當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 徐大偉的策劃世界（二）（1） 作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]

     公交車能不能成為城市的一道靚麗的風(fēng)景線？
     換了一個(gè)題目，又換了回來。
     每天都在電腦前思慮很深。都說策劃是一個(gè)好行業(yè)，受人尊重賺錢多。卻很少有人知道一個(gè)好的策劃每天的思慮有多深，用腦有多過度。
     還不說，每天還要寫一篇。
     有網(wǎng)友給我發(fā)來一個(gè)視頻，說是袁岳向我發(fā)起來了挑戰(zhàn)。我還以為是什么挑戰(zhàn)，看了以后才知道原來是袁岳在
溫州大學(xué)的演講中說了這樣的話：“在如今的中國博客界，我是唯一每天都寫博客的人，可各位呢，寫博客又不用什么專業(yè)，也沒有博客專業(yè)，你們能做到每天寫博客嗎？”
     所以，我的朋友聽了后不高興了，覺得袁岳是在向我挑戰(zhàn)，覺得我也太委屈了，我不也是天天都在寫博客嗎？為什么袁岳卻說他是中國博客界唯一每天都寫博客的人？
     袁岳嘛，零點(diǎn)調(diào)查嘛，往往調(diào)查公司卻是最不會(huì)調(diào)查最會(huì)編數(shù)據(jù)的嘛，袁岳可不要生氣哦，都是博客嘛，一博了之嘛。
     彎繞得夠遠(yuǎn)的，也該回一下頭了。
     站在街角，看著這條街，看著人來車往，我感覺我好像不是這里的人，我不應(yīng)該是這里的人，這里的一切都很新奇，我們的生活為什么要這樣呢，我們這些人都在干什么，我來這個(gè)星球干什么，我站在這里干什么，那么多的人都富到流油了，思想和精神上卻又窮得掉渣，沒人去小瞧他們，都把他們捧到了天上，政府保護(hù)著他們，沒錢人伺候著他們，美女們圍著他們轉(zhuǎn)，他們卻圍著“花天酒地”、貪官污吏轉(zhuǎn)，這個(gè)星球真是在倒轉(zhuǎn)了。
     站的時(shí)間長了，就看出了一點(diǎn)門道。
     來來往往最威風(fēng)的車就數(shù)公交車了，北京的公交車不錯(cuò)，都是新的，我又開始天真地用了自己的大腦去判斷去思考了，最后下結(jié)論是：我們?nèi)税�，就是太常�?guī)了，又把公交車給生生地做俗了，公交車難道非要這個(gè)模樣嗎？不能換個(gè)新形象嗎？公交車不應(yīng)該是這個(gè)城市最靚麗的風(fēng)景線嗎？公交車不是移動(dòng)的美物嗎？
     我知道一定又會(huì)有很多人說，徐大偉，你倒是具體說說公交車怎么成為城市靚麗的風(fēng)景線��？
     其實(shí)，提出了問題就是找到了答案。這個(gè)世界最怕什么？最怕你覺得什么都對，什么都不錯(cuò)，什么都行吧。
     其實(shí)，讓公交車成為城市的靚麗風(fēng)景線不難，難就難在“讓公交車成為城市的靚麗風(fēng)景線”這個(gè)想法會(huì)有多少人想到？大眾想到還沒用，還必須是要看有多少主管這個(gè)事的領(lǐng)導(dǎo)干部想到？
     有時(shí)我就不愛敲“領(lǐng)導(dǎo)干部”這幾個(gè)字。
     因?yàn)楹芏喈?dāng)官的，在我看來他們就根本配不上這四個(gè)字。
     我不放棄，我就贏了。
    
    
     其實(shí)，中國的人才最需要策劃
     在別人不給我挑毛病的時(shí)候，我就自己給自己挑毛病。
     挑毛病是一個(gè)常態(tài)。是我的，也應(yīng)該是每一個(gè)人的，更應(yīng)該是全世界的。
