不久前，「抖音城市生活節(jié)」在重慶舉行了一場以「渝見晚風(fēng)」為主題的演唱會(huì)。現(xiàn)場松弛愜意、治愈人心的音樂讓人瞬間元?dú)鉂M滿，這與云南白藥氣血康口服液“元?dú)怩r人一步”的產(chǎn)品理念高度契合。因此，在巨量引擎本地業(yè)務(wù)健康行業(yè)的牽手下，云南白藥氣血康口服液作為「抖音城市生活節(jié)」的城市特約合作品牌，也亮相演唱會(huì)現(xiàn)場。借助本次音樂節(jié)的影響力，許多年輕消費(fèi)者在享受音樂的同時(shí)，也對(duì)云南白藥氣血康口服液的“元?dú)狻别B(yǎng)生理念有了更充分的認(rèn)知。品牌也借著輕松愜意的演唱會(huì)，讓品牌理念得到了進(jìn)一步的延展與表達(dá)。最終，本次演唱會(huì)線上直播累計(jì)觀看人數(shù)超550w，直播間總播放量超2000w，全網(wǎng)總曝光超7億，優(yōu)異的成績也加速了云南白藥品牌和產(chǎn)品的出圈。

除了借力演唱會(huì)外，巨量引擎本地業(yè)務(wù)健康行業(yè)還攜手云南白藥，借助「抖音城市生活節(jié)」IP，共同在重慶歷史文化老街龍門浩的下沉廣場打造了“元?dú)釶assion潮市集”快閃活動(dòng)。圍繞云南白藥氣血康口服液的產(chǎn)品特點(diǎn)，舉行了「元?dú)庥X醒」喚醒能量場、「鮮來問診」老中醫(yī)答疑解惑、[元?dú)怩r固」小金瓶新鮮來襲等一系列主題活動(dòng)。在活動(dòng)現(xiàn)場，30余位抖音生活達(dá)人參與線下打卡，和大家一起記錄下這一美好時(shí)刻。

本次線下活動(dòng)吸引了大量市民前來打卡。活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場人流量超過5000人次、超過1000人參與了快閃活動(dòng)。在這個(gè)“元?dú)饧小崩�，養(yǎng)生被年輕人玩出了各種各樣酷炫的新花樣，激發(fā)了許多年輕人的“元?dú)夂闷嫘摹�，促使大家共同以元�(dú)怵B(yǎng)生喚醒城市鮮活元?dú)�，也讓云南白藥氣血康口服液的產(chǎn)品理念得到了充分的釋放。

02：線上線下聯(lián)動(dòng)

助推品牌聲勢破圈

除線下集市活動(dòng)和音樂會(huì)外，巨量引擎健康行業(yè)還攜手云南白藥，借勢近期火熱的“passion”相關(guān)熱點(diǎn)，在抖音站內(nèi)打造話題#元?dú)怩r人一步，同時(shí)推出多種線上內(nèi)容玩法。通過線上線下聯(lián)動(dòng)，幫助品牌尋找到更多潛在消費(fèi)群體，也讓源源不斷的話題“流量”轉(zhuǎn)變成品牌的“聲量”。

活動(dòng)期間，云南白藥在抖音平臺(tái)上線了“元?dú)怩r人一步，人生就要passion”主題活動(dòng)區(qū)，并搭建了“話題挑戰(zhàn)賽+KOC任務(wù)+全民輕任務(wù)”的內(nèi)容創(chuàng)作矩陣，鼓勵(lì)用戶展示自己的元?dú)饣盍Γ⒂涗浵伦约喝粘Ｉ钪械母鞣N“passion時(shí)刻”，從而引導(dǎo)用戶關(guān)注云南白藥氣血康口服液。

