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徐大偉的策劃世界（四）（4）
作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]
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水思維
我們一起來(lái)看看三個(gè)“水”的廣告：
農(nóng)夫山泉
水和水是不一樣的。
酸性水 堿性水測(cè)一測(cè)你喝的是什么水？——用知識(shí)捍衛(wèi)你的健康，請(qǐng)參與農(nóng)夫山泉水測(cè)試活動(dòng)
寶礦力水特
比水更滋潤(rùn)
運(yùn)動(dòng)暴熱干燥宿醉
依云
你的選擇是什么？
身體的60%是水每6周更新一次
用天然好水 澆灌出更好的自己
依云青春源自天然
都是水，這三個(gè)品牌就將水賣出了不同，賣出了花樣，賣出了高價(jià)，賣出了品位，賣出了市場(chǎng)，這就是思維的不同，把自己的強(qiáng)項(xiàng)發(fā)揮得淋漓盡致，用創(chuàng)意做生意，用創(chuàng)新創(chuàng)市場(chǎng)，入手決定出手，開(kāi)端決定終端，這就是獨(dú)特的“水思維”，在平常不過(guò)的“水”里做出了“海洋”，能在一寸的市場(chǎng)上做出一公里深的功夫來(lái)。
你有“水思維”嗎？你營(yíng)銷的產(chǎn)品是不是能根據(jù)“水思維”創(chuàng)造“大藍(lán)�！蹦�？你所做的廣告是不是運(yùn)用一下“水思維”找些“新點(diǎn)子”呢？你的愛(ài)情可不可以運(yùn)用一下“水思維”玩點(diǎn)“新鮮感”呢？你的事業(yè)和家庭呢？產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)殘酷，比產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更殘酷的是人與人之間的競(jìng)爭(zhēng)。
主動(dòng)去創(chuàng)造未來(lái)固然要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，但是，與默守陳規(guī)、坐以待斃相比，它還是安全得多。
中國(guó)什么都快，就是中國(guó)人的腦子還是太慢。
未來(lái)90%的美好都是我們沒(méi)有想到的，因?yàn)槲覀冞�根本看不到它。
運(yùn)用“水思維”，發(fā)現(xiàn)“新美好”。
捐款建造中國(guó)航母
世界已有航空母艦的國(guó)家及數(shù)量：美國(guó)13艘（2艘在建），俄羅斯1艘，法國(guó)2艘（1艘在建），英國(guó)5艘（2艘在建），意大利2艘，西班牙1艘，巴西1艘，印度3艘（2艘在建），泰國(guó)1艘，日本1艘（準(zhǔn)航空母艦，在建），韓國(guó)1艘（準(zhǔn)航空母艦，在建）。
太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)中，航母第一次決定了美、日兩國(guó)的命運(yùn)。從此，航母代表的制海、制空權(quán)演變?yōu)槊绹?guó)世界霸權(quán)的支柱之一。英、法地位的衰落，前蘇聯(lián)霸權(quán)的跛足，也與其航母的沉浮互為表里。印度的孜孜不倦、日本的耿耿于懷，又從兩個(gè)戰(zhàn)略方向強(qiáng)化著航母的心理價(jià)位。
從1994年起，中國(guó)已先后拆解了澳大利亞的“墨爾本號(hào)”，改裝了俄羅斯的“明斯克”號(hào)和“基輔”號(hào)航母，“瓦良格”號(hào)已是第四艘。
目前，這些改裝的航母主要作為旅游項(xiàng)目供中國(guó)人參觀和游玩。隨著中國(guó)人眼界的開(kāi)闊和中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，今天普通的中國(guó)人要比以往任何時(shí)候都更懷有航母情結(jié)。
