2022年新春伊始，大道恒美品牌管理創(chuàng)始人朱美樂在開工大會(huì)上做了內(nèi)訓(xùn)分享，以下為講話內(nèi)容。
今天是大道恒美品牌管理開工的第一天，大家新春吉祥，開工大吉!
我們?cè)诙瑠W會(huì)的熱鬧中開始了新的一年，可以說是熱鬧非凡。我們也在萬物復(fù)蘇的時(shí)刻新啟征程，大家有沒有覺得干勁滿滿?
基于我們?nèi)ツ甑牟季趾桶l(fā)展，我相信大道恒美將迎來虎虎生威、碩果累累的一年。今天跟大家講講我們大道恒美的核心邏輯，也講講我們對(duì)新年的一些期待和要求。
01
大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)商業(yè)價(jià)值生長(zhǎng)
大家知道，我們一直在說的是我們堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，這些年我們沒有追趕什么，更多的是去做到每一年都“贏自己”——產(chǎn)品和服務(wù)的打磨、服務(wù)流程的優(yōu)化、行業(yè)的深耕與拓展、面對(duì)每一年新的環(huán)境變化去為客戶做到目標(biāo)的決心與行動(dòng)力。
大道恒美自身不算是一個(gè)“快”公司，我們追求“專業(yè)與極致”，我們堅(jiān)持把客戶的品牌做穩(wěn)、做安全、做好，讓客戶變“快”、有價(jià)值、有發(fā)展。大道恒美品牌的專業(yè)建立在什么基礎(chǔ)之上，我們?cè)俅沃厣辏骸按笃放茟?zhàn)略”，我們用大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)的商業(yè)價(jià)值生長(zhǎng)。
大道恒美創(chuàng)立以來運(yùn)營(yíng)了50多個(gè)專業(yè)型設(shè)計(jì)公司，擁有1000余個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目策劃的經(jīng)驗(yàn)。以“讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)設(shè)計(jì)”為初衷，我們致力于服務(wù)知名的地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域。
我們作為設(shè)計(jì)公司從品牌到營(yíng)銷的一大轉(zhuǎn)軸，需要有以專業(yè)而強(qiáng)大的知識(shí)體系，以宏大的視野和敏感細(xì)膩的執(zhí)行，成為這些設(shè)計(jì)品牌的專業(yè)顧問，最終讓品牌真正成為品牌，讓國(guó)際國(guó)內(nèi)地產(chǎn)公司、酒店管理集團(tuán)等相關(guān)方認(rèn)識(shí)且認(rèn)同一個(gè)又一個(gè)設(shè)計(jì)品牌的價(jià)值，為其帶來規(guī)模化的增量。
過去5年間，我們助力并見證了多個(gè)企業(yè)從千萬級(jí)踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實(shí)現(xiàn)1—N的增量。我今天跟大家分享一下我們的客戶，我把工作思考邏輯分享給大家，大家可以從中看見大品牌戰(zhàn)略如何作用于企業(yè)的商業(yè)戰(zhàn)略并實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
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012020深圳國(guó)際精裝住宅展
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
服務(wù)2020深圳國(guó)際精裝住宅展，為其進(jìn)行品牌打造。
參與前期戰(zhàn)略策劃，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容策劃與傳播執(zhí)行。
使深圳國(guó)際精裝住宅展20000平方米展覽有看頭、有噱頭、有影響力。
策略 Solutions
主力負(fù)責(zé)【未來社區(qū)】與【挑戰(zhàn)不可能】板塊，導(dǎo)入11家中國(guó)著名建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)公司(地產(chǎn)設(shè)計(jì)為主)參與展覽，用一年時(shí)間，全程跟進(jìn)11家企業(yè)，每個(gè)企業(yè)輸出5個(gè)與展覽有關(guān)的內(nèi)容，做好展覽相關(guān)的預(yù)熱、內(nèi)容策劃與傳播工作。
結(jié)果 Results
強(qiáng)勢(shì)激活各企業(yè)自上而下的私域流量(11家企業(yè)均為著名的地產(chǎn)設(shè)計(jì)企業(yè)，每家擁有200 ～ 4000設(shè)計(jì)師不等，鏈接地產(chǎn)設(shè)計(jì)上下游相關(guān)資源)。
每個(gè)內(nèi)容均得到25—30家行業(yè)媒體平臺(tái)同步報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了1375 (11 x 5 x 25) 個(gè)媒體傳播。
最終實(shí)現(xiàn)了3天10萬+人次的觀眾，6500余名地產(chǎn)公司專業(yè)觀眾，極大實(shí)現(xiàn)了深圳國(guó)際精裝住宅展(現(xiàn)更名為深圳國(guó)際住宅展)在專業(yè)領(lǐng)域的傳播度。
