游古城、賞南戲、戴簪花、品美食……10月19日，福建泉州古城，游客熙熙攘攘。古城及周邊，古跡遺址星羅棋布。漫步石板路上，探訪老街巷弄，品嘗地道小吃，游客在這里感受到濃濃的生活味、煙火氣。
作為擁有文物保護單位945處、非遺項目726個的文化名城，泉州文旅持續(xù)走熱。2023年，泉州市旅游總收入首次突破千億元，接待游客總數(shù)量、增速及旅游花費增速均居福建省第一。今年國慶黃金周，泉州市接待游客665.58萬人次，創(chuàng)歷史新高；入境游客數(shù)量躋身全國第三，刷新紀錄。
華燈初上，在河北邯鄲大名縣，石刻博物館弘敬閣吸引了眾多游客。在邯鄲永年廣府古城的南城門，大型實景光影秀精彩上演，古城墻和科技光影交相輝映，展示古城新面貌。2023年，邯鄲市旅游總收入首次突破1000億元，今年上半年，全市共接待游客3968.6萬人次，同比增長19.95%；旅游總花費411.26億元，同比增長10.71%。
隨著全國文旅市場持續(xù)回暖，一些以前相對小眾的旅游目的地成了“寶藏城市”“網(wǎng)紅城市”，登上了人們出游目的地的熱榜�！度珖h域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年，1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%。
網(wǎng)紅只是第一步，把“流量”轉(zhuǎn)成“留量”，讓網(wǎng)紅變成長紅，才能更好激發(fā)文旅消費的潛能。
“網(wǎng)紅變長紅，首先要練好內(nèi)功，打造有吸引力的產(chǎn)品�！比菔形穆镁指本珠L黃丹琳說。2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為我國第五十六項世界遺產(chǎn)。申遺成功后，泉州在持續(xù)做好世界遺產(chǎn)保護的同時，積極推動文化和旅游深度融合。如今，九日山祈風(fēng)石刻、市舶司遺址、泉州府文廟、開元寺、洛陽橋等22處世界遺產(chǎn)點，成為人們了解傳統(tǒng)歷史和文化的熱門打卡地。
“頭回客”成“回頭客”，旅游接待能力很關(guān)鍵。泉州文旅集團副總經(jīng)理吳庭堅說，近兩年來，泉州接待游客人次明顯增長。泉州文旅集團不斷創(chuàng)新豐富住宿、餐飲等服務(wù)，更好滿足游客需求。目前集團在泉州古城范圍內(nèi)住宿載體有五星級酒店泉州酒店、精品酒店民宿包括巷遇酒店、元集朝也等。泉州酒店地處古城中心，交通便利，開元寺、府文廟等世遺景點都在附近，酒店大堂內(nèi)，工作人員身著漢服、頭戴簪花迎接客人。在節(jié)假日，泉州酒店還會舉辦非遺展示活動，給客人帶來更加豐富的入住體驗，每逢節(jié)假日，酒店客房更是一房難求。
網(wǎng)紅變長紅，要有能讓游客喜愛的新創(chuàng)意�！耙灰u戰(zhàn)國袍，悠悠三千年。”近來，在抖音平臺上，“邯鄲戰(zhàn)國袍”走紅出圈，著戰(zhàn)國袍、登邯鄲城，成為許多年輕人追捧的國風(fēng)新潮流；“高峰期五六百人，一天下來這雙手就沒停過。”在福建泉州豐澤區(qū)東海街道蟳埔村，年逾花甲的簪花店店主秀珍奶奶笑著說。行走在泉州街頭，無論是在百年榕樹下，還是古厝街巷里，隨處可見頭戴簪花的游客。“游客因為‘簪花熱’而來，來了之后又發(fā)現(xiàn)泉州不只有簪花�！秉S丹琳說，以簪花為引，泉州文旅搶抓流量爆點，沉浸式體驗、非遺展演等新業(yè)態(tài)、新模式、新項目紛紛落地，進一步提升旅游熱度。
從網(wǎng)紅到長紅，旅游宣傳推廣扮演著重要角色�！俺鞘形穆孟胍L紅，既要有優(yōu)質(zhì)的文旅內(nèi)容，又要通過合適的渠道持續(xù)向游客充分展示。”巨量引擎酒旅政務(wù)南區(qū)負責(zé)人任哲安說。在抖音平臺上，關(guān)于泉州的話題總播放量高達232.6億次，相關(guān)話題中“簪花”尤為火爆，話題播放量超117.4億次�！八卧袊慈荨薄鞍氤菬熁鸢氤窍伞钡仍掝}也廣受關(guān)注。
10月15日，“域見美好城市”2024巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城第二站落地邯鄲。10月17日，大會第三站落地泉州，活動上，“福建美好目的地”營銷活動暨“城市奔赴計劃—來南方過冬”正式啟幕，向更多游客展示泉州文旅的新亮點。
巨量引擎相關(guān)負責(zé)人說，作為抖音集團旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，巨量引擎將發(fā)揮大數(shù)據(jù)精準分析和推送優(yōu)勢，緊跟消費新趨勢，打造文旅領(lǐng)域熱門IP，以政企聯(lián)動助力孵化更多爆款城市，在更好滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文旅消費需求同時，為旅游高質(zhì)量發(fā)展注入更強動力。
