2009年，中國的電商平臺首次發(fā)起雙11購物節(jié)，隨之開啟一年一度消費盛宴。

　　從最初的單日促銷到如今歷時數(shù)周的營銷狂歡，雙11已經(jīng)走過16個年頭。然而，隨著消費者日趨理性和“精打細(xì)算”，近幾年里，幾乎每年的雙11都會有人發(fā)出質(zhì)疑：雙11，還賣得動嗎?它們能否維持往日的銷售增長?

　　事實上，從另一個角度而言，正是這種消費理性的回歸，使雙11的角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加成為消費者一年中從真實需求出發(fā)、精挑細(xì)選性價比商品、集中消費的契機。

　　因此，面對外界的觀望和質(zhì)疑，抖音電商給出的答案是：不僅賣得動，而且賣爆了。

　　雙11活動已過半，抖音電商交出了一份亮眼的答卷，尤其是貨架場展現(xiàn)出強大的爆發(fā)力。在10月29日舉辦的“雙11總動員”直播中，抖音電商透露，在10月8日到20日期間，抖音商城貨架場實現(xiàn)GMV同比增長91%、商品卡GMV同比增長64%、搜索GMV同比增長77%。

　　這印證了消費市場仍有強勁的活力，而雙11也正開始邁向注重真實需求和產(chǎn)品價值的新階段。

　　精打細(xì)算的消費者，依然愿意為價值買單

　　今年的雙11，消費者展現(xiàn)出前所未有的理性特征。市場研究數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期，消費者在購物決策上花費的時間增加了約25%。這種現(xiàn)象背后，反映出消費者對產(chǎn)品價值的審視更加嚴(yán)格，對購物性價比的要求更高。

　　近幾年，理性消費的趨勢日益顯著，但這種理性并不意味著消費意愿的完全減弱�！兜谝回斀�(jīng)》雜志2024年的“金字招牌公司人品牌偏好度大調(diào)查”顯示，過去一年消費欲上升和持平的受訪者比例相較于2023年都有所上升，26.04%的受訪者消費欲上升，40.38%的受訪者消費欲持平。

　　事實上，在理性消費的背后，折射出的是消費者對真實的、而非人為制造出的消費需求的追求。消費者也更傾向于在大促期間集中購買所需商品，希望在這一時段內(nèi)做出最優(yōu)的購物選擇。

　　抖音電商敏銳地洞察到這一趨勢，在雙11品類日精心布局了最契合消費者當(dāng)下需求的五大品類，冬裝上新、珠寶黃金、親子萌寵、運動戶外、食品生鮮，既覆蓋了消費者