     我的工作也是挑毛病改毛病。
     從一個(gè)城市走到另一個(gè)城市，從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)走到另一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，我的眼睛總是發(fā)現(xiàn)很多很多人看不到的問題和毛病，我眼中的世界之所以跟很多人眼中的世界不同，是因?yàn)椋�我這個(gè)人從來就認(rèn)為我是一個(gè)不同的人一個(gè)不一般的人，所以我就成為了這樣的一個(gè)人。
     給你一句真實(shí)世界真實(shí)人都明白的一句話：只要你很想很想很想，上天就一定會(huì)給你機(jī)會(huì)。
     走過一個(gè)城市，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)城市的人，很多都放棄了人生的理想和追求，人生活一次，到底是來干什么的，到底要不要活出自己與眾不同的人生景色？這些想法都早成為了他們的笑話，我這種人也被看成了笑話人。
     一個(gè)城市一個(gè)城市的人，都沒有了人生的追求，都在尋找更好的房子更好的車子更好的賺錢機(jī)會(huì)更好的官職更好的吃喝玩樂中度過了匆匆而過的一生。
     我覺得這好可惜，可也許是這些人從來沒有想過這個(gè)問題，所以沒覺得有什么好可惜的，怎么不都是過一輩子，是啊，怎么不是過一輩子，可你的一輩子是什么樣子的一輩子，一輩子的寬度和厚度，甚至是人生感受成功體驗(yàn)都是如此地貧乏而干枯，這你又全都不知道。
     都以為策劃人是給企業(yè)給政府做策略服務(wù)的，其實(shí)，策劃也是策劃人的，其實(shí)，中國的人更需要策劃，這一個(gè)城市一個(gè)城市，一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人更需要策劃，領(lǐng)導(dǎo)干部需要策劃、公務(wù)員需要策劃、老師需要策劃、大學(xué)生需要策劃、漁民需要策劃，環(huán)衛(wèi)工人需要策劃，警察需要策劃，女孩需要策劃，老公需要策劃，兒子需要策劃，人人都需要策劃，人人都需要找一個(gè)定位，都需要找到自己喜歡的事情，都需要有一個(gè)人生目標(biāo)和奔頭，都需要一個(gè)周詳切實(shí)的計(jì)劃才能到達(dá)你想到的地方，都需要看很多的書，都需要策劃到底看什么書，穿什么風(fēng)格的衣服，成為什么樣的人，都需要自己知道必須要舍棄什么堅(jiān)持什么，都需要明白必須抵抗住那些會(huì)害你一生的誘惑，都需要在很多人都只是活著的時(shí)候還能天真地去追求人生的價(jià)值，都需要在自己沒有房子沒有車子沒有人愿意嫁給你的時(shí)候還能相信自己只有付出就有收獲，不管時(shí)間早晚，收獲多少，只要付出越來越多就好。
     有時(shí)候，也許不是你不想好，是因?yàn)槟悴恢�道什么是好，怎樣才能好，這樣的好自己是不是也能擁有，自己做點(diǎn)什么才能擁有這樣的好，有時(shí)候很多人甚至還會(huì)想在這樣一個(gè)偏僻的小山村，在這樣一個(gè)人人沒有夢想人人酷愛打麻將的鄉(xiāng)鎮(zhèn)還能有什么希望，怎么可能擁有那樣的好，干脆隨波逐流“同流合污”好了。這又都是你的錯(cuò)。
     其實(shí)，你一定要承認(rèn)只有你自己才能真正改變自己的命運(yùn)，你若不滿意你的現(xiàn)狀，不要埋怨他人，說那些也沒有用，你只要承認(rèn)自己的錯(cuò)，改正自己的錯(cuò)，你總會(huì)想到走出困境的辦法，實(shí)在不行，你也可以找我，可以找人幫助，“中國的人策劃工程”看來也是我有生之年必須要做的大事之一了。