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02集艾設(shè)計(jì)
公司性質(zhì)
室內(nèi)設(shè)計(jì) / 軟裝設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間
2016年5月 ～ 2019年5月，
2022年1月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
集艾設(shè)計(jì)于2015年底被上市公司東易日盛以4億估值收購(gòu)60%股權(quán)。需結(jié)合多種經(jīng)營(yíng)路徑來完成與上市公司的協(xié)議與發(fā)展目標(biāo)，品牌成為其中之一。其時(shí)，集艾設(shè)計(jì)發(fā)展10年，80余人規(guī)模，地產(chǎn)設(shè)計(jì)為主。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析當(dāng)時(shí)集艾設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)。
建品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌IP打造、設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)拓展、專業(yè)領(lǐng)域拓展。
全面實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容策劃與品牌傳播，實(shí)現(xiàn)其品牌理念與核心優(yōu)勢(shì)輸出。
全方位打造品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，并助力其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果 Results
第一個(gè)項(xiàng)目策劃我們以拓展集艾辦公業(yè)態(tài)為主，《歡樂頌安迪的辦公室》推出，60多家媒體跟進(jìn)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)集艾設(shè)計(jì)突圍出圈。
集艾設(shè)計(jì)“海派東方”理念深入人心，成為中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)獨(dú)特的一支。
我們見證了集艾設(shè)計(jì)從80多人到400多人的規(guī)�；咚侔l(fā)展。
集艾設(shè)計(jì)成為美國(guó)《室內(nèi)設(shè)計(jì)》2019全球百?gòu)?qiáng)榜單：亞太設(shè)計(jì)公司第1名，世界第17名，中國(guó)知名綜合性室內(nèi)設(shè)計(jì)公司。集艾設(shè)計(jì)其時(shí)總監(jiān)黃全成為行業(yè)著名設(shè)計(jì)師。
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03布魯盟設(shè)計(jì)
公司性質(zhì)
室內(nèi)設(shè)計(jì) / 軟裝設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間
2016年7月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
布魯盟以地產(chǎn)設(shè)計(jì)為主，擅長(zhǎng)文旅設(shè)計(jì)。發(fā)展14年后，大道恒美作為顧問與服務(wù)者進(jìn)入，從品牌基礎(chǔ)搭建開始實(shí)現(xiàn)其品牌力建設(shè)。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析布魯盟設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)，更加突出其優(yōu)勢(shì)。
據(jù)企業(yè)領(lǐng)袖要求，弱化個(gè)人IP打造，通過“文化復(fù)興”這一切入點(diǎn)，構(gòu)建其品牌IP與品牌理念，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)拓展與專業(yè)領(lǐng)域延伸。
助力其建立媒體關(guān)系，全權(quán)代理和維護(hù)媒體關(guān)系，打造品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度。
結(jié)果 Results
合作6年來，布魯盟設(shè)計(jì)的品牌知名度建設(shè)與美譽(yù)度維護(hù)良好，是中國(guó)知名室內(nèi)設(shè)計(jì)公司之一。
通過獨(dú)特品牌定位，布魯盟設(shè)計(jì)在業(yè)務(wù)選擇與品牌溢價(jià)方面相對(duì)平衡，非常優(yōu)秀。我們也見證布魯盟設(shè)計(jì)品牌布局與發(fā)展。
2020年中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的《地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商服務(wù)商》室內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)類品牌榜單第9名。
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04ENJOYDESIGN
公司性質(zhì)
