熙熙攘攘的“鄉(xiāng)村大集”上，有凍梨、鐵鍋燉，也有花棉襖、軍大衣。這些特色風(fēng)物，不僅承載著東北人溫暖的兒時記憶，更是大家對廣袤黑土地的“第一印象”。正當(dāng)人們沉浸在獨(dú)特的東北韻味中時，一陣歌聲響起，“一塊手絹，一把小扇，一男一女臺上扭得歡�！本实谋硌菟查g將現(xiàn)場的氣氛推向高潮。
小沈陽在直播間表演。
這是一個特別的直播間，在熱鬧的氛圍里，地道的東北味兒與熟悉的年味兒呼之欲出。人群之中，這次的主角是小沈陽。從小品舞臺出道15年來，他始終努力做著新的嘗試：做導(dǎo)演、說脫口秀、參加綜藝，今年更是開辦了17場演唱會。
如今，他有了一個新的身份，在直播間里與觀眾產(chǎn)生了更近一步的聯(lián)結(jié)，再次走出一條新“花路”。
01：“花期”剛至，盡情綻放
很長一段時間里，小沈陽總是以演員的身份登上熱搜。他在《熱烈》里成功塑造了謝哥這一角色，作為笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)，“總會在正感人的時候幽默一下”。他在戲中說的臺詞“你快點(diǎn)的，不著急”，成了那段日子里大家效仿的口頭禪。網(wǎng)友評價他，“陽哥演繹，必屬精品”。
2024年，再度出現(xiàn)在熱搜上時，小沈陽成了一位歌手。在社交媒體上，關(guān)于他演唱會的視頻片段不斷傳播。最為人津津樂道的，就是他顛覆了以往的形象，染一頭藍(lán)發(fā)，穿無袖背心，肌肉線條清晰可見，儼然是個idol，被網(wǎng)友們稱為 “東北王嘉爾”“老小區(qū)改造”。就連妻子沈春陽都打趣，“爆改”完的丈夫，給生活帶來不少新鮮感。
小沈陽和沈春陽在抖音電商進(jìn)行直播。
其實(shí)，在小沈陽心底，演唱會一直是個夢想，“出道時，我就喜歡唱歌，可自己沒有受過太多專業(yè)訓(xùn)練，也就沒邁出這一步。”他偶爾也會在綜藝或是演出中亮亮嗓子。2019年，在朋友演唱會，小沈陽還拍了一條段子——彩排時緊握麥克風(fēng)，揮動手臂，說“感謝大家來參加我的演唱會”，隨即便被朋友“戳穿”。
五年后，他終于得償所愿。那條視頻的評論區(qū)里，有大量觀眾回來“考古”，留下“真的開演唱會了，北京離首都不遠(yuǎn)” “淚目，他夢想成真了”之類的反饋。其實(shí)在開個人演唱會前，小沈陽猶豫了許久。
妻子看到他憂心忡忡的樣子，問起緣由。他說自己想開演唱會。作為喜劇演員，小沈陽參加過不少跨界歌手的綜藝，可非專業(yè)出身，又總是擔(dān)心歌迷、觀眾不夠認(rèn)可。沈春陽反問他，“你喜歡的到底是什么？”小沈陽回答得很干脆，“唱歌”。妻子回應(yīng)，“既然這樣，那別管其他的事情了，大膽去唱吧！”
小沈陽受到鼓舞后，開始行動。演唱會的名字，他再三思量，最后定下的是“我不！是歌手”——這也許也是他自我心緒的一種表達(dá)。站上舞臺，《大�！贰对卵纼骸愤@些經(jīng)典曲目，又好像讓人感受到有些不一樣。似乎多年的時光停駐在那里，未曾改變，他的高音也是他在人生中吶喊的力量。
這些年，小沈陽始終奔走在跨界的路上。他不斷突破自我，打破著那些曾經(jīng)定義他的身份標(biāo)簽。影視、音樂、舞臺劇……每一種藝術(shù)形式，他都勇敢地去嘗試。于他而言，這是堅(jiān)持熱愛的事情的回響，所以才會更珍惜與觀眾貼近距離的每一次機(jī)會。
讓小沈陽難忘的是，很多“中年歌迷帶著孩子與家長，一家三代來看我的演唱會，在現(xiàn)場‘合家歡’”。很多歌迷，還在他的抖音評論區(qū)留言，寫“這個男人的花期，才剛剛到”，“懷念09年時候的那個他”。