     我媽總說：兒子你不要亂花錢，留著錢干點(diǎn)大事，干你想干的大事。
     不知道，你想沒想過，你的“大事”是什么，你能干出一些什么大事？
     就是你說你才不想那么多呢，你說你是一個(gè)專一的人，一個(gè)簡單的人，其實(shí)，這樣的人最容易成就人生，最容易得到幸福，因?yàn)槿绱藢Ｒ�，如此寧靜，一生專注用心地做好一件事，便能讓自己在這一領(lǐng)域達(dá)至無人企及的高度，這是最能成就自己，實(shí)現(xiàn)自己的捷徑。
     只是可惜，很多人真正的捷徑不走，不是捷徑的捷徑卻勾心斗角。
     其實(shí)做人就一個(gè)道理：做好人，走正道。
     再無他法。
    
     做策劃就得有點(diǎn)“堂吉訶德”的勁
     每次坐在電腦前，總是感想良多。
     心情是好的，但內(nèi)心是痛苦的。
     生活是幸福的，精神卻是激動(dòng)的。
     眼看著周邊的社會(huì)起起落落，反感著當(dāng)局者的執(zhí)迷不悟，感受著人心的變異趨邪，一個(gè)人浮浮沉沉，無無奈奈，從一個(gè)城市到另一個(gè)城市，從一個(gè)酒店到另一個(gè)家，從一架飛機(jī)到另一輛出租車，真想說的話不能說出口，真想干的事卻不容易執(zhí)行，真想救的人自己還死不承認(rèn)自己得了絕癥。
     到了這個(gè)時(shí)候，我總是能想到堂吉訶德。
     若我說你千萬不要隨大流，千萬不要聽大眾媒體的，更不要同意大多數(shù)人的大多數(shù)的觀點(diǎn)，你一定覺得我瘋了。
     其實(shí)，真實(shí)活著的人非要成為“瘋子”才行。常人表面正正常常，豈不知這一切所謂的正常在那些真實(shí)地活著的人的眼里才是真正的“瘋了”。
     大多數(shù)人提到堂吉訶德都會(huì)笑，其實(shí)，我們這個(gè)世界最缺少的恰恰就是堂吉訶德的精神和秉性，中國尤其缺，中國人有個(gè)毛病，無藥可救的從眾心理，大部分人干什么他也要干，大部分人說什么，他就信。人是不少，60多億，稀里糊涂地活著的人卻占了絕大多數(shù)。
     為什么沒有一個(gè)中國人獲得諾貝爾獎(jiǎng)？說得簡單點(diǎn)，就是因?yàn)�，中國人都偏激地誤解了堂吉訶德這個(gè)人和他做的事，就是因?yàn)橹袊鴰缀鹾苌倌苷业教眉�訶德這種人，無論是商界還是政界或是文藝界，各界都沒有，反而各界一棍子把堂吉訶德打死的人卻比比皆是。
     中國要真想超過日本，超過美國，我看“堂吉訶德戰(zhàn)略”是必須要啟動(dòng)的，最好是在各行各業(yè)都能有幾個(gè)堂吉訶德。
     堂吉訶德拒絕通常的現(xiàn)實(shí)觀。他問：更好的做法是接受現(xiàn)實(shí)還是發(fā)明現(xiàn)實(shí)？為什么我們不該相信杜爾西尼婭，不該相信一個(gè)更美的世界？堂吉訶德的“瘋癲”，在于他生活在自己創(chuàng)造的而非他人所經(jīng)歷的世界里，在于他不在意自己行動(dòng)的后果。
     說真話，我們身邊到底有幾個(gè)人相信我們應(yīng)該有一個(gè)更美的世界？有一個(gè)人相信自己能美化世界改變世界？又有幾個(gè)人相信自己可以創(chuàng)造世界創(chuàng)造人生？
     什么是策劃？拯救世界改變世界美好世界的方法和行動(dòng)就是策劃。
