，要想成功就必須要連續(xù)快速地奔跑，加速再加速，一刻不能停，一秒不能耽誤，才有可能一躍而起？
甚至又有多少人會(huì)知道自己為什么要快速地奔跑，怎么奔跑？所以，透過(guò)“空中客車(chē)”的窗戶(hù)，我往下看，清晰地看到了祖國(guó)大好河山的脈絡(luò)，這個(gè)時(shí)候也從來(lái)沒(méi)有忘記想到你，想想怎么能幫到你。
我媽總笑著說(shuō)：你凈想大的。
還是我媽懂得她兒子的心。
其實(shí)，這就是我的擔(dān)憂，每天遇到的人，每天收到的信，每天聊的朋友，每天處的同事，每天見(jiàn)的客戶(hù)，都有一個(gè)共同的問(wèn)題：凈想小的。
特別是中國(guó)的企業(yè)家們，越與他們相熟與他們親近，就越看到了他們身上的硬傷，看出了他們的程度，看見(jiàn)了他們的未來(lái)，約見(jiàn)十個(gè)企業(yè)家，五個(gè)想得太小，四個(gè)“想中”，只有一個(gè)才能“想大”，這一個(gè)最后成了我們的客戶(hù)，我們?cè)谝黄鹂偸呛荛_(kāi)心總有說(shuō)不完的話，總有默契，我一說(shuō)話他就點(diǎn)頭，我一激情他就興奮。
我們的合作也總是：共鳴、共享、共贏。
這一個(gè)我不擔(dān)心，我擔(dān)心的是那九個(gè)企業(yè)家，他們什么時(shí)候能有上天看地的視野和境界，能給自己的人生一個(gè)高度，能給自己的企業(yè)，自己的產(chǎn)品，自己的同事，自己的兒女一些與眾不同的高度，最后也能給消費(fèi)者，能給老百姓，能給中國(guó)，能給這個(gè)世界一些高度，能因?yàn)槟憬o的高度，讓一切變得更加美好？
剛才還想用“無(wú)比美麗”來(lái)形容我們的這個(gè)世界，可，最后還是沒(méi)有用，因?yàn)槲矣蓄檻]，我覺(jué)得我們現(xiàn)在的這個(gè)世界還算不上無(wú)比美麗，他國(guó)與他國(guó)的戰(zhàn)爭(zhēng)總是一觸即發(fā)，他人與他人的關(guān)系又總是貌合神離自私自利。
或許你也有疑惑：徐大偉，你說(shuō)中國(guó)企業(yè)家，你們來(lái)點(diǎn)高度吧，那你要告訴我們?cè)趺从悬c(diǎn)高度啊？
我說(shuō)說(shuō)我的體會(huì)，無(wú)論是我做什么事情，做什么企業(yè)的顧問(wèn)，做什么品牌的策劃，我都會(huì)站在全國(guó)的角度想問(wèn)題，我總會(huì)想到這個(gè)企業(yè)這個(gè)產(chǎn)品的使命是什么，它們的存在對(duì)中國(guó)有什么意義，對(duì)廣大消費(fèi)者有什么意義，如何讓這個(gè)企業(yè)這個(gè)品牌做到利國(guó)利民，怎樣具體利國(guó)利民，利益大眾，推動(dòng)中國(guó)，美好世界？每次我這樣想，想著想著就會(huì)給客戶(hù)一個(gè)不一樣的解決方案，一個(gè)驚喜，每次很多人都盯著我看，以為我怎么這么聰明，到底是大腕，其實(shí)，他們哪里知道，只不過(guò)是我站的位置比他們高，看的角度跟他們不一樣，我能縱觀全局，我能洞察市場(chǎng)，我能感知人性而已。
這就是高度。還有很多中國(guó)企業(yè)家到現(xiàn)在都不明白策劃公司能幫他們做什么，更不知道策劃人是干什么的，其實(shí)，我們一直都是在賣(mài)高度，賣(mài)北京，賣(mài)智慧，賣(mài)創(chuàng)意，賣(mài)大腦，賣(mài)激情，賣(mài)夢(mèng)想，賣(mài)方向，賣(mài)信心，賣(mài)策略，賣(mài)行動(dòng)的。
高度、北京、智慧、創(chuàng)意、大腦、激情、夢(mèng)想、方向、信心、策略、行動(dòng)又不是我們的專(zhuān)利，誰(shuí)不可以賣(mài)？
可又有幾個(gè)人懂得出來(lái)賣(mài)？