此外，本次活動(dòng)還引入了“AIGC內(nèi)容結(jié)合品牌元素”的創(chuàng)新玩法。云南白藥基于氣血康口服液的產(chǎn)品特點(diǎn)和調(diào)性，定制了獨(dú)具風(fēng)格的AIGC詳情頁貼紙。當(dāng)用戶在活動(dòng)界面選擇“passion時(shí)刻”貼紙選項(xiàng)并上傳內(nèi)容后，伴隨著包括氣血康口服液小金瓶和三七、人參、葛根等口服液原料藥材跳躍出畫面，用戶投稿的的內(nèi)容可以被轉(zhuǎn)化為風(fēng)格化的AIGC貼紙。同時(shí)，抖音還對(duì)AIGC貼紙背后的鏈路進(jìn)行了支持，帶動(dòng)了主題活動(dòng)區(qū)的任務(wù)互動(dòng)。最終，活動(dòng)共吸引了超15萬條AIGC視頻投稿。

作為抖音城市生活節(jié)特邀合作品牌，云南白藥還借力城市生活節(jié)，通過活動(dòng)海報(bào)和生活節(jié)主會(huì)場H5宣發(fā)推文進(jìn)行品牌露出，此外，平臺(tái)也在站內(nèi)品牌榜banner上為云南白藥品牌提供資源入口，吸引更多用戶前來參與活動(dòng)。

最終，借助線上線下的資源聯(lián)動(dòng)以及熱點(diǎn)捕捉運(yùn)營，活動(dòng)共創(chuàng)造出5億+的話題點(diǎn)擊量和1.4億+的內(nèi)容播放量，在用戶中收獲了良好反響。相較活動(dòng)之前，【云南白藥氣血康】關(guān)鍵詞的平均日搜索量在活動(dòng)期間同比增長了20231.31%，環(huán)比則增長了293.82%。

本次活動(dòng)，不僅讓更多年輕消費(fèi)者激發(fā)起對(duì)改善自身健康情況的關(guān)注和需求，也讓他們了解到了云南白藥氣血康口服液養(yǎng)元?dú)�、補(bǔ)氣血的產(chǎn)品特點(diǎn)，重新認(rèn)識(shí)了云南白藥這個(gè)國貨品牌，看到了云南白藥所營造出的積極、活力、關(guān)注消費(fèi)者健康的嶄新品牌形象，增強(qiáng)了品牌影響力，也提高了品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和認(rèn)同感。

結(jié)語：

本次巨量引擎本地業(yè)務(wù)健康行業(yè)與云南白藥氣血康的合作，將產(chǎn)品本身的特點(diǎn)與當(dāng)代消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合，成功向消費(fèi)者傳遞了“氣血之美”的認(rèn)知。據(jù)艾瑞咨詢《2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，中醫(yī)養(yǎng)生日益呈現(xiàn)出年輕化趨勢。目前，年輕人在養(yǎng)生市場中的比重已經(jīng)占到了50%，面對(duì)龐大的年輕養(yǎng)生市場，云南白藥氣血康口服液以“元?dú)狻备拍顬橥黄瓶冢ㄟ^創(chuàng)新產(chǎn)品和元?dú)鉅I銷的雙管齊下，打破了年輕人對(duì)于中醫(yī)藥枯燥無趣的認(rèn)知。為年輕消費(fèi)者營造出“氣血之美”的使用憧憬，從而讓消費(fèi)者只要提到云南白藥氣血康口服液，就能聯(lián)想到面色紅潤、氣色充盈的健康好狀態(tài)。同時(shí)，云南白藥氣血康也期待消費(fèi)者在使用產(chǎn)品后，身體和精神都能進(jìn)發(fā)出新的活力，從而更好地享受生活，體驗(yàn)人生的激情。

隨著平臺(tái)的內(nèi)容營銷生態(tài)更加成熟，越來越多健康行業(yè)的品牌也開始選擇將抖音作為品牌營銷的新藍(lán)海、新陣地，并且以更有趣、更互動(dòng)的方式，拓寬自己的品牌影響力。

未來，巨量引擎健康業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)將聯(lián)動(dòng)更多線下活動(dòng)IP，同時(shí)借勢平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)對(duì)營銷手段進(jìn)行創(chuàng)新，打造出更多豐富有趣、能引發(fā)用戶共鳴的活動(dòng)，幫助更多健康行業(yè)品牌高效聯(lián)動(dòng)線上線下多類資源，從而助力企業(yè)持續(xù)挖掘更多客戶增量，實(shí)現(xiàn)品牌出圈、生意增長。