隨著生活節(jié)奏的加快，人們對于自身健康的關(guān)注度開始逐漸提升，也為相關(guān)企業(yè)帶來了新的增長機遇。在此過程中，抖音以其龐大的用戶基礎(chǔ)和獨特的傳播方式，成為了人們獲取健康知識、進行健康消費決策的新陣地。因而，越來越多健康行業(yè)相關(guān)的企業(yè)選擇入駐抖音，借助平臺優(yōu)勢布局健康行業(yè)，吸引更多潛在消費者的關(guān)注，為品牌傳播和產(chǎn)品銷售開辟新的渠道。

近期，巨量引擎本地業(yè)務(wù)健康行業(yè)攜手經(jīng)典國貨產(chǎn)品云南白藥氣血康口服液，以“元氣鮮人一步”為主題，開啟了一場線上線下聯(lián)動的元氣養(yǎng)生活動。依托“抖音城市生活節(jié)”IP活動、以及抖音平臺內(nèi)豐富的創(chuàng)新玩法，吸引全民參與互動。活動不僅為消費者帶去了全新的健康和活力體驗，推動了消費者對云南白藥氣血康口服液產(chǎn)品的認知，還加速了云南白藥品牌和產(chǎn)品的出圈，更是為健康行業(yè)的未來的營銷探索出了新玩法、新鏈路。

01：打造線下“元氣”活動

以元氣養(yǎng)生喚醒城市鮮活元氣

不久前，「抖音城市生活節(jié)」在重慶舉行了一場以「渝見晚風」為主題的演唱會。現(xiàn)場松弛愜意、治愈人心的音樂讓人瞬間元氣滿滿，這與云南白藥氣血康口服液“元氣鮮人一步”的產(chǎn)品理念高度契合。因此，在巨量引擎本地業(yè)務(wù)健康行業(yè)的牽手下，云南白藥氣血康口服液作為「抖音城市生活節(jié)」的城市特約合作品牌，也亮相演唱會現(xiàn)場。借助本次音樂節(jié)的影響力，許多年輕消費者在享受音樂的同時，也對云南白藥氣血康口服液的“元氣”養(yǎng)生理念有了更充分的認知。品牌也借著輕松愜意的演唱會，讓品牌理念得到了進一步的延展與表達。最終，本次演唱會線上直播累計觀看人數(shù)超550w，直播間總播放量超2000w，全網(wǎng)總曝光超7億，優(yōu)異的成績也加速了云南白藥品牌和產(chǎn)品的出圈。

除了借力演唱會外，巨量引擎本地業(yè)務(wù)健康行業(yè)還攜手云南白藥，借助「抖音城市生活節(jié)」IP，共同在重慶歷史文化老街龍門浩的下沉廣場打造了“元氣Passion潮市集”快閃活動。圍繞云南白藥氣血康口服液的產(chǎn)品特點，舉行了「元氣覺醒」喚醒能量場、「鮮來問診」老中醫(yī)答疑解惑、[元氣鮮固」小金瓶新鮮來襲等一系列主題活動。在活動現(xiàn)場，30余位抖音生活達人參與線下打卡，和大家一起記錄下這一美好時刻。

本次線下活動吸引了大量市民前來打卡。活動當天，現(xiàn)場人流量超過5000人次、超過1000人參與了快閃活動。在這個“元氣集市”里，養(yǎng)生被年輕人玩出了各種各樣酷炫的新花樣，激發(fā)了許多年輕人的“元氣好奇心”，促使大家共同以元氣養(yǎng)生喚醒城市鮮活元氣，也讓云南白藥氣血康口服液的產(chǎn)品理念得到了充分的釋放。

02：線上線下聯(lián)動

助推品牌聲勢破圈

除線下集市活動和音樂會外，巨量引擎健康行業(yè)還攜手云南白藥，借勢近期火熱的“passion”相關(guān)熱點，在抖音站內(nèi)打造話題#元氣鮮人一步，同時推出多種線上內(nèi)容玩法。通過線上線下聯(lián)動，幫助品牌尋找到更多潛在消費群體，也讓源源不斷的話題“流量”轉(zhuǎn)變成品牌的“聲量”。