     怎樣才能做出好的策劃？你必須要相信你是一個(gè)不同凡響的人，你有不同凡響的思想和理念，你比常人更有智慧更聰明，更能想到出色的解決方案和完美的策略，在你眼里總有無盡可能，沒有改變不了的事情，沒有不能變得更好的現(xiàn)狀，相信現(xiàn)有的一切都是半成品和粗糙物，都需要改革和革命，抬頭一看，車也不該是這個(gè)樣子，房子也可以更奇特更適合人居住，馬路也不該這么規(guī)劃，交警的服裝也很土，戶外廣告也不該這么常規(guī)，人的氣質(zhì)也不應(yīng)該這么灰色，手機(jī)的可能性依然大得可怕，政府也不應(yīng)該繼續(xù)一意孤行表表面面，大學(xué)倒像“幼稚園”，飲料的包裝越來越忘本，少年越來越像少爺，你要相信這一切，都可以改變，都可以變得更好，你可以做得更好，前提是你必須得有堂吉訶德的那股任性、拼命的勁頭和不為世人恥笑所動(dòng)的決心，成了堂吉訶德，想法改變世界也許才能成為可能。
     所以，你看，做什么都不容易，做一個(gè)杰出的策劃人就更不容易，有一個(gè)大集團(tuán)的一個(gè)廠長跟我說：徐老師，您要幫我們策劃一個(gè)更好的食堂，幫忙策劃一下讓我們辦公的空間更寬敞一點(diǎn)啊。
     我笑。笑我自己。呀，今天我才知道一個(gè)策劃人原來應(yīng)該是這樣的，不要只懂營銷策劃，還要懂生活策劃，工作策劃，人心策劃，文化策劃，夢想策劃，世界策劃，策劃原來是國王的孔子，需要周游列國，推行仁策。
     很多人都在不同場合問我怎么才能成為一個(gè)成功的策劃人？其實(shí)我經(jīng)常無言以對，因?yàn)槲乙膊恢�道�?BR>     不過，今天總算是知道了一點(diǎn)，就一并回答你們吧。
     一個(gè)成功的策劃人必須要具備“四力”：想象力、創(chuàng)造力、洞察力和意志力。必須得像堂吉訶德一樣的可笑才行。
     人總是要讓自己的心跳跳得不尋常一點(diǎn)。
     初見。
     再見。
     你會(huì)有堂吉訶德那樣挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)洶涌澎湃的心跳嗎？
    
     我們從來都不懂得創(chuàng)造“夢想之物”
     高山有高山的美，沙漠有沙漠的美，高山、沙漠、大自然，無視于你的事業(yè)與成就，你可以是龍頭企業(yè)的總裁，你可以是名噪一時(shí)的紳士，然而當(dāng)你爬山時(shí)，山路并不會(huì)比較平緩，大自然只當(dāng)你是另一個(gè)人類，另一個(gè)終將死亡的生物。
     也許這是我們不愿意思考的問題，我們不管早晚都終將死亡，我們只不過是一個(gè)地球上的一個(gè)生物而已。
     但是我們這些生物，卻改變了地球，一直到改壞了地球。
     我們想沒想過，世界上的一切都是想象出來的，都是從無到有創(chuàng)造出來的，就是這臺(tái)電腦，不是終將死亡的生物想象出來，我們怎么相見？
     眼前的大樓不也是人類想象出來的嗎？音樂呢？有著名作曲家說，不是我想出了音樂，而是我聽到了它們，換句話說，音樂早已存在，不是你去想象，而是將它譜寫下來。
     話雖然這樣說，那也是因?yàn)樗麑W(xué)了樂器，有了樂感，然而樂器和樂感又是來自哪里呢？
     車來車往的馬路，又是誰想象出來呢？車?yán)锏娜死�風(fēng)的墨鏡是誰的杰作呢？
     所以，想象創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)。
     對我來說最吸引我的事之一，是在工作中找到改變的動(dòng)力，如何繼續(xù)成長？
