自2022年【白象泡面工廠】主題快閃店全國巡展以來，好逛好吃漲知識(shí)的參觀體驗(yàn)，收獲了一大批年輕人的喜愛。
今年5月，第3季【白象泡面工廠】化身白象產(chǎn)品創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，帶著白象子品牌大辣嬌推出的重磅新品“牛油麻辣火鍋面”變紅回歸。將傳統(tǒng)泡面與現(xiàn)代潮流飲食文化融合，從產(chǎn)品口味與活動(dòng)互動(dòng)上為年輕消費(fèi)者帶來雙重創(chuàng)新體驗(yàn)，年輕人紛紛變身一日“火辣實(shí)習(xí)生”排隊(duì)上崗。
經(jīng)過連續(xù)3季的探索、升級，【白象泡面工廠】已成為廣受年輕人歡迎的品牌IP。據(jù)了解，自5月1日以來，第3季【白象泡面工廠】歷經(jīng)兩個(gè)月的全國巡展，先后登陸成都、武漢、重慶、廣州、南京、鄭州、長沙、合肥、貴陽、西安等地，目前三季已吸引超50萬人打卡上崗。
（第3季【白象泡面工廠】主題快閃店排隊(duì)實(shí)況）
刷新——重新定義00后沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)
這一季通過2米高巨型火鍋面桶、3米長巨物化大辣椒及六大趣味互動(dòng)區(qū)域，把第3季【白象泡面工廠】打造成年輕人城市打卡新地標(biāo)，為消費(fèi)者提供了一場特別的工廠主題沉浸式創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)。
【2米高巨型火鍋面桶和3米長巨物化大辣椒】
“大辣嬌火鍋面底料炒制間”，實(shí)景還原120分鐘慢熬牛油底料包的匠心工藝，讓消費(fèi)者直觀感受白象大辣嬌18年專業(yè)制辣研發(fā)精神。
【大辣嬌火鍋面底料炒制間】
“辣椒科普站”追溯正宗火鍋味底料包源頭，科普多種辣椒知識(shí)，讓年輕消費(fèi)者在參展中漲知識(shí)，在近距離接觸中感知白象大辣嬌火鍋面的地道辣味和白象大辣嬌品牌對辣味的專注鉆研。
【辣椒科普站】
“大辣嬌火鍋面DIY加料間”則使每位體驗(yàn)者成為美食創(chuàng)造者，往不同口味的火鍋面中加入自己喜愛的火鍋食材道具，即可DIY專屬一人食火鍋餐。在趣味游戲體驗(yàn)中，打開白象大辣嬌火鍋面的百搭吃法。
【大辣嬌火鍋面DIY加料間】
“辣爽活動(dòng)室”，從時(shí)下流行的MBTI性格測試入手，為不同性格消費(fèi)者分別打造了i人區(qū)音樂解壓空間和e人區(qū)辣度值挑戰(zhàn)大力錘。不管什么人格，都能在此辣爽上天，讓年輕消費(fèi)者直呼“白象大辣嬌太懂年輕人了吧！”
【辣爽活動(dòng)室】
在“造面長廊”，消費(fèi)者可以近距離了解一粒小麥到一碗好面的品質(zhì)生產(chǎn)全過程。邊走邊看，就能體味到白象中國好面的匠心底蘊(yùn)。
【造面長廊】
“白象歷史館”則采用270°沉浸式環(huán)繞設(shè)計(jì)，展示白象27年來的經(jīng)典產(chǎn)品：湯好喝老母雞湯面、白象大辣嬌麻辣小龍蝦拌面、白象大辣嬌火鍋面、蟹黃面和香菜面等等。白象的產(chǎn)品創(chuàng)新，從未停止！
【白象歷史館】
“實(shí)習(xí)生”在以上六大區(qū)域打卡完畢，即可領(lǐng)取"實(shí)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)"，隨機(jī)獲得小白象限量抱枕、手提袋、冰箱貼等文創(chuàng)周邊。既完成了“上崗打卡-實(shí)習(xí)結(jié)束”的角色體驗(yàn)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與好感。年輕消費(fèi)者們紛紛拍照發(fā)布社媒，分享本次實(shí)習(xí)上崗之旅。
【白象文創(chuàng)周邊】
好看好吃又好玩的“沉浸式工廠體驗(yàn)”，也吸引著走在潮流前沿的達(dá)人大V們前來打卡。或是拍下吸睛美照、辣翻粉絲，或是深入學(xué)習(xí)、分享辣味心得，或是饞蟲大發(fā)、直接被白象大辣嬌火鍋面種草……而這也讓無數(shù)粉絲們直呼“【白象泡面工廠】什么時(shí)候紅到我的城市！”。
【社交媒體打卡種草】
新意——“懂”年輕人才能真正共鳴新世代
將目光放到本季的主角“牛油麻辣火鍋面”上，不難看出白象大辣嬌對消費(fèi)者需求的認(rèn)真對待：現(xiàn)如今，“火鍋”的社交屬性及其爽辣過癮的口感，滿足了年輕人的味蕾和情感的雙重需求，成為朋友聚餐的不二選擇。而“辣味”則是當(dāng)下年輕人不能拒絕的味蕾享受——調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，45歲以下人群喜歡吃辣的比例超過六成，18歲至30歲喜歡吃辣的人占比最多，達(dá)到64.37%。正因?yàn)槎床斓竭@一點(diǎn)，白象大辣嬌創(chuàng)新研發(fā)了“牛油麻辣火鍋面”，自帶牛油火鍋味底料包，隨時(shí)隨地盡享火鍋味。
在抖音、微博、小紅書等社交媒體平臺(tái)，圍繞這款火鍋味泡面的話題“00后的火鍋平替”“火鍋味泡面的100種搭法”，超過5億次播放/瀏覽，用戶參與其中與品牌深度互動(dòng)。而國民青春偶像楊超越也是其中的一員，在微博上直呼“收工后的快樂，好上頭！”。
【楊超越微博發(fā)布及社交媒體種草】
革新——堅(jiān)持新品研發(fā)，煥發(fā)品牌生命力
據(jù)統(tǒng)計(jì)，白象大辣嬌專注辣味速食領(lǐng)域18年，先后創(chuàng)新推出國民夜宵口味麻辣小龍蝦拌面、經(jīng)典火雞面、辣爽過癮的牛油麻辣火鍋面……全國熱銷超45億份。正是這份堅(jiān)持至今的創(chuàng)新力，才讓第3季【白象泡面工廠】變紅回歸。
（第3季【白象泡面工廠】活動(dòng)現(xiàn)場實(shí)拍）
母品牌白象也已經(jīng)有超530款產(chǎn)品推出市場，涵蓋40個(gè)子品牌或系列。而這也恰恰體現(xiàn)了白象的初心——“專注中國好面”。如今，走街串巷系列的蟹黃拌面和香菜面、白象老母雞湯面等已成為人氣爆品，收獲了大批消費(fèi)者的喜愛。
第3季【白象泡面工廠】，不僅體現(xiàn)了白象27年專注中國好面的品牌精神，也呈現(xiàn)出了白象及其子品牌堅(jiān)定的創(chuàng)新態(tài)度和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力。
企業(yè)長久發(fā)展必須在專注品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、探索經(jīng)營思路。與年輕人對話，才能與“新時(shí)代”共舞。白象，通過連續(xù)三季【白象泡面工廠】，與00后建立了情感溝通與連結(jié)，一場與年輕人共享的派對正在上演。