活動期間，云南白藥在抖音平臺上線了“元氣鮮人一步，人生就要passion”主題活動區(qū)，并搭建了“話題挑戰(zhàn)賽+KOC任務(wù)+全民輕任務(wù)”的內(nèi)容創(chuàng)作矩陣，鼓勵用戶展示自己的元氣活力，并記錄下自己日常生活中的各種“passion時刻”，從而引導用戶關(guān)注云南白藥氣血康口服液。

此外，本次活動還引入了“AIGC內(nèi)容結(jié)合品牌元素”的創(chuàng)新玩法。云南白藥基于氣血康口服液的產(chǎn)品特點和調(diào)性，定制了獨具風格的AIGC詳情頁貼紙。當用戶在活動界面選擇“passion時刻”貼紙選項并上傳內(nèi)容后，伴隨著包括氣血康口服液小金瓶和三七、人參、葛根等口服液原料藥材跳躍出畫面，用戶投稿的的內(nèi)容可以被轉(zhuǎn)化為風格化的AIGC貼紙。同時，抖音還對AIGC貼紙背后的鏈路進行了支持，帶動了主題活動區(qū)的任務(wù)互動。最終，活動共吸引了超15萬條AIGC視頻投稿。

作為抖音城市生活節(jié)特邀合作品牌，云南白藥還借力城市生活節(jié)，通過活動海報和生活節(jié)主會場H5宣發(fā)推文進行品牌露出，此外，平臺也在站內(nèi)品牌榜banner上為云南白藥品牌提供資源入口，吸引更多用戶前來參與活動。

最終，借助線上線下的資源聯(lián)動以及熱點捕捉運營，活動共創(chuàng)造出5億+的話題點擊量和1.4億+的內(nèi)容播放量，在用戶中收獲了良好反響。相較活動之前，【云南白藥氣血康】關(guān)鍵詞的平均日搜索量在活動期間同比增長了20231.31%，環(huán)比則增長了293.82%。

本次活動，不僅讓更多年輕消費者激發(fā)起對改善自身健康情況的關(guān)注和需求，也讓他們了解到了云南白藥氣血康口服液養(yǎng)元氣、補氣血的產(chǎn)品特點，重新認識了云南白藥這個國貨品牌，看到了云南白藥所營造出的積極、活力、關(guān)注消費者健康的嶄新品牌形象，增強了品牌影響力，也提高了品牌在消費者心中的美譽度和認同感。

結(jié)語：

本次巨量引擎本地業(yè)務(wù)健康行業(yè)與云南白藥氣血康的合作，將產(chǎn)品本身的特點與當代消費者的需求緊密結(jié)合，成功向消費者傳遞了“氣血之美”的認知。據(jù)艾瑞咨詢《2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)研究報告》，中醫(yī)養(yǎng)生日益呈現(xiàn)出年輕化趨勢。目前，年輕人在養(yǎng)生市場中的比重已經(jīng)占到了50%，面對龐大的年輕養(yǎng)生市場，云南白藥氣血康口服液以“元氣”概念為突破口，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和元氣營銷的雙管齊下，打破了年輕人對于中醫(yī)藥枯燥無趣的認知。為年輕消費者營造出“氣血之美”的使用憧憬，從而讓消費者只要提到云南白藥氣血康口服液，就能聯(lián)想到面色紅潤、氣色充盈的健康好狀態(tài)。同時，云南白藥氣血康也期待消費者在使用產(chǎn)品后，身體和精神都能進發(fā)出新的活力，從而更好地享受生活，體驗人生的激情。

隨著平臺的內(nèi)容營銷生態(tài)更加成熟，越來越多健康行業(yè)的品牌也開始選擇將抖音作為品牌營銷的新藍海、新陣地，并且以更有趣、更互動的方式，拓寬自己的品牌影響力。

未來，巨量引擎健康業(yè)務(wù)團隊將聯(lián)動更多線下活動IP，同時借勢平臺優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)對營銷手段進行創(chuàng)新，打造出更多豐富有趣、能引發(fā)用戶共鳴的活動，幫助更多健康行業(yè)品牌高效聯(lián)動線上線下多類資源，從而助力企業(yè)持續(xù)挖掘更多客戶增量，實現(xiàn)品牌出圈、生意增長。