室內(nèi)設(shè)計(jì) / 軟裝設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間
2018年7月 ～ 2021年7月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
2018年中旬，ENJOYDESIGN 團(tuán)隊(duì)規(guī)模80余人，銷售額8000多萬，以地產(chǎn)設(shè)計(jì)為主，主力服務(wù)萬科，擅長(zhǎng)精裝標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)并以此傳播于客戶中。ENJOYDESIGN 嘗試做品牌以尋求突圍路徑，大道恒美作為顧問與服務(wù)者進(jìn)入，從基礎(chǔ)搭建開始建設(shè)其品牌力。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，全面分析 ENJOYDESIGN 的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)。
我們需要改變其在客戶心中的固有認(rèn)知 —— “擅長(zhǎng)精裝標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)”，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)與精裝標(biāo)準(zhǔn)雙重能力去實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)拓展、專業(yè)領(lǐng)域延伸、客戶發(fā)展。
重塑品牌IP與品牌理念，全面實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容策劃與品牌傳播，實(shí)現(xiàn)品牌核心優(yōu)勢(shì)輸出。
全方位打造品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，并助力其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果 Results
助力ENJOYDESIGN 打造品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，見證其高速增長(zhǎng)，員工80多人擴(kuò)張到300余人，在成都、上海、深圳設(shè)分公司，成為中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)一匹黑馬。
“美學(xué)讓生活回歸本真”兼容創(chuàng)意設(shè)計(jì)與精裝設(shè)計(jì)，輸出與闡述 ENJOYDESIGN 在設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意能力，至今，ENJOYDESIGN 在客戶認(rèn)知中以創(chuàng)意設(shè)計(jì)著稱。
通過一場(chǎng)與大道恒美的品牌聯(lián)名，ENJOYDESIGN 媒體關(guān)系得到拓展，行業(yè)內(nèi)聲望大增。
2020年中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的《地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商服務(wù)商》室內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)類品牌榜單第8名。
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05李益中空間設(shè)計(jì)
公司性質(zhì)
建筑設(shè)計(jì) / 室內(nèi)設(shè)計(jì) / 軟裝設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間
2019年5月 ～ 2021年5月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
李益中先生2000年成名，2012年創(chuàng)立李益中空間設(shè)計(jì)，大道恒美品牌進(jìn)入，助力其品牌重塑與定位，實(shí)現(xiàn)品牌煥新。
策略 Solutions
作為一個(gè)以個(gè)人IP打造的品牌，其品牌IP與品牌理念與創(chuàng)始人的性格、喜好和狀態(tài)息息相關(guān)，同時(shí)，這些個(gè)人化的思考與體系又影響了企業(yè)的發(fā)展。
“策略思維，人文氣質(zhì)”是其設(shè)計(jì)理念，當(dāng)代、自由、靈動(dòng)是其設(shè)計(jì)風(fēng)格，“俊逸靈動(dòng)、潤(rùn)雅圓融”是其空間美學(xué)。我們以這些理念和內(nèi)容為基礎(chǔ)，為之策劃內(nèi)容并且尋找發(fā)聲的機(jī)會(huì)。
結(jié)果 Results
“策略思維，人文氣質(zhì)”成為李益中空間設(shè)計(jì)的工作體系，“俊逸靈動(dòng)、潤(rùn)雅圓融”成為其標(biāo)志，一定程度上構(gòu)建了其在高端市場(chǎng)上(豪宅領(lǐng)域)品牌話語(yǔ)權(quán)。
在2020深圳國(guó)際精裝住宅展上，《“沒門的房子” —— 云棲》獲得了眾多關(guān)注，藝術(shù)與居住融為一體，成為城市精英的自由之所，在前前后后5個(gè)內(nèi)容的鋪陳中，也強(qiáng)化了李益中空間設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念和狀態(tài)。
