被認(rèn)為是“史上最簡(jiǎn)單天貓618”引發(fā)消費(fèi)熱潮，品牌成交再度爆發(fā)。其中，新興國(guó)潮彩妝品牌酵色“琥珀貝殼唇釉”單品的銷售業(yè)績(jī)一路“狂飆”，天貓618開啟后僅三天時(shí)間，總銷量超過100萬，成功邁入天貓百萬俱樂部。不只是酵色，方里“柔焦蜜粉餅”、卡姿蘭“小奶貓小夜貓粉底液”、十月結(jié)晶產(chǎn)褥墊、3CE“九宮格眼影”等諸多品牌單品在天貓618第一波購(gòu)物狂歡節(jié)表現(xiàn)亮眼，銷量屢次刷新紀(jì)錄，相繼成為天貓百萬俱樂部的成員。
眾所周知，618大促期間，海量商品、琳瑯滿目、折扣多多。品牌商家如何在大促中脫穎而出受到消費(fèi)者青睞？面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者又如何挑選品質(zhì)好、口碑佳又優(yōu)惠的好物呢？仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)篩選商品，一個(gè)很重要的參考因素就是商品銷量�；诖�，天貓爆品俱樂部正式成立。
通過對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的深度洞察，天貓以平臺(tái)真實(shí)銷量為切入口，聯(lián)動(dòng)品牌商家，將多個(gè)爆品單拎出來，按照10萬俱樂部、50萬俱樂部、百萬俱樂部進(jìn)行劃分，讓爆款好物在天貓618的海量產(chǎn)品信息中變得更加突出，助力消費(fèi)者進(jìn)行高效消費(fèi)決策，讓消費(fèi)者買得省心、購(gòu)得放心。這些爆款單品涵蓋美妝、服飾、日用、3C數(shù)碼等多個(gè)品類行業(yè)，更有年輕人最愛的小眾品牌及潮流尖貨。與此同時(shí)，天貓攜手品牌商家在社交媒體端發(fā)力，助推爆品熱度爆發(fā)，助力商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。
從激發(fā)新需求，到滿足新需求，天貓爆品俱樂部的成立，不僅激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的活力，也為商家的生意增長(zhǎng)帶去實(shí)實(shí)在在的助力。為了沖擊天貓百萬俱樂部，多個(gè)品牌商家也使出渾身解數(shù)，瘋狂營(yíng)業(yè)，花式整活兒：
潔柔更換淘寶店鋪霸總裝修，在天貓直播間邀請(qǐng)爆火霸總短劇男主王道鐵，現(xiàn)場(chǎng)演繹霸總劇經(jīng)典片段，人氣暴漲；
十月結(jié)晶官微緊跟熱點(diǎn)，為了繼續(xù)沖擊銷量，開啟重生之旅——《重生之我做了古希臘掌管隔尿墊的神》；
天貓聯(lián)合小米官方旗艦店開啟直播活動(dòng)，小米中國(guó)區(qū)電商部總經(jīng)理•小米618科技體驗(yàn)官于澎更是攜10款爆品好物空降直播間，且每講解一款爆品，抽一款免單，簡(jiǎn)直“壕”性大發(fā)；
更多商家甚至在一個(gè)“不知名”的在線文檔里開啟“唇槍舌戰(zhàn)”，花式自夸產(chǎn)品，引發(fā)眾多吃瓜網(wǎng)友圍觀。網(wǎng)友直呼：“開了眼了！一個(gè)天貓爆品俱樂部，炸出了好多顯眼包商家”，“到底是誰教你們的，一個(gè)比一個(gè)會(huì)整活兒”。
由此可見，為了沖擊銷量，平臺(tái)和商家的營(yíng)銷模式可謂是花樣百出。但營(yíng)銷成功與否最終取決于消費(fèi)者是否買賬，消費(fèi)者才是最終的裁判。據(jù)了解，淘寶天貓的用戶群體中，相當(dāng)一部分是愛嘗試新鮮的年輕消費(fèi)者，他們的消費(fèi)需求更加個(gè)性、悅己、獵奇，因此，這樣“直給”創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷模式，不僅推高了消費(fèi)者買買買的消費(fèi)興趣，商品銷量高速增長(zhǎng)，更是為商家贏得不少好感。
當(dāng)前，天貓618年中狂歡節(jié)正在火熱開賣中，更多商家積攢勢(shì)能，更多爆品蓄勢(shì)待發(fā)，讓我們一起期待關(guān)注更多爆品助推今年天貓618步入新一輪消費(fèi)熱潮！
