2024年,全球經(jīng)濟迎來更加復雜的格局,在數(shù)字化浪潮的推動下,社交媒體、大數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術的發(fā)展讓行業(yè)生長呈現(xiàn)出多元樣態(tài),“品牌”二字被賦予了更多的使命,也承載了更豐富的可能。
中國品牌如何加入全球經(jīng)濟潮流,為世界品牌市場帶去中國影響力?2024品牌營銷有哪些新亮點、新趨勢值得關注?面向未來,品牌塑造怎樣尋找關鍵增長點?
2024年12月13日,南方周末年度盛典品牌大會在北京成功舉辦。本次大會云集政府機構、業(yè)界協(xié)會、學界及社會組織等各領域代表,聚焦品牌年度熱點議題及優(yōu)秀案例,深入透視全球品牌發(fā)展動向,共瞻中國品牌傳播的創(chuàng)新前景和行動路徑,為業(yè)界提出品牌建設的切實建議。
南方周末報社總經(jīng)理、南方周末研究院院長姚偉新為大會開幕致辭時表示,加強品牌建設是當前發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力和推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。在內(nèi)驅(qū)與外壓共存的背景下,品牌必須沉下心,“穩(wěn)”中求“變”,從產(chǎn)品、渠道、供應鏈、營銷、文化等層面思考可持續(xù)發(fā)展之道。
隨著全球經(jīng)濟一體化進程的深入,品牌與國際市場的交互和融合日漸緊密。在外部環(huán)境快速變化的當下,中國企業(yè)如何立足本土、面向世界,以戰(zhàn)略性目光把握品牌發(fā)展的趨勢和機遇?大會嘉賓就中國品牌的發(fā)展方向發(fā)表深刻洞見。
在主題演講環(huán)節(jié),全球化智庫(CCG)創(chuàng)始人兼理事長、國務院原參事王輝耀以系統(tǒng)性視角,深入剖析了全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢及品牌全球化之路。
中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮基于中國品牌的對外傳播,闡述了企業(yè)品牌如何講好中國故事,傳遞中國聲音。
科技商業(yè)觀察家、爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人金錯刀則立足其在產(chǎn)品戰(zhàn)略領域的經(jīng)驗,前瞻2025年品牌營銷的三大風口,為業(yè)界品牌持續(xù)增長提供富有實效性、創(chuàng)新性的參考。
立體描繪品牌宏觀業(yè)態(tài)與演變風向之余,品牌大會也致力于為業(yè)界搭建開放、多元的對話平臺,來自各行各業(yè)品牌建設領域的佼佼者結合年度熱點品牌議題,多維度呈現(xiàn)品牌營銷的前沿動態(tài)和創(chuàng)新案例。
星競威武集團董事長兼CEO何猷君闡述了在全球化和數(shù)字化快速發(fā)展的時代背景下,中國電競品牌如何抓住機遇;無憂傳媒集團首席戰(zhàn)略官劉甜分享了傳媒品牌以內(nèi)容布局推動營銷增長的戰(zhàn)略模式;蒙牛集團副總裁魏薇結合2024奧運熱點,介紹了企業(yè)在體育賽事營銷中的創(chuàng)新思路及成效;歆光影業(yè)高級副總裁、《山花爛漫時》制片人李行從長短劇市場競爭出發(fā),分析了文娛行業(yè)品牌營銷在質(zhì)量和流量上的平衡與取舍。
近年來,南方周末積極落實南方報業(yè)傳媒集團的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略,持續(xù)以媒體智庫視角賦能各領域發(fā)展,以專業(yè)研究成果推動業(yè)界進步和創(chuàng)新。
2024年,中國城市消費進入新的增長周期,消費趨勢的變化對品牌布局和營銷策略的調(diào)整都提出了新的要求,也帶來新的方向�；诖�,南方周末聯(lián)合龍騰出行對中國城市消費現(xiàn)狀展開深度調(diào)研。大會上,龍騰集團副總裁陸坤闡述了研究開展的緣由。隨后,南方周末研究院副秘書長、南方周末城市(區(qū)域)研究中心主任戴春晨主持發(fā)布了《中國城市消費趨勢報告》,系統(tǒng)性解讀了2024中國城市的消費面貌及未來走向。
與此同時,在競爭激烈的市場環(huán)境中,雇主品牌的塑造對于企業(yè)的長遠發(fā)展和人才戰(zhàn)略布局凸顯出關鍵作用。因此,2024年南方周末聯(lián)合廣東人才管理研究會共同發(fā)起了“年度雇主品牌觀察”研究項目,旨在為求職者提供有價值的參考信息,也為雇主品牌搭建一個交流互鑒的平臺。會上,華南理工大學二級教授、博導,珠江學者特聘教授,廣東省人才開發(fā)與管理研究會會長劉善仕發(fā)布《2024年度雇主品牌觀察》,深入剖析中國企業(yè)的雇主品牌建設與員工幸福感、企業(yè)績效之間的作用鏈路。
每年,南方周末面向全行業(yè)尋找品牌建設領域具有代表性、示范性的品牌、案例、團隊和個人,2024品牌大會現(xiàn)場,圍繞品牌建設、案例傳播、營銷創(chuàng)新等多個維度遴選的年度名單也逐一揭曉。
作為2024南方周末年度盛典的收官活動,品牌大會為本屆盛典畫上了圓滿句號。南方周末年度盛典始于2016年,每年12月,以“分享·創(chuàng)新·探索”為宗旨,搭建專業(yè)、開放、多元的思想交流平臺,向公眾傳遞有智慧、有價值的思想。12月12日至13日,另外兩場活動科創(chuàng)大會、新金融大會亦在北京順利舉辦。
*附南方周末2024品牌力量年度名單