通過關(guān)鍵且持續(xù)的品牌內(nèi)容輸出與強(qiáng)化，讓市場(chǎng)更加清晰認(rèn)知該品牌的定位與調(diào)性，從而煥發(fā)新的風(fēng)采。
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06東木筑造
公司性質(zhì)
建筑設(shè)計(jì) / 室內(nèi)設(shè)計(jì) / 軟裝設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間
2016年，2019年10月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
TOMO東木筑造從創(chuàng)業(yè)開始就與大道恒美合作，第一個(gè)項(xiàng)目是魔杰電競(jìng)(周杰倫收購(gòu)的電競(jìng)館)，需全面打造TOMO東木筑造陳賢棟先生的個(gè)人IP，并從一開始就建立TOMO東木筑造的品牌系統(tǒng)與品牌力。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，助力陳賢棟先生構(gòu)建個(gè)人內(nèi)容與理念系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP與公司品牌理念打造，以此全方位打造公司品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)拓展，專業(yè)領(lǐng)域延伸。
以“新國(guó)潮”、“新浪潮”兩個(gè)核心構(gòu)建和傳播TOMO東木筑造的品牌理念，強(qiáng)化企業(yè)潮、有趣、年輕、先鋒的品牌態(tài)度。
在構(gòu)建陳賢棟個(gè)人IP的同時(shí)，助力其實(shí)現(xiàn)媒體關(guān)系拓展并實(shí)現(xiàn)相關(guān)資源管理。
結(jié)果 Results
通過《周杰倫的電競(jìng)館》(60余媒體報(bào)道，出圈之作)、《歡樂海岸喜茶LAB店》(30余媒體報(bào)道)、《TOMO辦公室》(30余媒體報(bào)道)、ICON HOTEL(30余媒體報(bào)道)，彰顯了TOMO東木筑造在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的品牌理念與性格，成為中國(guó)商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域知名品牌。
通過品牌理念和態(tài)度的建設(shè)與輸出，成功地贏得了地產(chǎn)設(shè)計(jì)領(lǐng)域Z世代居住設(shè)計(jì)的蛋糕，為地產(chǎn)企業(yè)做年輕人群的產(chǎn)品研發(fā)。
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07納沃設(shè)計(jì)
公司性質(zhì)
建筑設(shè)計(jì) / 室內(nèi)設(shè)計(jì) / 軟裝設(shè)計(jì) / 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間
2021年3月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
2021年春，納沃設(shè)計(jì)已經(jīng)是北京規(guī)模較大的設(shè)計(jì)公司，近200專業(yè)設(shè)計(jì)師的規(guī)模，讓這間企業(yè)的創(chuàng)始人更多地思考：接下來的品牌應(yīng)該如何發(fā)展?大道恒美品牌管理在這個(gè)階段進(jìn)入，更多的是作為顧問的角色。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，基于多元業(yè)務(wù)的發(fā)展，全面分析納沃設(shè)計(jì)的業(yè)務(wù)及組織狀態(tài)，找到企業(yè)的品牌理念與核心。
創(chuàng)造品牌面對(duì)市場(chǎng)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵內(nèi)容演繹，表達(dá)品牌理念，傳達(dá)品牌個(gè)性，實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展。
助力北京納沃設(shè)計(jì)打造品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，并助力其建立和維護(hù)媒體關(guān)系。
結(jié)果 Results
從品牌戰(zhàn)略切入，實(shí)現(xiàn)其在地產(chǎn)領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域、豪宅領(lǐng)域等業(yè)務(wù)線上的營(yíng)銷目標(biāo)。
助力其新品牌“迷霧研究所”的品牌定義，以及在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展策劃。
依托《DESIGN TRENDS設(shè)計(jì)趨勢(shì)》的聯(lián)合策劃，以及設(shè)計(jì)趨勢(shì)大會(huì)上的演講前后的策劃與推廣，使客戶看見納沃設(shè)計(jì)。
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08鴻藝源設(shè)計(jì)