     我每天都在想，我怎么改變自己，策劃到底能做什么，策劃的邊際在哪里，策劃的高度能有多高，策劃的面向有多多，策劃怎樣改變政府，策劃如何幸福人生，策劃能不能讓相愛的人相伴，策劃能不能創(chuàng)造一個(gè)清新世界。
     我做什么都從這個(gè)角度出發(fā)，突然發(fā)現(xiàn)，我的力量變大了，我的想象力也豐富了，我也敢想了，什么不都是想象出來的？有什么不是發(fā)明的嗎？愛情不是嗎？旅行不是嗎？
     這兩天，我愛上了一個(gè)詞：清心寡欲。
     全球百分九十的人都需要特別需要這個(gè)詞。可是只有百分之十的人才有這個(gè)福分享受這個(gè)詞。這就是世界的不公平。
     我就在想，是不是需要打一場“清心寡欲”的戰(zhàn)爭來爭得世界的公平？
     有了清心寡欲，你才能有智慧，有了智慧才談得上想象，有了想象才可能有創(chuàng)造。
     但有了創(chuàng)造，卻并不表示一定能創(chuàng)造出“夢想之物”，關(guān)鍵還是一個(gè)問題：你需要有這個(gè)想去創(chuàng)造“夢想之物”的意愿才有可能創(chuàng)造出“夢想之物”。
     什么是“夢想之物”？夢想中的中國是個(gè)什么樣態(tài)？“夢中國”創(chuàng)作展誰策劃過？“夢想之車”吉利能設(shè)計(jì)嗎？“夢之房屋”誰來建設(shè)？“夢之大學(xué)”不應(yīng)該有嗎？“夢之音樂”誰來創(chuàng)作？“夢想之床”不能有嗎？“夢酒店”什么時(shí)候開張？“夢之海灘”會(huì)在哪里出現(xiàn)呢？
     在這里又有了區(qū)別，不知道你的“夢想之床”會(huì)是一個(gè)什么樣子？還是一般人想象中的床嗎？超越你三分鐘之內(nèi)的想象，有時(shí)運(yùn)氣不好，還要超越你一個(gè)月之內(nèi)的想象，一個(gè)月之外想象出的“夢想之床”也許才真算得上是世外之物，也許還是室內(nèi)之物，這個(gè)說不好。全看你的程度。
     我知道我無法了解你的“想象之物”，但我想我可以盡力鼓動(dòng)你去“想象之物”。
     你也要清楚地知道你到底要什么。    
     “特侖蘇”為什么賣得這么好？
     睡了一個(gè)晚上的天空和大地。清爽干凈。出奇美麗。
     我看看這個(gè)，看看那個(gè)，然后又是看看這個(gè)，再看看那個(gè)。
     我需要一愣神，一個(gè)愣神就夠。
     一愣神就想出了這個(gè)題目，題目是這個(gè)清晨給的，故事卻是前兩天的一個(gè)中午起始的。
     去一個(gè)超市買牛奶，售貨員說就剩這一箱牛奶了。我說：“沒有其它的了？”售貨員又說就剩下這一箱了。我說：你的貨備少了。售貨員答：年底的時(shí)候，蒙牛、伊利都缺貨，不是不想多備點(diǎn)貨，是真沒貨。
     他這不緊不慢的一句話，瞬間刺激了我，哇，怎么能這樣，蒙牛、伊利牛奶竟然賣得這么好，賣到斷貨，蒙牛、伊利又發(fā)大財(cái)了。我趕緊問：“哪種牛奶賣得最好？”售貨員答：過年買奶走親戚串門的多，特侖蘇最好賣，伊利的金典賣得也可以，反正是包裝精美一點(diǎn)的，貴一點(diǎn)的，品質(zhì)好一點(diǎn)的都好賣。
     我一聽，明白了，這就是中國，禮儀之邦，禮在首位，禮尚往來，有情有義，就是中國人的特點(diǎn)，抓住了這個(gè)“禮”字，就是抓住了“搖錢樹”，做禮品，賣禮品，史玉柱是高手，腦白金，黃金酒，都是在賣“禮”字，通過張揚(yáng)“禮”來銷售“品”，這就是他的簡單秘訣，很多人卻學(xué)不來。
    
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