也正是因此，小沈陽在鄭州寫了一封給過去的自己的信：“09年的你還不知道，打09年春晚后咱這些年拍戲、唱歌、上綜藝、當(dāng)導(dǎo)演……可是經(jīng)歷了不少事，一晃15年過去了，總的來說是工作有成有敗，心情有好有壞，自己一直在調(diào)整心態(tài)，暖心的是一路走來愛咱們的人不離不棄從未離開始終都在�！�
02：走出故土，心念家鄉(xiāng)
在小沈陽心里，“與觀眾走得近一點(diǎn)”，是他做所有事情的初衷。2018年時，他出道將近十年。彼時的他意識到，時代已然發(fā)生了巨大的變化，人們更多地開始通過短視頻的方式去關(guān)注文化與娛樂的內(nèi)容。那時，不少明星通過抖音去和觀眾互動，小沈陽也加入了這一行列。
問題緊接著出現(xiàn)：要是拍視頻，又該記錄點(diǎn)什么呢？他和團(tuán)隊(duì)琢磨了一段時間，決定拍自己最熟悉的內(nèi)容——東北農(nóng)村，為的正是展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕c風(fēng)土人情。
懷著對家鄉(xiāng)熾熱的愛，第一條視頻產(chǎn)生了——“我叫東北農(nóng)村”，視頻的旁白是這樣講的。而畫面當(dāng)中，有鄉(xiāng)下小院里的吃大席場景，有后廚忙碌的烹飪背影，也有對大秧歌、劃拳等民間娛樂形式的展現(xiàn)。這些片段，大多來自他自導(dǎo)的電影《猛蟲過江》，他將它們混剪到一起，這個滿滿東北味兒的內(nèi)容最后收到近30萬的點(diǎn)贊。
小沈陽首條抖音視頻收到近30萬點(diǎn)贊。
人們留下“想念那片土地”“東北文藝復(fù)興”的評論，也期待著小沈陽有更多精彩的分享：“希望陽哥多給我們看看自己的生活”。于是，他在呈現(xiàn)家鄉(xiāng)之美外，開始積極記錄那些日常的美好。
小沈陽幽默的本性是刻在骨子里的。他時常會拍些好玩的段子，比如跟朋友借秋褲；還比如，前一秒說著“沒見過雪嘛，沒見過世面”，后一秒就在雪地上打滾兒、玩雪球。
此外，唱歌與跳舞也是他生活里很重要的一部分。他置頂?shù)哪菞l視頻，有672萬人點(diǎn)了贊：一家三口在東北秧歌的bgm中跳起舞蹈，“三沈兒”洋溢著活潑的笑容，也把一家人的幸福在過年之時傳遞給無數(shù)粉絲。
唱歌與跳舞也是小沈陽生活里很重要的一部分。
東北元素與美好、有趣的生活相互融合，給觀眾帶來了很多笑聲。小沈陽說：“這么多年，我始終和觀眾在一起。所以今天不管做出什么嘗試，也都是想和大家保持這種親密無間的關(guān)系，讓人們從我身上感受到快樂�！�
他覺得，抖音電商最有魅力的地方，在于可以專注于呈現(xiàn)好內(nèi)容，這與他的初衷完全契合。他希望，能用自己的力量去宣傳家鄉(xiāng)，讓大家從中“看見東北美好的一面，也形成更深的情感連接”。
小沈陽在直播間唱歌。
03：開啟直播，無限可能
在直播間里趕大集的想法，是小沈陽提出來的。“人們對逛廟會、買年貨一直都有親切的感覺。”想和大家“打成一片”，這個形式會是好的選擇，“既能發(fā)揮自己的內(nèi)容專長，也能滿足用戶的多元需求”。
小沈陽在直播間趕大集，和大家“打成一片”。
確定好思路，小沈陽親自操刀，“每一個攤位都是我自己畫出來的，從供銷社到糖畫攤，從春聯(lián)攤到餃子攤，這是我從小到大的記憶�！痹谒臉�(gòu)想中，直播與趕大集有異曲同工之處：“在這里，有人欣賞歌舞，有人感受熱鬧氛圍，還有人樂意順手買點(diǎn)日用品�！�
在小沈陽看來，傳統(tǒng)的春節(jié)前夕，一比一復(fù)刻大集的場景，“能夠傳達(dá)更多的民俗文化，又可以以年貨節(jié)的形式，給人們的生活帶來切實(shí)的便利” 。此外，他還可以分享喜歡的音樂，“演唱會更多去服務(wù)線下觀眾，直播則能觸達(dá)到更廣泛的人群�！�
對小沈陽和團(tuán)隊(duì)而言，新的嘗試過程中也會存有挑戰(zhàn)。“新的直播形態(tài)，本質(zhì)上涉及到觀念的扭轉(zhuǎn)，但所有人之前沒有接觸過這種形式，就會很考驗(yàn)大家的磨合�！贝蠹覐氖煜て放频阶匀徽鎸�(shí)地呈現(xiàn)生活，花了大量時間琢磨這些內(nèi)容。好在經(jīng)過幾天的“捶打”，他們逐漸適應(yīng)，“山里紅”小劇場，也成了提前播出的“小春晚”。
極具個人特色的直播間，讓用戶收獲了舒適的體驗(yàn)感，從那些評論區(qū)的反饋就可見一斑：大多數(shù)人都會夸贊小沈陽“唱歌好聽”；當(dāng)他唱到忘情時，還會有粉絲提醒他，“陽哥，咱忘記掛鏈接了”。
“山里紅”小劇場成了提前播出的“小春晚”。
依照小沈陽的規(guī)劃，要打造一個“山里紅”小劇場，“這會是連續(xù)性的IP，我們要把它做出儀式感，做成節(jié)日的感覺，再長期地在這里輸出喜劇元素和東北文化”。在年尾，“山里紅”就成了一個文化符號，在這場盛大的狂歡中，人們感知年味兒，收獲笑聲，同時順帶買走一些“老百姓真正用得著的東西”。
人們在“山里紅”這場盛大的狂歡中感知年味兒。
貢獻(xiàn)精彩演出之余，小沈陽也詮釋著他對生活與消費(fèi)的理解，“現(xiàn)在大家在滿足物質(zhì)需求以外，更多人追求精神層面的意義，也在尋找情緒價值。當(dāng)我們這樣做時，平臺、消費(fèi)者、品牌，其實(shí)都是共贏的�！�
作為一個直播新手，小沈陽找準(zhǔn)定位，走出了一條“花路”。幾天的直播經(jīng)歷，讓他感悟頗深，“我們營造出了一種放松的氛圍，基于趣味的內(nèi)容創(chuàng)造和廣大的粉絲基礎(chǔ)，我們相信，‘山里紅’一定會在抖音電商生根發(fā)芽�！�
實(shí)際上，小沈陽并非個例。2024年下半年開始，越來越多內(nèi)容型創(chuàng)作者紛紛入駐抖音電商開啟直播，創(chuàng)作者們迎接著新的挑戰(zhàn)，也開啟了人生的全新可能。區(qū)別于傳統(tǒng)帶貨，他們更樂于用優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容打動粉絲。于他們而言，內(nèi)容是一切的出發(fā)點(diǎn)，當(dāng)口碑與影響力逐漸積累，自然而然會得到相應(yīng)的轉(zhuǎn)化。當(dāng)流量變?yōu)樯庠隽�，這也形成一股良性的循環(huán)。
作為一個直播新手，小沈陽找準(zhǔn)定位，走出了一條“花路”。
而對消費(fèi)者來說，越來越多內(nèi)容型創(chuàng)作者入駐，也讓他們看到舞臺上的人更豐富立體的那一面。通過短視頻，人們實(shí)現(xiàn)著更親近的互動，在加深信任的同時，也可以在其中完成消費(fèi)，從而助力生活變得愈加美好。
從更高維度講，抖音電商構(gòu)建商業(yè)價值與人文關(guān)懷兼具的生態(tài)。在這一生態(tài)中，內(nèi)容的形式推陳出新，而電商行業(yè)的活力也由此被激發(fā)。
相信越來越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者會在抖音電商走出一條“花路”，從創(chuàng)作更好的內(nèi)容出發(fā)，進(jìn)而探索人生更豐富的可能性。
來源：新周刊
作者：卡布達(dá)