公司性質(zhì)
豪宅設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間
2018年6月 ～ 2020年6月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
鴻藝源設(shè)計(jì)成立于2005年，專注私人豪宅設(shè)計(jì)。該品牌當(dāng)時(shí)核心訴求是建立品牌，形成基礎(chǔ)與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽(yù)度建設(shè)。
策略 Solutions
我們通過10年時(shí)間近500豪宅客戶數(shù)據(jù)，通過人物畫像，形成精準(zhǔn)的豪宅客戶溝通語(yǔ)言和對(duì)話方式。
我們分析了2008—2018年10年時(shí)間深圳房產(chǎn)市場(chǎng)變化，找準(zhǔn)鴻藝源設(shè)計(jì)的精確客戶與產(chǎn)品定位。
從品牌戰(zhàn)略切入，實(shí)現(xiàn)鴻藝源設(shè)計(jì)品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)的輸出，實(shí)現(xiàn)品牌形象的整體策劃。
塑造品牌創(chuàng)始人IP，助力鴻藝源設(shè)計(jì)形成品牌邏輯與訴說方式，闡述品牌理念，傳播品牌核心。
助力其全方位打造品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，并幫助其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果 Results
鴻藝源設(shè)計(jì)擁有完善的品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)、品牌傳播體系和邏輯。
更多的媒體發(fā)現(xiàn)和報(bào)道了鴻藝源設(shè)計(jì)，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播鴻藝源的設(shè)計(jì)與理念。
鴻藝源設(shè)計(jì)成為中國(guó)著名的豪宅設(shè)計(jì)品品牌，在深圳豪宅設(shè)計(jì)市場(chǎng)上形象鮮明，值得信賴。
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09李友友設(shè)計(jì)
公司性質(zhì)
私人住宅設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間
2021年1月至今
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
創(chuàng)立于2014年的李友友設(shè)計(jì)，有著非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能力，其設(shè)計(jì)以當(dāng)代手法讓人驚嘆，創(chuàng)始人為人真誠(chéng)且全心全意地致力于把好設(shè)計(jì)帶給更多需要的人，擁有極好的口碑。該品牌當(dāng)時(shí)核心訴求是從無到有建立品牌，形成基礎(chǔ)與系統(tǒng)，并形成知名度和美譽(yù)度建設(shè)。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，實(shí)現(xiàn)李友友設(shè)計(jì)品牌定位、品牌理念、文化系統(tǒng)和設(shè)計(jì)理論系統(tǒng)的輸出，實(shí)現(xiàn)品牌形象的整體策劃。
助力李友友設(shè)計(jì)被更多需要好設(shè)計(jì)的家庭看見與聽見，創(chuàng)造機(jī)會(huì)闡述品牌理念，傳播品牌核心。
助力其全方位打造品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，并幫助其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果 Results
助力李友友設(shè)計(jì)擁有完善的品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)。
更多的媒體發(fā)現(xiàn)和報(bào)道了李友友設(shè)計(jì)，通過專訪、專題、視頻等各種方式傳播李友友的設(shè)計(jì)與理念。品牌個(gè)人IP初步形成。
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10HDA漢都燈光設(shè)計(jì)
公司性質(zhì)
燈光設(shè)計(jì)
服務(wù)時(shí)間
2019年9月 ～ 2020年9月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
2018年秋，HDA漢都燈光設(shè)計(jì)公司30余人，主力燈光設(shè)計(jì)，在行業(yè)內(nèi)已然有名氣，但公司品牌尚未建設(shè)，大道恒美品牌管理進(jìn)入，需全面建設(shè)其品牌基礎(chǔ)，并形成品牌美譽(yù)度建設(shè)。
策略 Solutions
從品牌戰(zhàn)略切入，實(shí)現(xiàn)HDA漢都燈光設(shè)計(jì)品牌定位、品牌形象、品牌文化的建設(shè)。
從品牌戰(zhàn)略切入，助力HDA漢都燈光設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)其在城市、城市綜合體、地產(chǎn)、酒店、建筑領(lǐng)域各業(yè)務(wù)線上的營(yíng)銷目標(biāo)。