《海陸空天慣性世界》雜志社執(zhí)行主編謝崇實(shí)說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)人對(duì)擁有強(qiáng)大海軍的極度渴望爆發(fā)于100年前那段屈辱的歷史。當(dāng)航空艦成為海上力量的象征和支柱后，中國(guó)人的愿望就轉(zhuǎn)而寄托于這種強(qiáng)大戰(zhàn)艦。事實(shí)上，中國(guó)改革開(kāi)放30年已經(jīng)蓄積了建造航空母艦的技術(shù)和能力。目前促使中國(guó)海軍的這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的動(dòng)力正是經(jīng)濟(jì)因素，顯然隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)，中國(guó)人的航母夢(mèng)想必將成真�！�
中國(guó)夢(mèng)想，持久發(fā)展。中華民族要偉大復(fù)興，中國(guó)要成為一個(gè)偉大的國(guó)家。我們很多人又那樣希望中國(guó)能有自己的航空母艦，有很深的航母情結(jié)，那么，我們何不用實(shí)際行動(dòng)來(lái)為國(guó)家建造航母貢獻(xiàn)自己的一點(diǎn)力量呢？
與國(guó)家的某些公益組織聯(lián)合設(shè)立“航母基金”，號(hào)召大家為建造中國(guó)航母捐款捐力。
中國(guó)自古以來(lái)就有一種謀略，叫不戰(zhàn)而勝。中國(guó)人講戰(zhàn)爭(zhēng)的第一個(gè)態(tài)度是反戰(zhàn)；第二是備戰(zhàn)，不得已而戰(zhàn)；第三講究戰(zhàn)術(shù)；第四盡量不打，不戰(zhàn)而屈人之兵，這是兵學(xué)的最高境界。
中國(guó)人總是太刻意，總以為一說(shuō)要建造航母，就是要稱霸世界，那是我們自己的簡(jiǎn)陋想法，其實(shí)，建造航母的最大意義在于檢驗(yàn)中國(guó)大國(guó)戰(zhàn)略、科研體制和工業(yè)水平能否真正完成現(xiàn)代化的質(zhì)變。
和平崛起，要有航母。
我的簡(jiǎn)陋想法。
普洱茶主募捐救災(zāi)行動(dòng)
昨天，接受《YOHO潮流志》雜志專訪，講到慈善的話題，我說(shuō)：“慈善就象你們雜志的口號(hào)‘年輕是種態(tài)度’一樣，慈善也是一種態(tài)度，是一種永恒的時(shí)尚，是一種人生境界，是一種胸懷，有大胸襟，方有大格局，有大格局，才能成大事。慈善是成功人生的助力，慈善是附加值最多的公益行為。其實(shí)，做慈善也好，做公益也好，表面上看是無(wú)私的給予，實(shí)際上是有“私”的，獲益最多的還是你自己�！�
有個(gè)師傅曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“布施如播種，所謂‘一文施舍萬(wàn)文收’，表面上看似給人，實(shí)際上獲益的卻是自己。布施不單指金錢物質(zhì)的財(cái)施，存好心、談好話、做好事，乃至一個(gè)微笑、一個(gè)鼓勵(lì)，都是布施�！�
這幾天我一直有個(gè)“善”的想法，現(xiàn)在一說(shuō)為快。
北京時(shí)間2007年6月3日5時(shí)34分56秒，云南普洱市發(fā)生6.4級(jí)地震，震中在寧洱縣城老城區(qū)。地震造成3人死亡，313人受傷，18.6萬(wàn)余人受災(zāi)。
國(guó)家10部委聯(lián)合部署云南地震災(zāi)后救援，救災(zāi)救援國(guó)家正在行動(dòng)，我們?nèi)罕娫摓槠斩秊?zāi)民做些什么呢？
經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，今年4月8日，盛產(chǎn)普洱茶的思茅市正式更名“普洱市”，據(jù)介紹，思茅市之所以更名，出于兩個(gè)考慮。一是為實(shí)現(xiàn)歷史的回歸。歷史上，先有普洱山，山上出產(chǎn)普洱茶，之后才有了普洱府。解放之后，普洱府陸續(xù)更名為普洱區(qū)、普洱地區(qū)、思普地區(qū)、思普專區(qū)、思茅地區(qū)等。第二個(gè)考慮，是為重振普洱茶雄風(fēng)的愿望。目前在思茅有一半以上的人從事普洱茶產(chǎn)業(yè)，普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好與壞直接關(guān)系到老百姓的生活和收入，普洱茶產(chǎn)業(yè)是思茅的富民產(chǎn)業(yè)。普洱茶有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，加之越陳越香自然特性，被譽(yù)為“可以喝的古董”。
自從田壯壯拍攝的紀(jì)錄片《茶馬古道》熱映，思茅市更名普洱市，在全國(guó)各地人們的生活中，喝普洱茶成為了一種時(shí)尚，茶館里群喝，自家里單喝，男人喝普洱有品位，女人喝普洱要減肥。
