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徐大偉的策劃世界（二）（6）
作者：徐大偉 時(shí)間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]
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有人會(huì)說，既然策劃是解決方案是方法，誰還沒有幾個(gè)想法？誰不都是在策劃？哪個(gè)行業(yè)缺少策劃？哪個(gè)城市不是天天都在策劃？你的話總是及時(shí)而寶貴。假設(shè)沒有你的提問，我的文章還真就寫“飛”了，不著邊際了。
我承認(rèn)。誰都會(huì)有想法。但是，卻不是每個(gè)人的想法都是那么好那么無懈可擊那么貼切而富有成果。有好想法。有壞想法。有更好的想法。有的人想法靠譜。你看你。別生氣啊，我沒說你的想法不好，我只是打個(gè)比喻。誰都會(huì)想辦法解決問題，但是卻不是誰都會(huì)能找到最快最佳的解決方案？就是專家也有真假、高低之分，也有一個(gè)“小師”和“大師”的區(qū)別吧，不是嗎？這就是那句老話說的道理：術(shù)業(yè)有專攻。專業(yè)有專業(yè)的聰穎和靈敏，專家有時(shí)還真是錦上添花、點(diǎn)石成金。對(duì)。也有“點(diǎn)金成石”的，成了石頭，卻不是鉆石，我也得承認(rèn)。
為什么專業(yè)的事不讓專業(yè)的人去做？這么多的專家、大師一腦子好點(diǎn)子、大智慧、新方法，為什么不讓他們?nèi)ヌ嫖覀兘鉀Q問題？難道你不相信這些專家真能給幫你解決問題、真能提高你的思想、真能讓你的產(chǎn)品銷售大好、真能讓你的城市煥然一新？不妨可以試一試�。课矣H眼見了多少企業(yè)家因?yàn)榻柚瞬邉澣说膸椭土α慷I上大奔、住上大別墅，看見多少前些年還是只有千萬銷量的小企業(yè)，轉(zhuǎn)眼，都去美國(guó)上市了。
不管怎么說，算我吹牛也好，算我說了實(shí)話也好，策劃對(duì)于這個(gè)時(shí)代、對(duì)于中國(guó)、對(duì)于我們企業(yè)、對(duì)于我們每個(gè)人真的是有大用處的，這一點(diǎn)，你慢慢就會(huì)有所體會(huì)�？墒�，一邊是真有用處，一邊卻是真沒用處。中國(guó)策劃人沒有得到社會(huì)、國(guó)家、企業(yè)、人民的足夠重視和重用，2009年馬上就到了，還是依然無太大的用武之地。很多企業(yè)家還是不習(xí)慣去找專家、策劃人、顧問、教授來幫助自己“品牌卓越”、“日進(jìn)萬金”？還是沒有嘗到找專業(yè)策劃人的甜頭。甚至，還在懷疑，還在認(rèn)為策劃人都是騙子都是忽悠家。是。策劃人中的確有人是“眼高手底、渾水摸魚”，但那畢竟是少數(shù)，這些年更少了，吃不上飯，就沒力氣說瞎話了。
我們國(guó)家為什么不能成立一個(gè)“策劃部”呢？成立“部”太大了？成立一個(gè)“中國(guó)策劃發(fā)展顧問委員會(huì)”或“中國(guó)策劃發(fā)展研究所”也好啊？整合全國(guó)的策劃人、專家、學(xué)者、大師、教授來為祖國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)“想點(diǎn)子、出方案、做顧問、進(jìn)建言”不是共贏之舉和諧之行嗎？千萬別低估了“策劃”的力量和膽色，千萬不要把“策劃推動(dòng)中國(guó)、策劃美好世界”當(dāng)成了我徐某的一句大空話。千萬不要。
為什么不能成立“國(guó)家策劃部”呢？據(jù)我了解，香港就有一個(gè)“香港策略發(fā)展委員會(huì)”。德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本也都有類似“國(guó)家策劃部”的組織和機(jī)構(gòu)，也經(jīng)常能聽到這些國(guó)家“創(chuàng)意立國(guó)”、“創(chuàng)意強(qiáng)國(guó)”的口號(hào)和理念。我也知道，我們國(guó)家也開始加強(qiáng)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的規(guī)劃和發(fā)展，但我覺得還不夠，創(chuàng)意只是解決很多問題的一個(gè)方面，更多的地方需要的還是“大策劃、大設(shè)計(jì)”。
有人又要說話了：你的野心還真不小啊，覺得自己是個(gè)策劃人，就要想著國(guó)家成立策劃部，難道你想做部長(zhǎng)不成？真不知道天高地厚。
老友，你太嚴(yán)肅了，一點(diǎn)都不好玩，說什么話都那么“想得太多”做什么，我還真不知道天到底有多高，地到底有多厚，你量過，你告我？
又生氣？別生氣。
我倆扯平了。
中國(guó)品牌最致命的問題：真“牌”假“品”
清晨，沐浴著東方的第一縷陽(yáng)光，也許是第十三縷陽(yáng)光，記不太清，我打扮妥當(dāng)，提著包去工作。工作工作工作工作工作工作工作，這就是我本周生活的全部。