助力其全方位打造品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，并幫助其建立媒體關(guān)系。
結(jié)果 Results
HDA漢都燈光設(shè)計(jì)在燈光設(shè)計(jì)專業(yè)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。
通過策劃，助力HAD漢都燈光設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)其在城市、城市綜合體、地產(chǎn)、酒店、建筑領(lǐng)域各業(yè)務(wù)線上的發(fā)展目標(biāo)。
實(shí)現(xiàn)創(chuàng)始人田歡、合伙人胡燕凱的品牌形象塑造。
見證公司高速發(fā)展，團(tuán)隊(duì)從30人實(shí)現(xiàn)規(guī)模生長(zhǎng)，并在上海開設(shè)分公司。
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11歲集家具
服務(wù)時(shí)間
2019年7月 ～ 2020年7月
服務(wù)方式
年度
合作內(nèi)容
品牌咨詢、品牌戰(zhàn)略、品牌內(nèi)容策劃與傳播、媒體關(guān)系管理
項(xiàng)目及目標(biāo) Projects & Objectives
歲集是家具品牌，創(chuàng)始人朱子先生，品牌主要風(fēng)格為新中式。其時(shí)，歲集有一些產(chǎn)品已經(jīng)落地，并且形成了廣州歲悅、深圳華僑城歲集旗艦店兩個(gè)店鋪直營(yíng)與售賣，歲集需要構(gòu)建一整套品牌系統(tǒng)來招加盟商、形成各一二線城市歲集的城市獨(dú)立店，并且需要品牌助力加盟商的家具售賣。
策略&結(jié)果 Solutions & Results
歲集的新中式風(fēng)格家具，圍繞“東方感、現(xiàn)代家”，形成其品牌系統(tǒng)，包括品牌故事、產(chǎn)品介紹、品牌文化與理念、并且形成其品牌形象構(gòu)建。
通過歲集深圳旗艦店(30+媒體報(bào)道)、歲集設(shè)計(jì)上海(20+媒體報(bào)道)、北京摩登展(30+媒體報(bào)道)內(nèi)容策劃與推廣，助力歲集打造品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與招商。
助力歲集設(shè)計(jì)全方位打造品牌聲譽(yù)與美譽(yù)度，并幫助其建立媒體關(guān)系。
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02
大道恒美的未來發(fā)展方向
大道恒美的成長(zhǎng)有一些基因，我想在這里跟同事們?cè)俅畏窒�。我個(gè)人在地產(chǎn)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域、B2B業(yè)態(tài)的品牌建設(shè)方面鉆研了多年之后，發(fā)現(xiàn)品牌能為設(shè)計(jì)企業(yè)帶來超乎想象的價(jià)值。
我希望我們能成就一些設(shè)計(jì)品牌，不僅僅實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，也在國(guó)際語(yǔ)境中，擁有設(shè)計(jì)的話語(yǔ)權(quán)。我希望中國(guó)有值得驕傲的世界級(jí)品牌，也希望讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)設(shè)計(jì)。在2016年，大道恒美品牌管理應(yīng)運(yùn)而生。這些年我們一直在打磨我們的內(nèi)核。
國(guó)內(nèi)媒體
國(guó)際媒體
國(guó)際國(guó)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)
基于客戶的品牌構(gòu)建與傳播，我們通過廣泛且有影響力的品牌資源——國(guó)際與國(guó)內(nèi)的地產(chǎn)、建筑、景觀、室內(nèi)、家居、家具、時(shí)尚、生活、航空、燈光、新聞等150余媒體支持，以及范圍涵蓋亞洲、歐洲、美洲的90多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)資源，助力客戶的品牌被市場(chǎng)認(rèn)知認(rèn)同。
從大的方面來講，大道恒美品牌管理依然會(huì)致力于打造一個(gè)垂直于地產(chǎn)、設(shè)計(jì)與大家居領(lǐng)域，呼應(yīng)當(dāng)下商業(yè)環(huán)境、營(yíng)銷生態(tài)的多元完備的全球頂尖創(chuàng)意品牌管理平臺(tái)，也致力于創(chuàng)建一個(gè)溝通全球的品牌傳播平臺(tái)，我們堅(jiān)持以品牌戰(zhàn)略與定位為起點(diǎn)、以品牌文化為核心，架構(gòu)更好的溝通、互動(dòng)甚至合作的橋梁，賦予企業(yè)與品牌以更大的商業(yè)價(jià)值及更高的品牌成長(zhǎng)。
去年12月的設(shè)計(jì)趨勢(shì)大會(huì)，絕大部分同事都參與了，這次大會(huì)可以非常明確地看見，⼤會(huì)得到了來⾃北上⼴深40多家地產(chǎn)集團(tuán)52位地產(chǎn)設(shè)計(jì)總、28位著名設(shè)計(jì)企業(yè)創(chuàng)始⼈的鼎⼒支持，他們參與了設(shè)計(jì)趨勢(shì)⼤會(huì)暨答謝晚宴。這也說明了大道恒美這些年的專業(yè)堅(jiān)持和服務(wù)堅(jiān)持是獲得了行業(yè)的價(jià)值認(rèn)同的。