這樣算來(lái)，保守估計(jì)喝普洱茶的“茶主”也有近千萬(wàn)了吧。如果能聯(lián)合廣大的茶館、茶店、茶廠、中華慈善總會(huì)發(fā)起“普洱茶主募捐救災(zāi)行動(dòng)”，成立“普洱茶主慈善基金”，消費(fèi)者每購(gòu)買1斤普洱茶就向普洱災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)1元錢，每購(gòu)買一壺普洱茶就向普洱災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5元錢，這樣的行動(dòng)，這樣的基金，響應(yīng)的茶主怎么也會(huì)有上百萬(wàn)人吧？
喝普洱茶，幫普洱市。人人喝茶，人人助人。
茶沒(méi)有好壞，是茶就好；人沒(méi)有好壞，有愛(ài)就好。
中國(guó)人健康節(jié)
早晨，在等電梯的時(shí)候看了劉翔做的一個(gè)商品廣告，劉翔說(shuō)：“有健康才有未來(lái)，你的將來(lái)呢？”在這樣一個(gè)炎熱的早晨有這樣一句話及時(shí)提醒太好了，“有健康才有未來(lái)”，一句平常話卻讓大多數(shù)平常人做不到，一個(gè)大家都懂的道理卻又有幾個(gè)人做的到，大多數(shù)的人最不愿聽(tīng)的就是平常話，最瞧不上的就是平常人。
平常話平常人做不到，非平常人也很難做到，前幾天相聲大師侯耀文因病去世。大師的去世再次提醒我們這些活著的人不要自以為是、自欺欺人，一邊口口聲聲說(shuō)著健康最重要、身體是革命的本錢，一邊又在抽煙、喝酒、熬夜、亂欲、胡為、勾心斗角、斤斤計(jì)較、暴飲暴食等等，這樣言行不一的人太多了，你我的周遍都不缺少這樣的人，正是這些人在麻痹著自己也間接麻痹著我們，讓我們一不留神也變得不健康了，都是這些不健康的平常事讓我們的健康變的不平常了。
白居易說(shuō)：“人生的遺憾，成功與失敗，吉兇禍福，都有它的原因，真有智慧的人，要知道它的原因，不需要煩惱，不需要憂愁�！�
健康與否，也一定有它的原因，只不過(guò)是自己把“原因”經(jīng)常當(dāng)作了“借口”而不自知罷了。
一個(gè)患有癌癥的美國(guó)人在人生的最后三個(gè)月里說(shuō)了這樣一句話，“我真希望自己當(dāng)初能夠知道活在當(dāng)下珍惜身體的道理，就像我現(xiàn)在一樣�！�
還是舉辦一個(gè)“中國(guó)人健康節(jié)”吧，關(guān)注中國(guó)人健康，研究中國(guó)人健康，用不同的形式和不同的內(nèi)容不斷提醒、警告中國(guó)人：平常不注意健康，隨時(shí)隨地都容易失去生命。拍一些“健康公益廣告”安排在各大電視臺(tái)每日播放，相信也會(huì)有意想不到的健康效果。
有顆平常心，記住平常話，注意平常事，做個(gè)健康人，就像新生的那樣。
香港精神回歸中國(guó)大陸
近些時(shí)日，關(guān)于慶祝香港回歸十周年的專題活動(dòng)特別多，當(dāng)看到這么多的大陸人和香港人坐在一起的時(shí)候，相信很多人都會(huì)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，在同一個(gè)會(huì)場(chǎng)上你就會(huì)看到著裝高雅、氣質(zhì)優(yōu)雅、面容和善、態(tài)度紳士、神采飛揚(yáng)、面帶微笑、坐有個(gè)坐樣、站有個(gè)站樣、身心極其投入認(rèn)真地聽(tīng)講的大多都是香港人，個(gè)個(gè)香港人好象都表現(xiàn)出了內(nèi)心富貴、外在高貴的品格，渾身充滿著香港精神。跟香港人相比，在座的大陸人就差的遠(yuǎn)，有很多大陸人交頭接耳、坐沒(méi)坐相、站沒(méi)站姿、有的在打電話，有的表情很痛苦，不知他的股票是不是又跌了呢？有的緊閉雙眼，是在小睡嗎？他自己知道。
什么是香港精神呢？有人說(shuō)：“香港精神是一種刻苦耐勞、勤奮拚搏、開(kāi)拓進(jìn)取、靈活應(yīng)變、自強(qiáng)不息的精神。是香港長(zhǎng)盛不衰的力量之源，也是香港十分寶貴的精神財(cái)富。多少老一代的香港人身無(wú)分文，白手起家，發(fā)揮聰明才智，歷盡千辛萬(wàn)苦，創(chuàng)造了今天的輝煌業(yè)績(jī)。今天的香港，面臨新的創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)，正需要這種香港精神�！