立冬就真立冬了，盡管那些草、這些樹還在穿著綠襯衣，但分析迎面撲來的一陣風(fēng)，我還是認(rèn)出了冬天。
這一陣子，好像談?wù)摗案母镩_放三十年”的聲音越來越多了、越來越大了，快到年底了，“中國(guó)改革開放三十年紀(jì)念大會(huì)”也該召開了，在北京，每條街上，我都能聞到“改革開放”的味道，好像滿中國(guó)都有一種“三十而立”的感覺。這樣的感覺很好。
今天，我又自作主張，讓我們牽著手，我看你一眼，你瞄我一下，羞澀，微笑，散著步，聽著歌，去看看中國(guó)品牌這擋子事吧。
去書店，關(guān)于品牌的書一大排，在營(yíng)銷界，談?wù)撈放频膶＜乙淮蟀眩铱戳藷o數(shù)本，聽了無數(shù)個(gè)品牌專家的演講，看多了，聽多了，我暈了，越看越糊涂，越聽越迷茫，“品牌”這個(gè)簡(jiǎn)單的事，怎么讓大家說得那樣神神秘秘、懸有懸乎、云里霧里��？是云是霧還好，可是，大多數(shù)的時(shí)候沒那么單純，經(jīng)常是云里帶煙、煙中有霧，嗆得人難受。
品牌真有那么神秘？真有這么懸乎？其實(shí)，許多問題的解決不需要多么復(fù)雜的理論，與此同時(shí)大量習(xí)以為常的常識(shí)不時(shí)又會(huì)發(fā)生很大的問題。我想當(dāng)前的“中國(guó)品牌”的病癥也正在這里：生機(jī)勃勃，有點(diǎn)忘本。
我算不上是中國(guó)最有名的品牌專家，其實(shí)，我應(yīng)該算是中國(guó)最沒名的品牌專家。我看品牌這個(gè)事就沒那么復(fù)雜。什么是品牌？品牌就是美人。天生麗質(zhì)，長(zhǎng)得俊，會(huì)打扮，就算是品牌了。不但外表姿色誘人，內(nèi)心也充滿愛心、柔情似水，這就算是“優(yōu)秀品牌”。內(nèi)外兼美，又有才，有味道，這就是“馳名品牌”了。美到骨頭里，優(yōu)雅到男人（女人）都傻掉，這就是“頂級(jí)品牌”了，就是張曼玉、梁朝偉了，奢侈品啊。
明白了“品牌是美人”這個(gè)道理很重要，在建設(shè)自己的“品牌”和選擇“品牌”的時(shí)候你也可以在心里想著這個(gè)理念，試試看，看看怎么把一個(gè)相貌平平的女孩子通過培訓(xùn)、教練、打扮、修養(yǎng)、美容，將她塑造成一個(gè)男人一見到就流鼻血的性感女郎。做到了，你也就算是懂得“品牌”的一大半了。
另一大半，其實(shí)，更重要。我們可以從“品牌”這個(gè)詞看到，“品牌”是由“品”和“牌”兩個(gè)字組成的。什么是“牌”我就不說了，在看的各位，都比我懂，就是“牌子”、“招牌”。那么，什么是“品”？我的能力有限。只把“品”理解成四個(gè)詞：品德、品質(zhì)、品位、品行。
到了這里，總算是“點(diǎn)”題了，也放心了，就怕又跑題了。無庸質(zhì)疑，中國(guó)品牌的“牌子”和“招牌”都是真的，都是合法注冊(cè)的。企業(yè)家和專家們對(duì)于他們的牌子也總愛得意洋洋、津津樂道，整天都在談?wù)摗捌放啤钡囊话搿芭谱印钡膯栴}和建樹，天天都在講“品牌定位”、“品牌戰(zhàn)略”、“品牌核心價(jià)值”、“品牌概念”、“品牌形象”、“品牌口號(hào)”、“品牌廣告”，卻鮮有特別強(qiáng)調(diào)另一半“品”的，很少能講到“品德、品質(zhì)、品位、品行”，也許，他們也想在“牌子”里體現(xiàn)“品德、品質(zhì)、品位、品行”，可是，表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意，顯得虛假、假模假式、不真誠(chéng)、不真實(shí)、只聞其聲、不見其實(shí)，有的是故意這么做的，有的是不懂得怎樣建設(shè)品牌的“品德、品質(zhì)、品位、品行”。
一個(gè)“品德、品質(zhì)、品位、品行”表現(xiàn)“虛無和虛假”的品牌是不是算得上一個(gè)真正的品牌？不講“品德、品質(zhì)、品位、品行”的人到底能不能算是一個(gè)真正的美人？
真“牌”假“品”這就是目前中國(guó)品牌最致命最嚴(yán)重的問題。品德不高尚、品質(zhì)不突出、品位不優(yōu)雅、品行不端正。
什么時(shí)候中國(guó)的企業(yè)家、營(yíng)銷專家、品牌顧問們都能把“品牌”的另一半“品”給補(bǔ)上了，這個(gè)債才算是還清了，沒有了債，才可以輕松做人，才可以做大人、做強(qiáng)牌。
《詩(shī)經(jīng)》上說：“我做奴仆，我抬轎，我拉車子我牽牛，我的事情一做完，他總說‘你回去吧！’”。
我知道，有的人也一定會(huì)說你寫的這是什么呀，你回去吧！
好的。我回去了。
徐大偉，山東煙臺(tái)人，當(dāng)代著名營(yíng)銷策劃家，與葉茂中、李光斗并稱為21世紀(jì)中國(guó)廣告界的策劃三雄。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱策劃之俠。葉茂中陽(yáng)剛?cè)缁�，善于廣告定位，堪稱策劃之霸。李光斗時(shí)尚如風(fēng)，擅長(zhǎng)品牌優(yōu)化，堪稱策劃之儒。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com