那么未來我們要做什么事情?這也十分明確，我們要做的事情依然是：在專業(yè)上，以品牌為中心去做好服務(wù)，以文化為中心去做好平臺(tái)。在產(chǎn)業(yè)上，以設(shè)計(jì)為中心，包括規(guī)劃、建筑、室內(nèi)、軟裝企業(yè)，向上溝通和互動(dòng)地產(chǎn)、酒店、商業(yè)管理公司，向下服務(wù)大家居品牌、新材料品牌、藝術(shù)品牌、家具品牌，以品牌為中心，去深度服務(wù)客戶，為客戶帶來品牌生長(zhǎng)。
同時(shí)，我們依然要堅(jiān)持不懈地專注于「大品牌戰(zhàn)略」的理論構(gòu)建和研發(fā)，深度研究新營(yíng)銷環(huán)境之下的品牌發(fā)展之路，并且在合適的時(shí)間分享我們的理論體系，用專業(yè)為行業(yè)帶來一些思考。
2021年我們?cè)趫F(tuán)隊(duì)和管理上也有很大進(jìn)步，甚至是進(jìn)化!人才是我們大道恒美發(fā)展的基石，在虎年，我們要更進(jìn)一步地依托我們的總經(jīng)理朱銳先生的營(yíng)銷與管理經(jīng)驗(yàn)，去構(gòu)建我們的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，關(guān)注專業(yè)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和打造，設(shè)置每一個(gè)專業(yè)崗位的生長(zhǎng)路徑和培育計(jì)劃。接下來也請(qǐng)銳哥講個(gè)話，講講我們對(duì)工作的一些要求。
非常高興我來講幾句，我講具體一點(diǎn)的要求，2021年大道恒美各專業(yè)團(tuán)隊(duì)都有進(jìn)步，我們會(huì)通過建設(shè)和管理，讓我們各個(gè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)在2022年更優(yōu)秀。
我們大道恒美是做品牌管理的，大道恒美的品牌戰(zhàn)略服務(wù)于客戶的商業(yè)戰(zhàn)略，我們?yōu)橹峁⿵膽?zhàn)略到實(shí)施的系統(tǒng)解決方案，幫助企業(yè)梳理業(yè)務(wù)與產(chǎn)品，重點(diǎn)去做每一個(gè)業(yè)務(wù)/產(chǎn)品線的市場(chǎng)、價(jià)值、特色、理論體系，并達(dá)成目標(biāo)。
我們深知品牌建設(shè)的本質(zhì)就是做不同，品牌建設(shè)是與公司的日常經(jīng)營(yíng)是一體的，這背后的知識(shí)體系非同一般。我們作為品牌人，應(yīng)該不斷精進(jìn)我們的專業(yè)，堅(jiān)持調(diào)性與出品，幫助客戶不斷地強(qiáng)化價(jià)值的輸出，驅(qū)動(dòng)企業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。
我們要把提升專業(yè)這件事情當(dāng)大事情，在服務(wù)大道恒美自身、服務(wù)客戶品牌的時(shí)候都要應(yīng)用上，也關(guān)乎我們的個(gè)人成長(zhǎng)�；⒛辏蟮篮忝榔放乒芾硪蝗缂韧貓�(jiān)持長(zhǎng)期主義，為我們的客戶提供體系化的戰(zhàn)略、定制化的資源配置與務(wù)實(shí)高效的執(zhí)行，這就要我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)從營(yíng)銷環(huán)境、內(nèi)容策劃、視覺設(shè)計(jì)、傳播方式和資源整合等各個(gè)維度去形成協(xié)力，堅(jiān)持每一個(gè)品牌在大道恒美這里都是獨(dú)一無二的，以高度定制來打磨每一個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)每一個(gè)品牌在市場(chǎng)上的獨(dú)特價(jià)值。
我這里幾句話分享給大家，期待我們大道恒美各位伙伴擁有這樣的處事態(tài)度和自身要求，也給各團(tuán)隊(duì)Leader提出了更大的責(zé)任和要求，我寫了幾句話給大家：
應(yīng)以極致追求，面對(duì)每個(gè)作品。
深化服務(wù)理念，面對(duì)客戶需求。
不負(fù)客戶信任，交付完美呈現(xiàn)。
不負(fù)自己熱愛，每日精益求精。
帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深化，人人皆有所長(zhǎng)。
以上幾句話，是我們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和思想，與大家共勉!簡(jiǎn)單講就是：精進(jìn)專業(yè)體系，堅(jiān)持每日進(jìn)步，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、堅(jiān)持研發(fā)與創(chuàng)意，要苛刻一點(diǎn)要求自我的成長(zhǎng)，也挑剔一些面對(duì)所有的出品。希望虎年，大家共同進(jìn)步，共創(chuàng)虎虎生威的一年!
2月21日(周一)20:00--21:00，設(shè)計(jì)聯(lián)創(chuàng)辦人張靖先生連麥大道恒美品牌管理朱美樂女士，探討設(shè)計(jì)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)邏輯與體系。
